鐵人三項(xiàng)賽帶來“新賽道” 多維度發(fā)力讓賽事流量變經(jīng)濟(jì)增量

2025-05-21 09:13 來源: 連網(wǎng)（融媒體）www.tcgxipo.com

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（□ 徐黎一王健民徐曉靜畢園）5月18日下午，2025年連云港國際鐵人三項(xiàng)賽完美收官。然而，這場賽事帶來的熱度還在持續(xù)。賽前，主辦單位連云區(qū)為參賽選手、裁判和嘉賓提供全市景區(qū)免費(fèi)暢游“福利”，拉長賽后停留時(shí)長，以賽事激活文旅。賽中，依托直播平臺(tái)嵌入城市形象、旅游路線及文創(chuàng)產(chǎn)品推介，累計(jì)植入時(shí)長78分鐘，實(shí)現(xiàn)“觀賽即種草”的沉浸式營銷。

　　事實(shí)上，這已經(jīng)不是一場比賽，而是在“跟著賽事去旅行”正流行的當(dāng)下，通過“為一場比賽，奔赴一座城”“一日比賽，多日停留”“一人比賽，多人消費(fèi)”的體育賽事矩陣持續(xù)放大拉動(dòng)效應(yīng)，為港城的旅游經(jīng)濟(jì)增長注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

多項(xiàng)指標(biāo)創(chuàng)新高

影響力不斷增強(qiáng)

5月17日至18日，由亞洲鐵人三項(xiàng)聯(lián)合會(huì)、中國鐵人三項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)等聯(lián)合主辦的國際鐵人三項(xiàng)賽在連島景區(qū)圓滿收官。此次賽事是連云區(qū)承辦的第六屆鐵人三項(xiàng)賽事，品牌知名度、賽事關(guān)注度、體旅融合度均實(shí)現(xiàn)多維突破。

　　“今年通過報(bào)名情況，我們發(fā)現(xiàn)多年的堅(jiān)持讓這項(xiàng)比賽的品牌更有影響力和吸引力了。”連云區(qū)文旅局副局長陳婧說，本屆賽事吸引國內(nèi)外666名運(yùn)動(dòng)員同場競技，專業(yè)運(yùn)動(dòng)員參賽規(guī)模創(chuàng)歷史新高。據(jù)介紹，今年的賽事還同步納入亞洲杯賽、全國冠軍杯系列賽及全運(yùn)會(huì)資格賽，形成多層級(jí)競賽體系，進(jìn)一步鞏固我市作為國際體育賽事舉辦地品牌地位，也成為展示城市形象的亮麗名片。

　　除了專業(yè)運(yùn)動(dòng)員參賽規(guī)模創(chuàng)歷史新高外，2天的賽程中，其關(guān)注度也創(chuàng)下新高。據(jù)賽事承辦方介紹，為了讓國內(nèi)外觀眾、鐵三愛好者能夠更好、更方便地觀賞此次比賽，連云區(qū)在線上構(gòu)建了立體傳播矩陣，中央數(shù)字電視、中國鐵協(xié)、優(yōu)酷、蒼梧晚報(bào)等16個(gè)平臺(tái)全程直播，總點(diǎn)擊量突破513萬人次，較去年增長47%；線下通過景區(qū)免票、接駁免費(fèi)吸引游客打卡“跟著賽事去旅行”，4萬余名觀眾到現(xiàn)場觀賽，較去年增長44.93%，觀眾人數(shù)及媒體傳播量創(chuàng)歷屆新高。

借助體育+

讓比賽和旅游充分融合

從2019年首次舉辦，到今年，連云港國際鐵人三項(xiàng)賽已經(jīng)成功舉辦6屆。今年鐵人三項(xiàng)賽舉行前，連云區(qū)文旅部門和各景區(qū)更是圍繞如何辦出新意、如何讓比賽更好地為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展賦能而積極努力。一方面，連云區(qū)文旅部門聯(lián)動(dòng)孫悟空、龍王、海龜?shù)忍厣蜗螅c跑步、騎行、游泳賽事項(xiàng)目打造“龍宮借寶”體旅融合IP，定制發(fā)放系列參賽包及文創(chuàng)產(chǎn)品，讓參賽選手眼前一亮，以地區(qū)特色文化賦能賽事。

　　另一方面，連云區(qū)還為參賽選手、裁判和嘉賓提供全市景區(qū)免費(fèi)暢游“福利”，拉長賽后停留時(shí)長，以賽事激活文旅?！罢w來說，這個(gè)雙休日客流量和平時(shí)相比要多個(gè)25%左右，而且和平時(shí)不同的是，多了省外的游客，像是山東、安徽、河南等地的游客占比較大。”連島景區(qū)副總經(jīng)理蘇琪說。

　　除了發(fā)放免費(fèi)門票福利以及提供接駁車服務(wù)外，2天的賽程更成為連云區(qū)展示城市形象、旅游路線以及文創(chuàng)產(chǎn)品等的“直播間”，以“觀賽即種草”的沉浸式營銷，推動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)與旅游消費(fèi)雙向促進(jìn)。“真沒想到，連島的森林覆蓋率這么高，觀看比賽的時(shí)候我完全是被漫山遍野的森林景觀給震撼了，回去后我還要介紹親戚朋友都來這天然大氧吧玩玩?！?月17日上午，在大沙灣景區(qū)直播大屏前觀看自行車比賽項(xiàng)目的徐州游客劉先生說。

讓“打鐵”精神

充分融入一座城市

可以說，鐵人三項(xiàng)賽的舉辦，為我市體育和文旅發(fā)展注入新活力，更成為推動(dòng)港城體育文旅融合發(fā)展的強(qiáng)勁引擎。今年，666名國內(nèi)外運(yùn)動(dòng)員齊聚港城“打鐵”，在人們心中再次留下深刻烙印。外地游客被賽事吸引奔赴一座城，在觀賞精彩比賽之余，踏上浪漫西游的海濱之旅。這不僅為旅游收入添磚加瓦、注入源源不斷的活力，更為旅游業(yè)發(fā)展注入蓬勃生機(jī)。

　　但是值得注意的是，下一步還應(yīng)充分發(fā)揮賽事帶動(dòng)效應(yīng)，拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)更好發(fā)展。事實(shí)上，越來越多的城市開始關(guān)注并重視體育賽事的影響力，如此帶來的競爭壓力也會(huì)越來越多。這就需要我們進(jìn)一步挖掘鐵人三項(xiàng)賽這一運(yùn)動(dòng)的特色，特別是將運(yùn)動(dòng)背后的鐵人精神與城市特色充分融合，做出特色，形成與山海疊加的效應(yīng)，從而不斷放大比賽對于參賽運(yùn)動(dòng)員、游客的吸引力，讓鐵人三項(xiàng)賽成為港城體育和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的亮麗名片。

總值班: 曹銀生編輯: 陶莎

來源: 連云港發(fā)布

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