短視頻何以帶領鄉村突圍

【連網】很多人不知道的是，連云港是一座有網紅DNA的城市———去年，快手短視頻平臺發布報告顯示，2018年全國播放量排名前十的鄉鎮，前三名都在長三角，浙江橫店排第二，我市贛榆區海頭鎮和石橋鎮竟是排行榜第一名和第三名。在今年3月公布的全國十大淘寶直播之城中，連云港位居第三，僅次于杭州、廣州，淘寶直播新經濟超越一線城市。在東海縣，大家積極利用直播叫賣鮮切花產品，自身獨創“花直達”和“花必達”云店智慧網絡銷售平臺，知名鄉村網紅“鄉村小喬”直播賣鮮花，粉絲350多萬人。

這一系列矚目成績的背后，存在這樣一個值得深思的問題：短視頻的爆火，對于長久失落的鄉村而言，究竟意味著什么？眾所周知，由于城市化進程的加快，“鄉村凋敝”日漸成為不爭的事實。隨著青壯年人群的外流，空心化、老齡化問題日漸凸顯；在公共媒體層面，廣袤的農村已經失語太久，并在此期間被普羅大眾輕視、解構、嘲弄，鄉村成了那個熟悉又陌生的地方。如今，短視頻被村里人掌握———不可否認，抖音、快手前兩年就已在城市爆火，但疫情期間，擅長把玩電子科技產品的年輕人居家自我隔離，這是使短視頻“下沉”到鄉村更廣泛人群的一個重要原因。而潛移默化間，這個新興事物對鄉村產生了最實用的收益。這種收益主要體現在供需關系上，即“拍短視頻”的和“看短視頻”的。

從“需”上來講，近段時期，無論是筆者下村采訪，還是返回老家，都能發現大部分村民無時無刻抱著手機刷視頻，全年齡段通吃。經過他們身邊時，你可以隨時聽到洗腦的神曲、搞笑的語言以及村民對著手機屏幕發出的各種笑聲。要知道，以前的農村信息閉塞、娛樂活動單一，村民們沒有過多的精神娛樂生活，農閑時不是聚眾打麻將，就是村頭“擺龍門陣”。如今互聯網深入到鄉村基層，村民的精神娛樂生活有了極大改觀，尤其在抖音、快手的精準投放下，小小的手機屏幕，展現了村莊以外的精彩世界，活躍了村里的娛樂氛圍，村民眼界獲得極大提升，對他們的價值觀改造、社會認知的提升，也大有裨益。

從“供”上來講，短視頻也為村民帶來了無限商機，甚至能夠改變一個村的產業構成。懂得網絡的年輕人，無論來自城市還是鄉村，只要你有足夠多的才華和創意，盡情發揮自己的才能和天賦，就會贏得粉絲和價值。例如，來自四川鄉下的李子柒，通過短視頻來展現田園風貌，并利用原始的生活方式和制作工藝，讓受眾感受到別樣的中國風情。也有村民發布視頻售賣自家的農產品、生鮮海鮮等，為農業發展提供新的支撐。比如，我市的“鄉村小喬”就是這樣一個典型案例。而有些鄉村手藝人，則利用短視頻盤活了自己的老手藝，甚至傳承了非物質文化遺產，帶動了獨屬于鄉村的傳統民俗文化的傳播。這些舉措，無疑會使得鄉村外流人才慢慢回流。

可需要警惕的是，短視頻對于鄉村而言，有利也有弊；弊處就在于，有人沉溺其中，玩物喪志，失去了勞動人民的底色；有人利用短視頻投機倒把，創作的作品粗鄙低俗，一味迎合土味審美甚至審丑，反而帶壞風氣，損害了鄉村的形象。總而言之，短視頻是把雙刃劍，這把雙刃劍怎么能用好，不僅受眾和創作者需要思考，還需要相關部門在創意延展、平臺搭建、渠道拓展等宏觀層面，予以良性而專業的引導。（張晨晨）

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