整合資源破冰“港城冬季”——連云港冬季旅游市場觀察之一

2017-12-27 10:44 來源: 連網(wǎng)

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【連網(wǎng)】□ 徐黎一李辰宇肖婷婷

隨著元旦假日的臨近，身邊不少朋友開始關(guān)注出游信息。筆者發(fā)現(xiàn)，與往年不同的是，無論是旅行社推介的產(chǎn)品還是游客的關(guān)注熱點，已從過去單純的滑雪、溫泉，向城市游轉(zhuǎn)變。與此相順應(yīng)，港城冬季旅游也在“默默”升溫。

這一現(xiàn)象得到了港城旅游業(yè)圈內(nèi)人士的認(rèn)同：隨著全域旅游工程推動，港城旅游的內(nèi)外部環(huán)境得到了較大提升，基礎(chǔ)設(shè)施的補(bǔ)足加上原有的東海溫泉、花果山、海上云臺山等生態(tài)旅游產(chǎn)品知名度的提升，是冬季旅游得以“破冰”的主要因素。不過，想要真正打開冬季旅游市場，形成旺季旅游市場的規(guī)模，必須推動觀光旅游向度假旅游轉(zhuǎn)變，資源整合勢在必行。

需求轉(zhuǎn)變，港城冬季旅游正在升溫

“可能是周邊的這些滑雪、溫泉都玩過了，也可能是審美疲勞，元旦我就想找個好玩的城市四處走走、逛逛。”昨日上午，朋友茆女士談及元旦去哪兒玩時說。事實上，她的想法絕非個案。隨著休閑時代的到來，越來越多的人適應(yīng)了冬季出游，與此同時，在溫泉、滑雪這些項目形成審美疲勞后，旅游者不再因為一兩個娛樂項目而鎖定目標(biāo)，而是回歸到旅游本身，也就是，尋找一個舒適休閑的旅游目的地。

游客的需求轉(zhuǎn)變，在市區(qū)不少旅行社推出的假日旅游產(chǎn)品上得到了明顯的體現(xiàn)。“往年，冬季旅游主要依賴溫泉、滑雪這些周邊游項目，山東幾個溫泉項目幾乎每周都要走好多團(tuán)隊。今年雖然也在做，但已沒有往年的熱度。取而代之的是，蘇南不少城市的‘旅游綜合體’，就像無錫靈山小鎮(zhèn)，還有蘇州樂園的森林小鎮(zhèn)等。”市區(qū)一家旅行社計調(diào)員徐元告訴筆者，在這樣的一個需求轉(zhuǎn)變的背景下，作為“老牌”旅游城市———港城的冬季旅游也在逐漸升溫。

“單獨依賴溫泉，我們的競爭力可能不足，但如果將資源整合起來，特別是一到冬季，花果山、海上云臺山獨有的雪景資源，以及難得一見的霧凇等都能形成吸引游客的賣點。”友好國際旅行社負(fù)責(zé)人李道勇分析，而近兩年來，隨著東海、連云兩地全域旅游示范區(qū)的建設(shè)，不僅道路交通等內(nèi)外旅游條件進(jìn)一步完善，新產(chǎn)品也紛至沓來，僅2017年，就有灌云縣石佛寺萬佛宮、連島冰雪大世界、宿城八間房民宿、陶淵明文化園、絲綢之路零點公園等項目建成并投入運營，好玩的項目增多，也在一定程度上帶動城市旅游升溫。

找差距，向旺季旅游市場規(guī)模靠攏

10月，市旅游局與途牛等線上旅游營銷平臺合作，在南京啟動連云港秋冬旅游促銷宣傳活動。以此為起點，途牛網(wǎng)在今年秋季組織了一場萬人游連云港活動，拉開了連云港秋季旅游的大幕。而這不僅是我市首次大規(guī)模宣傳組織秋冬季旅游市場活動，也是官方運用市場化手段，刺激帶動景區(qū)秋季旅游的市場份額。“這個活動的象征意義更大，是我們決心打開秋冬旅游市場的一個例證。”市旅游局分管市場營銷的副局長賀善鐵說，近日，另一場暖身活動即將在東海溫泉拉開序幕，活動的策劃者依舊是途牛旅游。

做宣傳營銷，我市通過知名度較高的線上旅游企業(yè)策劃活動，吸引更多游客來連云港。同時，我市也在為做大這個市場“摩拳擦掌”。畢竟，與旅游旺季對于海濱資源的依賴不同。想要做大冬季旅游，縮小與旺季旅游的巨大差距，我們的產(chǎn)品有限，特色也不夠突出。筆者調(diào)查了解到，一方面，冬季受氣溫限制，想要打出花果山的霧凇牌還得“靠天”吃飯，另一方面，東海溫泉也陷于同業(yè)競爭，想要進(jìn)一步擴(kuò)大市場份額并非易事。即便將這些優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源進(jìn)行整合，也會因為缺失規(guī)模、品牌等效應(yīng)而讓這個“港城冬季”顯得過于平淡。

因此，亟待補(bǔ)足的事情還有很多。

他山之石，做大做強(qiáng)“港城冬季”

筆者認(rèn)為，想要做大“港城冬季”，首先需要做的就是取長補(bǔ)短。一方面，向冬季旅游做得好的城市學(xué)習(xí)經(jīng)驗。而在國內(nèi)，提及冬季旅游無法回避的就是哈爾濱的冰雪旅游產(chǎn)業(yè)。他們的經(jīng)驗是，大手筆、大規(guī)模的建設(shè)思路。據(jù)悉，為迎接2000年這一世紀(jì)之交千年慶典，全國選擇幾個重點城市，在國際電視臺宣傳慶典情況，哈爾濱市以冰雪特色被選入其中。面對這千載難逢的歷史性機(jī)遇，哈爾濱市政府毅然決定，在松花江上建起一座冰雪迪士尼樂園，起名為哈爾濱松花江冰雪大世界，并提出了大手筆、大規(guī)模的建設(shè)思路，使第一屆哈爾濱松花江冰雪大世界在千年慶典時一炮打響，從此拉開了哈爾濱做大做強(qiáng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的序幕。

如果說，哈爾濱發(fā)展冬季冰雪游的經(jīng)驗是善于抓住歷史性機(jī)遇，那么，省內(nèi)城市蘇州的經(jīng)驗則為我們提供了另外一種啟示。作為一個主打園林資源的旅游城市，在破冰冬季旅游時，抓住了游客對于北歐冰雪浪漫氛圍的渴望與追求，打造了一個北歐冰雪小鎮(zhèn)。關(guān)鍵詞冰雪、北歐等，都抓住了現(xiàn)代人對于冬季這樣一個特殊季節(jié)的需求和體驗感。

他山之石，可以攻玉。想要破冰港城冬季，我們在借鑒外地經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，亟須將自己的特色放大、做強(qiáng)。筆者從花果山景區(qū)獲悉，2018年，景區(qū)將投資1億元，打造一個美猴王國游客服務(wù)區(qū)項目，主要建設(shè)主題酒店、西游虛擬館、停車場等，目的是進(jìn)一步增強(qiáng)景區(qū)服務(wù)能力。筆者以為，提升服務(wù)能力無可厚非，但景區(qū)能否充分借鑒外地的娛樂經(jīng)驗，提升項目的市場化，以游客的需求為核心，進(jìn)一步做細(xì)美猴王這個IP的娛樂性，讓這個項目的吸引力更足。可以想象，這不僅是大圣故里的旅游新賣點，而且完全可以成為破冰冬季旅游，帶動港城全季節(jié)旅游的一個經(jīng)典之作。

整合資源破冰“港城冬季”——連云港冬季旅游市場觀察之一

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