連云港不妨做個“網紅城市”

2018-10-09 09:05 來源: 連網

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【連網】□ 周瑩

在今年“十一”黃金周期間，一些網紅城市人氣爆棚，吸引了諸多的網友到網紅城市“打卡”。西安、重慶等網紅城市不僅借助這股熱潮炒熱了旅游，而且還吸引了一大批人才。當前，我市正處于多期疊加的關鍵時期，人氣、商氣是我市急需要提升的城市“氣質”。在這樣的背景下，我市不妨學習網紅城市“走紅”秘籍，借助互聯網等現代化的傳播手段讓港城“火”起來。

網紅其實不是新概念。吳承恩一部《西游記》讓眾多的文人墨客來連云港“打卡”，在連云港的山山水水中留下他們的“打卡”留言。進入新時代，隨著傳統的人際傳播方式被信息技術改變，越來越多的普通人或者一些獨特的城市景觀經過網絡平臺的包裝，一夕之間就可能紅遍全國。重慶、廈門、濟南等城市紛紛借助網絡吸引游客，成為網紅。

網紅城市的出現是城市營銷的覺醒。過去相當長的時間內，城市往往會通過舉行大型活動進行品牌營銷。然而，隨著消費人群和城市人群的變化，傳統的營銷方式正在逐漸失去傳播力。在這樣的背景下，眾多城市的營銷人員通過對城市政治、經濟、文化等資源的重新整合，找到了符合當下傳播方式的新營銷模式，樹立城市品牌，打造城市競爭力，吸引廣泛可用的社會資源，推動城市發展。網紅城市就是在這樣的背景下應運而生，抖音、微信、微博成為網紅城市崛起的新媒介，人們通過這些方式了解城市的歷史、現在和未來，并尋找同自己氣質契合的城市“打卡”，推高了這些城市的品牌力。

網紅城市的出現是城市塑造個性氣質的機遇。研究國內網紅城市，我們會發現這些城市都有其自身獨特的資源和特色。這些被“打卡”的城市自身都是極富文化特色和城市氣質的，在爆紅之前已經具備了較好的城市規劃和設計。這種獨特性讓這些網紅城市可以快速地得到旅行者、創業者的青睞，并借助現代傳播手段，快速走紅。連云港要想成為網紅城市，必須注重對自身文化和城市氣質的挖掘，完善景區和城市管理，提升城市市民的生活便捷度，讓網紅城市“一紅到底”。

網紅城市的出現有利于提升城市知名度。連云港是新亞歐大陸橋東方橋頭堡，也是“一帶一路”上的重要城市，更是全國知名的旅游城市和中國著名的藥港。當前，我市要借助互聯網等手段，打響連云港網紅城市品牌，提升城市的知名度和美譽度。要積極地鼓勵年輕人進入城市營銷團隊，讓年輕的因子激活城市的品牌影響力。要建立城市的品牌營銷策劃部門，以市場化的手段，深化城市的氣質和品質，讓更多人對連云港心有向往、心有所想。

連云港不妨做個“網紅城市”

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