在9月24日舉行的第四屆運(yùn)博會大運(yùn)河城市文旅消費(fèi)論壇上，“2021—2022江蘇文旅消費(fèi)熱力榜”正式發(fā)布，全省共45個項(xiàng)目入選，我市的鹽河水韻國潮夜演項(xiàng)目獲評文旅消費(fèi)熱門新場景。業(yè)內(nèi)人士指出，發(fā)展文旅新業(yè)態(tài)驅(qū)動消費(fèi)已成為當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢所在。作為旅游城市，港城還需要培育更多消費(fèi)新寵兒，以此激發(fā)港城文旅產(chǎn)業(yè)潛在動能，持續(xù)釋放文旅消費(fèi)潛力。

滿足需求 文旅產(chǎn)業(yè)頻添新寵兒

據(jù)悉，本次榜單聚焦文旅消費(fèi)人氣目的地、文旅消費(fèi)熱門新場景、文旅促消費(fèi)優(yōu)秀案例、文旅消費(fèi)傳播熱事件四大板塊，評選出今年江蘇文旅消費(fèi)的“寵兒”。在這四大板塊中，我市的鹽河水韻國潮夜演項(xiàng)目獲評文旅消費(fèi)熱門新場景。今年暑期，鹽河水韻國潮夜演就曾上榜省級十佳網(wǎng)紅旅游演藝。在鹽河巷南北街水上舞臺，槳聲伴著燈影，綿霧在河中升騰，余音在鹽河縈繞……夜幕降臨，鹽河水韻國潮夜演正式開演，演出從多角度展現(xiàn)了鹽河風(fēng)情，特別是海州五大宮調(diào)《鹽河清韻》傳唱鹽河舊事。它的魅力就在于使觀眾親身感受到中華傳統(tǒng)文化的魅力。業(yè)內(nèi)人士表示，國潮夜演作為新產(chǎn)品填補(bǔ)了港城文旅產(chǎn)品消費(fèi)的空白，滿足了市民游客對于沉浸式體驗(yàn)的需求。

這樣火爆的需求，也出現(xiàn)在中秋小長假期間花果山團(tuán)圓宴活動中。2021年，第一屆花果山中秋團(tuán)圓宴成功舉辦，精彩的演藝和宜人的花果山風(fēng)光給觀眾留下了深刻印象。今年中秋夜，第二屆花果山中秋團(tuán)圓宴活動由去年的一天增加為三天，對演藝活動進(jìn)行了審美升級、形式創(chuàng)新，開啟沉浸式數(shù)字互動體驗(yàn)，打造文創(chuàng)市集，給游客獻(xiàn)上了豐盛的中秋夜宴。活動現(xiàn)場，游客吃月餅、品清茶、賞明月、看表演……歌曲、戲曲、舞蹈、互動抽獎，引得觀眾歡笑不斷、掌聲如潮，西游人物孫悟空、嫦娥、豬八戒等驚艷亮相，更是將晚會推向了高潮。

“線上直播觀看超過30萬人次，抖音、快手小視頻發(fā)布100余條，最高播放量達(dá)7.1萬。”景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。此次花果山中秋團(tuán)圓宴以中華民族傳統(tǒng)節(jié)日為契機(jī)，通過深挖中國傳統(tǒng)文化，與景區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)保護(hù)緊密融合，加快推動了花果山景區(qū)文化和旅游相融合的夜間消費(fèi)新模式、新業(yè)態(tài)的形成。

學(xué)習(xí)借鑒 創(chuàng)新玩出新鮮感

全省共45個項(xiàng)目入選，涉及文旅消費(fèi)人氣目的地、文旅消費(fèi)熱門新場景、文旅促消費(fèi)優(yōu)秀案例、文旅消費(fèi)傳播熱事件，以此為標(biāo)準(zhǔn)推選出文旅消費(fèi)新寵兒。

作為旅游城市，我市還需要培育更多新的、好玩的項(xiàng)目，來滿足消費(fèi)新需求。

筆者采訪了解到，創(chuàng)新已成為打造新項(xiàng)目的必由之路。以此次入選文旅促消費(fèi)優(yōu)秀案例榜單的“最美漁村”揚(yáng)州沿湖村“星空露營”地來說，眼下，全省乃至全國各地都在打造露營項(xiàng)目，為何這個項(xiàng)目可以入選？據(jù)悉，該項(xiàng)目改變了以往市民游客到沿湖村旅游只是看看風(fēng)景、吃魚鮮、體驗(yàn)漁家生活的現(xiàn)象，而是圍繞當(dāng)下熱門的“精致露營”，推出民謠演奏、帳篷、篝火、露天電影、戶外燒烤等新項(xiàng)目，讓市民玩出新鮮感。

如何玩出新鮮感？這就需要我們比以往更加了解游客。剛剛發(fā)布的《2021—2022年度江蘇文旅消費(fèi)白皮書》中指出，文旅消費(fèi)正在發(fā)生著巨大的變化，消費(fèi)的意愿和需求隨之發(fā)生轉(zhuǎn)變，戶外化、品質(zhì)好、親子化、在線化等成為消費(fèi)新訴求。

突出本地化 系統(tǒng)打造新產(chǎn)品

“我們本地的特產(chǎn)很多，比如板栗、山楂、云霧茶等，我們可以對這些季節(jié)性的消費(fèi)品進(jìn)行關(guān)鍵詞包裝，以此拉近與市民游客的距離，讓它們更符合當(dāng)今的消費(fèi)需求、趨勢。”我市一家旅行社負(fù)責(zé)人表示。連日來，他所在的旅行社承接了多場親子活動，而和他的感受相同的是，消費(fèi)者對于戶外、大自然、本地化等產(chǎn)品越來越感興趣。

下一步，我市亟須在打造產(chǎn)品的過程中突出本地化、系統(tǒng)化，以更多的元素疊加來共同打造更多、更新的文旅消費(fèi)產(chǎn)品。例如，以秋季的一包糖炒栗、春季的一杯云霧茗茶等為關(guān)鍵詞，推出港城的季節(jié)性旅游線路、產(chǎn)品。同時，通過文旅部門與農(nóng)業(yè)、商業(yè)、教育、體育等結(jié)合，用當(dāng)下消費(fèi)者關(guān)注的體育健身等，像城市馬拉松來完成一次旅游推介活動。如此一來，既可以引起更多消費(fèi)者的關(guān)注，也提升了推介活動的知名度、美譽(yù)度，讓推介會從會場走到市民的生活中。

除了本地化，我市還應(yīng)當(dāng)通過常態(tài)化、系統(tǒng)化打響港城的休閑文化消費(fèi)品牌。蘇州對大運(yùn)河文化帶的建設(shè)做系統(tǒng)謀劃，以運(yùn)博會、江南文化藝術(shù)國際旅游節(jié)、中國戲曲百戲（昆山）盛典等重要的活動為抓手帶動文旅消費(fèi)。同時，以品牌營造為重點(diǎn)，打響蘇州文旅品牌，包括姑蘇八點(diǎn)半、江南小劇場等特色夜間消費(fèi)品牌。而我市也可以通過海濱、花果山、西游等提煉出文旅消費(fèi)的關(guān)鍵詞，例如“花果山中秋團(tuán)圓宴”這樣的活動常態(tài)化舉辦延伸到每一年的中秋，并根據(jù)每一年不同的特點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新來吸引更多的消費(fèi)者，打造港城人氣旅游目的地。（□ 徐黎一 錢凡雪 劉東  文/圖）