文創(chuàng)產(chǎn)品、非遺技藝、國風(fēng)體驗……引領(lǐng)消費新動能 國潮何以成熱潮

（□ 張燦 宋曉環(huán) 錢凡雪 孫明子）《黑神話：悟空》的發(fā)布引發(fā)巨大關(guān)注度，花果山景區(qū)發(fā)布與游戲相關(guān)的優(yōu)惠活動，沖上熱搜，僅“通關(guān)《黑神話：悟空》可免費游花果山”微博話題閱讀量便達(dá)5800萬。游戲的發(fā)售也讓人們重新將目光聚焦在西游文化上，旅游借助游戲吸取流量，成功刷了存在感。

　　同樣在中秋假期，10萬余名觀眾現(xiàn)場觀看鹽河巷水韻國潮夜演，孔望山景區(qū)“這就是連云港·月光寶盒 國風(fēng)嘉年華”吸引近萬名觀眾參與，漢服游園、吃月餅、投壺等活動走上街頭，增添了中秋節(jié)日氛圍。

　　民族自信不斷彰顯力量，傳統(tǒng)習(xí)俗、非遺技藝、古詩詞等傳統(tǒng)文化融合現(xiàn)代元素的國潮旅游成為年輕人追捧的新興旅游方式，為何國潮旅游受到歡迎？我市國潮旅游發(fā)展如何？筆者進行了走訪。

傳統(tǒng)節(jié)日民俗

賦能國潮旅游

　　

今年中秋，我市旅游市場依然火熱。據(jù)統(tǒng)計，全市納入監(jiān)測的旅游景區(qū)（鄉(xiāng)村旅游點）共接待游客112.12萬人，同比增長31.7%。傳統(tǒng)節(jié)日家人團聚、集體出游依然是國人的需求，各景區(qū)在傳統(tǒng)節(jié)日準(zhǔn)備的各種民俗活動以及演藝活動豐富了景區(qū)游玩內(nèi)容，讓游客在傳統(tǒng)假期有景可賞、有處可玩。

　　漁灣景區(qū)在中秋假期推出著漢服可免費入園游玩的活動，景區(qū)內(nèi)火紅的燈籠、璀璨的魚龍燈組，震撼的“宋風(fēng)雅韻”街景帶人穿越回古代，游客還可以參與中秋燈謎會、手工月餅等活動。到了夜晚，變臉、民樂、雜技輪番上演，還有火壺、打鐵花等傳統(tǒng)技藝給游客帶來一場視覺盛宴。

　　中秋節(jié)的雙龍井文博園，月下音樂會古琴樂曲清新雅致，一首首民謠撩動心弦，傳統(tǒng)與現(xiàn)代在此交織。游園的市民在月下看戲、玩投壺等，身著漢服的游客提著小燈籠，中秋氛圍濃厚。

　　整個中秋假期，制作月餅、喝茶賞月、猜燈謎等傳統(tǒng)節(jié)日民俗活動遍布港城各個景區(qū)，傳統(tǒng)節(jié)日不是單純的假期，而是涉及旅游、商業(yè)等方方面面的文化現(xiàn)象，傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗已經(jīng)成為生產(chǎn)旅游產(chǎn)品的一大文化源泉，不斷賦能國潮旅游。依托傳統(tǒng)節(jié)日習(xí)俗開展的文旅活動更讓人們了解傳統(tǒng)文化，加深國民的文化自信，為國潮的進一步流行打下民眾基礎(chǔ)。

創(chuàng)新讓國潮旅游

煥發(fā)生機

　　中秋假期，鹽河巷酒吧街的小樓上，一群身穿傳統(tǒng)服飾、戴著墨鏡的小姐姐突然“出圈”，她們用古箏、中阮、二胡等傳統(tǒng)樂器彈奏著嗨翻全場的流行樂曲，一首首傳唱度非常廣的曲子讓人們停下腳步，駐足聆聽，部分游客舉起手機記錄畫面。

　　“之前我們更多的是彈一些像《春江花月夜》等偏傳統(tǒng)的曲子，現(xiàn)在我們會選擇練習(xí)一些流行的曲子。”民樂社團花也社負(fù)責(zé)人吳安嫻說。如今她們的社團擁有18位傳統(tǒng)樂器演奏者，節(jié)假日會前往一些景區(qū)進行表演。“流行樂曲的接受度更高，一些節(jié)奏非常強的外國搖滾樂曲能夠形成傳統(tǒng)與現(xiàn)代的反差，我們也愿意在演出形式上做出一些新的嘗試。”吳安嫻說。如今她們每周都會進行排練，練習(xí)《精衛(wèi)》《奢香夫人》等流行樂曲，迎接接下來的國慶旅游旺季。

　　不僅是表演內(nèi)容和形式，創(chuàng)新已經(jīng)深入旅游的各個領(lǐng)域。劉姝含經(jīng)營著一家文創(chuàng)店，在她的文創(chuàng)店內(nèi)，一面墻上掛滿了港城知名景點與西游主題形象的印章，眾多年輕游客來到這里集印章打卡，還有各種設(shè)計可愛、風(fēng)格清新的冰箱貼被整齊擺放展示，吸引著游客觀賞購買。“這些冰箱貼大部分都是我們自己設(shè)計的，在產(chǎn)品設(shè)計時，我們不僅要吸取傳統(tǒng)的工藝，更需要符合受眾尤其是年輕人審美，我們還注重實用性以及產(chǎn)品本身的有趣性、可玩性。”劉姝含說。

　　傳統(tǒng)文化需要不斷傳承發(fā)展，同樣依托傳統(tǒng)文化的國潮旅游也離不開創(chuàng)新。通過不斷融入新的元素，傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)戲曲變得不再“曲高和寡”，而是更加符合大眾的喜好，創(chuàng)新逐漸成為國潮旅游不斷發(fā)展、受到民眾喜愛的內(nèi)在動力。

融合地域文化

打造屬于港城的名片?

　　中秋節(jié)的西雙湖景區(qū)，一場將東海地域文化融入戲曲的演出收獲各地的關(guān)注，其中呂劇戲歌《晶都舞彩虹》唱出了東海人民的幸福生活，淮劇《吳承恩》則真摯呈現(xiàn)了有笑有淚的親情故事。“在演出中間環(huán)節(jié)我們還特別設(shè)置了有獎問答環(huán)節(jié)，問答內(nèi)容主要圍繞戲曲常識，答對的觀眾可以獲得我們準(zhǔn)備的旅游代金券。” 東海文旅集團相關(guān)企劃工作人員說。

　　來到市非遺博物館，展館內(nèi)展示的是我市非遺傳承人制作的貝雕作品，其中最具新意的當(dāng)數(shù)利用貝雕技藝制作的手機殼，原本的觀賞品在創(chuàng)新下變?yōu)楦訉嵱玫漠a(chǎn)品。“每隔一段時間我們就會更換展品，集中展示一個或兩個我市的非遺技藝，保證游客不同時間來能夠看到不同的展品。”市非遺博物館負(fù)責(zé)人苗運杰說。

　　截至目前，市非遺博物館已經(jīng)集中展示過水晶雕刻、葫蘆畫、面塑、根雕等多種技藝。在國慶節(jié)期間，市民俗博物館還將開展“港城腔調(diào) 錦繡華章”慶祝中華人民共和國成立75周年非遺展演。“如果想要推廣一項非遺技藝，這項技藝首先需要做到簡單易上手，而且展示活動需要有參與性。每到春節(jié)等節(jié)日，我們會在非遺會客廳開展剪紙、捏面塑等體驗活動，讓更多人參與到學(xué)習(xí)非遺技藝中來。”苗運杰說。

　　如今，“以文塑旅”步伐漸快、漸穩(wěn)，我市擁有眾多傳承已久的非遺技藝以及各不相同的地域文化風(fēng)情，通過對地域文化進行激活、發(fā)掘，重新塑造文旅產(chǎn)品，方能打造屬于港城自己的國潮旅游名片。

總值班: 吳弋     編輯: 賈元元     

來源: 連云港發(fā)布

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