“政企同頻”寫活“兩條腿走路”———“蘇新消費連云港活動”系列觀察之看新消費模式

（□ 張明興 黃月月）5月16日，連云港工業(yè)展覽中心人頭攢動。2025年“蘇新消費·夏夜生活”暨第六屆連云港網(wǎng)絡(luò)購物季(簡稱“蘇新消費連云港活動”）以“內(nèi)外貿(mào)一體化”為突破口，上演了一場政府搭臺、企業(yè)唱戲、全民樂享的消費升級大戲。在這場以“新消費模式”為核心的探索中，“政企同頻”的協(xié)同效應(yīng)成為最大亮點，不僅為外貿(mào)企業(yè)打通內(nèi)銷渠道，更以政策與市場的雙輪驅(qū)動，為“兩條腿”走路的消費模式注入新動能。

“外貿(mào)優(yōu)品”轉(zhuǎn)身：

從海外到國內(nèi)的“雙向奔赴”

走進1號館的“外貿(mào)優(yōu)品中華行”江蘇站，來自全省13個設(shè)區(qū)市的特色外貿(mào)商品琳瑯滿目。東海縣佐特石英制品有限公司展位前，一款水晶電飯煲內(nèi)膽吸引了不少市民駐足。該公司工作人員介紹，這類產(chǎn)品因耐高溫、無添加的特性，長期暢銷歐美市場，但國內(nèi)消費者知之甚少。“這次活動首次讓我們大規(guī)模觸達國內(nèi)用戶，既是挑戰(zhàn)，更是機遇。”該工作人員坦言，外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型內(nèi)銷面臨渠道窄、品牌認知度低等痛點，而政府搭建的平臺“讓企業(yè)少走了彎路”。

這一展區(qū)的設(shè)立，正是我市落實“內(nèi)外貿(mào)一體化”政策的縮影。活動期間，市商務(wù)局聯(lián)合行業(yè)協(xié)會、電商平臺，通過政策宣講、資源對接會等形式，幫助外貿(mào)企業(yè)精準匹配內(nèi)需市場。在“外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷線上平臺對接專場”中，淘天、京東、抖音等頭部平臺現(xiàn)場提供流量扶持和運營指導(dǎo)，助力企業(yè)快速觸達國內(nèi)消費者。此外，“優(yōu)品—商超”對接會推動?xùn)|海穿戴甲、贛榆海苔等特色產(chǎn)品進入大潤發(fā)、家得福等商超，實現(xiàn)產(chǎn)銷直連。

政策護航：

從“單打獨斗”到“協(xié)同作戰(zhàn)”

政府是資源的整合者。本次活動通過前期摸排需求、中期搭建橋梁、后期跟蹤服務(wù)的全流程介入，確保政策紅利直達企業(yè)。針對外貿(mào)企業(yè)融資難，政企銀對接會組織江蘇銀行、中國銀行等機構(gòu)推出定制化金融產(chǎn)品，為電商和外貿(mào)企業(yè)提供低息貸款和供應(yīng)鏈金融服務(wù)。

政策工具的創(chuàng)新同樣引人注目。活動現(xiàn)場，政府發(fā)放300萬元線上線下消費福利，金融機構(gòu)配套超百萬元抽獎紅包，覆蓋汽車、婚慶、家電等多個領(lǐng)域。以汽車消費為例，消費者抽獎最高可贏萬元現(xiàn)金紅包，中獎率100%。這種“消費券＋金融補貼＋商家讓利”的組合拳，既激活了內(nèi)需市場，也為外貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型提供了緩沖空間。

“兩條腿”走穩(wěn)：

從產(chǎn)品出海到品牌扎根

內(nèi)外貿(mào)一體化的核心，不僅是渠道的打通，更是品牌力的重塑。在3號館的“連云港制造”精品體驗區(qū)，鹽田玉大米、東海水晶、有機藍莓等400余款本土產(chǎn)品集中亮相，其中不少企業(yè)通過“絲路云商”線上商城，實現(xiàn)“國內(nèi)國際雙循環(huán)”的協(xié)同發(fā)展。

以神鷹碳纖維自行車公司為例，其碳纖維自行車、球拍以往主要出口歐美，如今依托“絲路云商”線上矩陣，同步開拓國內(nèi)高端市場。該企業(yè)負責(zé)人表示：“通過政府搭建的線上線下融合平臺，我們不僅降低了內(nèi)銷成本，還借助直播電商等新業(yè)態(tài)快速建立品牌認知。”這種外貿(mào)企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，正是我市推動內(nèi)外貿(mào)一體化的深層目標。

從“外貿(mào)優(yōu)品”的展銷升級，到“政企協(xié)同”的資源整合，2025年“蘇新消費·夏夜生活”暨第六屆連云港網(wǎng)絡(luò)購物季成為內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的生動實踐。在這場由政府搭臺、企業(yè)唱戲、全民樂享的消費盛宴中，“國內(nèi)國際雙循環(huán)”的協(xié)同效應(yīng)日益凸顯。接下來，如何將短期火爆轉(zhuǎn)化為長效機制？這不僅需要政策紅利的持續(xù)賦能，更離不開企業(yè)的創(chuàng)新探索和市場活力的深度激發(fā)。此刻的連云港，正以這場全民消費活動，為“雙循環(huán)”新格局寫下鮮活注腳。

 

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