沉浸式互動(dòng)，讓文旅有“趣”有“味”——“五一”旅游觀察之二

（張晨晨 宋歌）“放榜了！放榜了！新科狀元……方漁方公子高中嘍！”“五一”期間，每天16時(shí)8分，隨著一名身著宋服的侍衛(wèi)高喊，漁灣歡樂(lè)城內(nèi)，神魚謠塔旁等待放榜的人群沸騰了，放榜宣旨賜婚、狀元迎親巡游、公主出閣上轎……迎親隊(duì)伍浩浩蕩蕩，來(lái)自八方的游客沉浸式體驗(yàn)狀元娶親情景演繹，一起見證古典婚禮的高甜浪漫時(shí)刻。

　　“五一”期間，沉浸式文旅在我市罕見性集中爆發(fā)——從漁灣景區(qū)的“狀元娶親”，到花果山西游神魔團(tuán)帶來(lái)的戶外表演《蟠桃盛宴》等，再到老新浦風(fēng)情街區(qū)的“小丑嘉年華”、海上云臺(tái)山的情景劇《陸羽的寶藏》、秦山島的“徐福出海”表演……

　　這些沉浸式演出互動(dòng)，讓游客們不再滿足于“看景”，親自“入景”成為新的時(shí)尚風(fēng)口，一個(gè)接一個(gè)的景區(qū)NPC出圈，恰恰反映了游客對(duì)沉浸式文旅的熱愛。

沉浸式演出

讓游客“邊玩邊看”

“小朋友，既然你走到這一關(guān)，那就與我對(duì)詩(shī)一首。問(wèn)，天生我材必有用……”“千金散盡還復(fù)來(lái)！”這是“五一”假期里，海上云臺(tái)山景區(qū)情景互動(dòng)《陸羽的寶藏》里的一幕。此劇以唐代茶學(xué)家陸羽為原型設(shè)計(jì)，通過(guò)互動(dòng)尋寶的方式，設(shè)置了皎然頌詩(shī)會(huì)、季蘭茶坊、說(shuō)書茶館等點(diǎn)位；并由工作人員扮成陸羽、皎然、懷素等歷史名人，游客們需通過(guò)跟他們對(duì)詩(shī)、弈棋等，層層闖關(guān)，尋找線索，最終找到陸羽的寶藏。“真的很有趣，不僅收獲了知識(shí)與快樂(lè)，更加感受到茶文化的博大精深與獨(dú)特魅力。”一位來(lái)自山東的游客說(shuō)。

假期里，像這些沉浸式的情景互動(dòng)，在我市各大景區(qū)比比皆是，比如孔望山的NPC（non-player character 非玩家角色）互動(dòng)巡游中，孔子、顏回、卜商等歷史人物，也穿越歷史，與游客們互動(dòng)問(wèn)答，氣氛熱烈。作為事關(guān)人民群眾美好生活的“幸福產(chǎn)業(yè)”，文旅行業(yè)與市場(chǎng)新業(yè)態(tài)結(jié)合緊密，沉浸式產(chǎn)業(yè)幾乎覆蓋文旅新興消費(fèi)的所有領(lǐng)域——沉浸式夜游、沉浸式燈光秀、沉浸式展館、沉浸式演藝等文旅新業(yè)態(tài)層出不窮。從陜西西安“會(huì)跑的實(shí)景演出”《駝鈴傳奇》，到湖北武漢的城市光影秀《夜上黃鶴樓》，再到浙江溫州的航船夜游《塘河夜話》、江西景德鎮(zhèn)的沉浸式體驗(yàn)秀“浮瑤映月”……沉浸式文旅市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，我市的沉浸式產(chǎn)業(yè)也方興未艾。

“此前，我們嘗試過(guò)以人物扮演的形式，來(lái)增加與游客的互動(dòng)，但此前的互動(dòng)多停留在站樁合影、過(guò)場(chǎng)走秀等，較少將人物和故事結(jié)合。這次是我們首次嘗試以情景劇模式來(lái)與游客互動(dòng)，效果非凡。”花果山西游神魔團(tuán)負(fù)責(zé)人張瑜介紹。這個(gè)“五一”，這支由二十多名景區(qū)員工組成的“神魔隊(duì)伍”出圈，他們“巡山路”“抓唐僧”“跳迪斯科”的魔性畫面在抖音走紅，受到無(wú)數(shù)游客歡迎，尤其是他們首次自編自演的《蟠桃盛宴》《唐僧宴》等，因詼諧幽默的氛圍以及零距離互動(dòng)的親切感，讓游客可以“邊玩邊看”。“從水簾洞口出來(lái)，剛好看到這里有‘誤入盤絲洞’的表演，孩子看得津津有味。”來(lái)自河南商丘的游客周世康說(shuō)。

“NPC角色”設(shè)置

強(qiáng)化游客黏度

狀元、榜眼、探花、金榜題名、蟾宮折桂……在漁灣歡樂(lè)城長(zhǎng)達(dá)8米的“神魚化龍躍上青云”定制祈福鼓前，游客爭(zhēng)相擊鼓祈福。從早到晚，漁灣鼓樂(lè)不息，百鼓爭(zhēng)鳴。“孩子即將高考了，今天帶孩子來(lái)漁灣擊狀元鼓，祈愿孩子能金榜題名。”來(lái)自南京的張女士興奮不已。16時(shí)8分，狀元娶親情景演繹盛裝上演，通過(guò)“科舉放榜”“狀元迎親”“新娘上轎”“迎親巡游”等互動(dòng)，吸引了眾多游客參與攔親互動(dòng)。

像“狀元娶親”這樣的大型沉浸式互動(dòng)演出一批批地涌現(xiàn)，而“全員都是NPC”的場(chǎng)景也在我市不少景區(qū)內(nèi)不斷出現(xiàn)。據(jù)了解，NPC最早指游戲中的非玩家角色，與游戲玩家進(jìn)行交互，推動(dòng)劇情發(fā)展，時(shí)下卻成為各大景區(qū)的“標(biāo)配”。諸如開封的“王婆”、長(zhǎng)春的“雪餅猴”、天津歡樂(lè)谷的“玄兔”等，都是NPC從線上轉(zhuǎn)到線下的典型案例。

“傳統(tǒng)的景區(qū)游覽，多數(shù)停留在視覺觀瞻的層面，是單一的、靜態(tài)的、缺乏互動(dòng)的，而沉浸式旅游演藝，擺脫了傳統(tǒng)‘你演我看’的單向傳播模式和固定的舞臺(tái)布景，通過(guò)雙向互動(dòng)，讓游客留下更好的體驗(yàn)和記憶。”市旅游協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人分析。各類NPC的出現(xiàn)，則建構(gòu)起充滿故事性的情節(jié)，能快速引起游客共鳴，提高受眾黏度。

“五一”假期，大花果山景區(qū)、連島等，就依托NPC角色互動(dòng)，打造了一批體驗(yàn)式消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，得到廣大游客的普遍好評(píng)和贊譽(yù)。這些舉措也激發(fā)了無(wú)數(shù)網(wǎng)友的參與熱情。在“西游神魔團(tuán)”的抖音賬號(hào)下，就有無(wú)數(shù)網(wǎng)友持續(xù)支招，比如“多搞點(diǎn)小妖怪NPC，一進(jìn)景區(qū)給任務(wù)卡，路途中遇到NPC觸發(fā)支線任務(wù)或者集章，集滿最后玉女峰救唐僧！”“可以多安排一些小妖怪，并且提供服裝，讓游客也體驗(yàn)當(dāng)妖怪、去巡山的感覺！”

沉浸式旅游

期待更多趣味玩法?

“假期最后一天，我們?cè)谏w章的點(diǎn)位遇到兩個(gè)河南小姑娘，目測(cè)也就20歲左右，蓋了通關(guān)文牒和明信片，還做了漆扇，走的時(shí)候賊開心，說(shuō)：‘連云港真有意思！’”連云港老街工作人員蘇笑高興地說(shuō)，假期里，該街區(qū)人氣爆棚，共計(jì)接待游客近7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)63.5%。“為了吸引年輕人，我們專門設(shè)計(jì)了老街文創(chuàng)系列章和套章，推出文創(chuàng)明信片、通關(guān)文牒和手繪地圖、非遺漆扇等文創(chuàng)產(chǎn)品，還有漢服NPC的強(qiáng)力助陣！”

沉浸式產(chǎn)業(yè)是未來(lái)整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)，而追求沉浸式體驗(yàn)，不能止步于打造多彩的場(chǎng)景，更應(yīng)該推出有創(chuàng)意的主題趣味玩法，將游客、主題玩法、NPC多方串聯(lián)，全時(shí)段吸引全年齡層人群參與，賦能場(chǎng)景，讓游客體驗(yàn)到不同場(chǎng)景的文化魅力。

其中，“沉浸式夜游”也是不可或缺的一環(huán)。假日期間，鹽河水韻國(guó)潮夜演在鹽河巷再度煥彩上演。與以往不同的是，此次夜演別出心裁地將空中風(fēng)箏焰火秀、水中水幕光影秀、船上古風(fēng)歌舞秀進(jìn)行融合，更有大屏全場(chǎng)直播，既提升了市民游客的觀賞體驗(yàn)，也讓單純的歌舞表演變成了多元融合的視覺盛宴。“接下來(lái)，我們會(huì)對(duì)水上夜演舞臺(tái)進(jìn)行升級(jí)改造，不光是舞臺(tái)變得更大，主題更突出，文化元素更豐富，更重要的是，增加更多與游客互動(dòng)的精巧設(shè)計(jì)，讓他們更能沉浸其中。”海州商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心負(fù)責(zé)人姚柱介紹，全新升級(jí)的水上舞臺(tái)力爭(zhēng)在今年中秋節(jié)前后與廣大游客見面。

作為“高鐵時(shí)代”的濱海旅游城市，更多文化體驗(yàn)與旅游目的地的美食、非遺、商業(yè)、休閑、社交、新零售和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)等多元文化和商業(yè)場(chǎng)景得以結(jié)合，沉浸式文旅項(xiàng)目迎來(lái)加速發(fā)展契機(jī)。業(yè)內(nèi)人士指出，我市應(yīng)該努力抓住這個(gè)契機(jī)，不斷強(qiáng)化頂層規(guī)劃，挖掘特色資源，結(jié)合科技路徑，創(chuàng)新展示方式；更要以層出不窮的NPC角色，串聯(lián)起沉浸式旅游的業(yè)態(tài)，也助力港城旅游業(yè)從“NPC”到“山寨BOSS”的升級(jí)躍遷。

總值班: 吳弋     編輯: 賈元元     

來(lái)源: 連云港發(fā)布

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