懷舊經(jīng)濟(jì)怦然打開(kāi)年輕人“減壓閥” 為記憶買單 溫童年時(shí)光

?（□ 呂彤彤  戚躍瀟）大大泡泡糖、小浣熊干脆面、鐵皮青蛙、CCD相機(jī)、懷舊老街、復(fù)古商場(chǎng)……承載著過(guò)去記憶的商品和場(chǎng)所，在當(dāng)下市場(chǎng)正逐漸成為一種消費(fèi)新趨勢(shì)。近年來(lái)，各種懷舊消費(fèi)場(chǎng)景紛紛落地開(kāi)花，為記憶買單、為情緒附加值消費(fèi)，懷舊商品作為一種情緒載體，正在逐漸受到80后和90后的青睞。

懷舊味道

挑起兒時(shí)味蕾

“哇，這是我小時(shí)候經(jīng)常吃的雞腿面包哎，油滋滋，好熟悉的味道。還有這種笑臉娃娃蛋糕，我媽以前經(jīng)常給我買。”在海州區(qū)一家名叫“旺發(fā)蛋糕”的老式面包店里，老板熱情地說(shuō)：“我們家在這條路上開(kāi)了十多年了，雞腿面包、蜂蜜小面包這些以前的經(jīng)典款式一直保留著。”據(jù)面包店老板介紹，消費(fèi)群體大多是年輕人，還有大學(xué)生在網(wǎng)上刷到，特地從其他地方跑過(guò)來(lái)買。

“老酸奶”“老冰棍”“老糖畫(huà)”，在各大城市美食街不乏出現(xiàn)這些帶有“老”字的美食。每個(gè)城市都有自己的專屬老酸奶，“上海老酸奶”“成都老酸奶”……這種懷舊消費(fèi)需求被商家以全新的業(yè)態(tài)精準(zhǔn)捕捉。

相信不少80后、90后的記憶里，都有一個(gè)如哆啦A夢(mèng)口袋般的零食小店。雪花黑白電視機(jī)、鳳凰牌大梁自行車、古早偶像劇海報(bào)、保暖水壺……在鹽河巷，一家專賣兒時(shí)零食的“童年雜貨鋪”以復(fù)古裝修風(fēng)格吸引眾多顧客。“這是我小時(shí)候最喜歡吃的‘華華丹’，酸酸甜甜的，一顆吃很久。現(xiàn)在改名叫‘猴王 丹’啦？還挺有連云港特色的。”“你小時(shí)候喜歡吃這種辣條嗎？放學(xué)都要買一包回家路上吃，那時(shí)候5角一包，現(xiàn)在2元錢了。”在這家零食店內(nèi)，顧客們興奮地搜尋小時(shí)候吃過(guò)的零食，仿佛瞬間穿越回了那個(gè)純真無(wú)邪的童年時(shí)光。懷舊小零食店在全國(guó)各地迅速崛起，成為一股不可忽視的商業(yè)潮流。

 懷舊物品

觸摸歲月痕跡

       除了味道喚起兒時(shí)味蕾記憶，老物件也迎來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)第二春。CCD相機(jī)流行于上世紀(jì)90年代，受復(fù)古風(fēng)潮的影響，現(xiàn)如今又重新受到矚目，在某些二手電商平臺(tái)上，這些“老物件”甚至身價(jià)暴漲。“我覺(jué)得CCD相機(jī)拍出來(lái)的照片很有味道，它的色彩和質(zhì)感與現(xiàn)代數(shù)碼相機(jī)有所不同，用現(xiàn)在的話來(lái)說(shuō)，就是很有‘氛圍感’。看著拍出來(lái)的照片，心情都變好了。”一位剛買CCD相機(jī)不久的女生說(shuō)。

　　近日，搪瓷盆搖身一變，與草莓蛋糕掛鉤后在網(wǎng)上爆火，海州區(qū)多家蛋糕店也紛紛將其擺上貨架。通過(guò)美團(tuán)搜索可以看到，搪瓷盆草莓蛋糕的銷量遠(yuǎn)高于其他蛋糕。蛋糕店店主張女士認(rèn)為，如今消費(fèi)者在追求美味的同時(shí)，還注重消費(fèi)體驗(yàn)中的附加價(jià)值。“買一個(gè)草莓蛋糕，還能得到一個(gè)頗具懷舊感的搪瓷盆，這對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，是一種‘增值’服務(wù)。”

　　各類老舊物品在古玩街小攤以及網(wǎng)上二手交易平臺(tái)都呈現(xiàn)活躍態(tài)勢(shì)。具有收藏價(jià)值的舊郵票、舊錢幣、舊書(shū)籍、磁帶，兒時(shí)玩具鐵皮青蛙、陀螺、蝴蝶卡夾等都受到人們追捧。甚至是生日當(dāng)天的報(bào)紙成為送禮物的搶手貨，因其具有滿滿“儀式感”和“獨(dú)一無(wú)二”的屬性，受到年輕人喜歡。

 懷舊場(chǎng)所

沉浸體驗(yàn)復(fù)古

       懷舊經(jīng)濟(jì)還催生了一系列新的商業(yè)模式與消費(fèi)場(chǎng)景。如懷舊主題餐廳、咖啡廳、游戲廳、古著店等，這些場(chǎng)所不僅為消費(fèi)者提供了豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，更成為人們追憶過(guò)去、感受時(shí)光流轉(zhuǎn)的重要場(chǎng)所。

　　步入懷舊主題餐廳，從裝修布局到物品陳設(shè)，讓人仿佛置身于上世紀(jì)八九十年代。“爛攤攤”火鍋店內(nèi)，四角方桌、藤編椅子、盛放食材的竹編筐，就連吃火鍋必不可少的飲料都是“北冰洋”“大窯”這些老牌子，這讓它在眾多同質(zhì)化的火鍋店中脫穎而出。“坐在這兒吃飯，真的很有以前那個(gè)年代的氛圍。”一顧客說(shuō)。

       海州區(qū)繁榮路有一家名為“隨便”的古著店，店內(nèi)紅磚水泥，燈光昏黃而溫馨，踏入這家隱藏在繁華街角的古著店，仿佛穿越了時(shí)空隧道，來(lái)到了另一個(gè)復(fù)古的世界。“我和我男朋友都比較喜歡上世紀(jì)90年代左右的物件和風(fēng)格，同時(shí)又對(duì)穿搭非常感興趣，于是就在2019年開(kāi)了這樣一家服裝店鋪。”95后王女士說(shuō)，“旅游旺季的時(shí)候，還會(huì)有很多外地游客來(lái)店里打卡，基本都是被我們家的風(fēng)格吸引來(lái)的，時(shí)尚是個(gè)輪回。”

　　  除了復(fù)古餐廳、服裝店，海州區(qū)多家電影院內(nèi)，如蘇寧廣場(chǎng)、吾悅廣場(chǎng)等已辦起了懷舊游戲角。一排排紅色或藍(lán)色的經(jīng)典搖桿游戲機(jī)，一個(gè)個(gè)耳熟能詳?shù)挠螒蛎Q，一段段熟悉的游戲音樂(lè)，在這里，你可以找到那些曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的經(jīng)典街機(jī)游戲。無(wú)論是《拳皇》中的熱血對(duì)戰(zhàn)，還是《街頭霸王》里的格斗比拼，都能讓你找回那份最初的激情與快樂(lè)。

　　當(dāng)今，懷舊經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，成為消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。作為懷舊消費(fèi)的主力軍，80后和90后群體步入社會(huì)，多數(shù)也已為人父母。他們?cè)谂ぷ鳌⒄疹櫦彝サ耐瑫r(shí)，對(duì)懷舊物品情有獨(dú)鐘。懷舊物品不僅喚醒了這一代人對(duì)于過(guò)去的記憶，更成為他們釋放壓力、尋找情感寄托的重要途徑。

總值班: 吳弋     編輯: 陶莎     

來(lái)源: 連云港發(fā)布

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