文創(chuàng)開發(fā)，我市的“突破點”在哪 ———西安文創(chuàng)開發(fā)帶來的啟示（下）

2018-11-30 09:21 來源: 連網(wǎng)

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【連網(wǎng)】（張晨晨韓猛）近年來，文化創(chuàng)新已經(jīng)成為提升我國文化軟實力的國家戰(zhàn)略。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是促進社會凝聚力和國家建設的重要因素之一，同時也促進了不同文化間的交流、理解與合作。城市實力靠經(jīng)濟，城市品位靠文化。有著深厚文化基因的西安，在文化創(chuàng)新領域的作用日漸升級。

而港城本土的文創(chuàng)事業(yè)仍在起步階段。那么，西安的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑能夠給我們哪些有益的借鑒，“突破點”又在哪里呢？

“拳頭產(chǎn)品”要突圍需要辨識度高的文化符號

“這一看就是唐代，胖胖的唐朝女人。挺有新意和地方特色，打算帶回去送給自己的親戚朋友。”近日，在西安古城墻上，一位江蘇游客買了好幾個“唐媚娘”卡通仕女系列文創(chuàng)產(chǎn)品。如今，在陜西歷史博物館、華清宮等旅游景點，吸引游客的，除了豐富悠久的歷史文化遺產(chǎn)，還有一些精美可愛的文創(chuàng)小飾品。

“唐富貴”是西安的一款網(wǎng)紅文創(chuàng)產(chǎn)品，深受市民和游客喜愛。據(jù)該文創(chuàng)產(chǎn)品的設計方西安牧馬文創(chuàng)公司總設計師李向宇介紹，“唐富貴”這個形象，集合了對唐馬以及唐朝的所有美好想象，寄托著對以往盛世的懷念和未來美好生活的期望，他們正把“唐富貴”打造成為全國知名的文化IP。

地方文創(chuàng)需要具有辨識度和創(chuàng)意感的符號，而很多打造出來的“拳頭產(chǎn)品”，不僅是一個形象，還是一個品牌，更是一個文創(chuàng)平臺。譬如說借助“唐富貴”這個形象，該文創(chuàng)品牌以后還會陸續(xù)打造秦始皇的秦馬，漢武帝的漢馬，以及其他有特點有故事的更多駿馬形象。“我們將通過對傳統(tǒng)馬文化的研究，在國內(nèi)開創(chuàng)和引領主題文創(chuàng)藝術的新模式。”李向宇說。

而縱觀連云港市，目前還沒有一個拿得出手的“拳頭產(chǎn)品”。作為“孫悟空故鄉(xiāng)”，一些本土文創(chuàng)公司的思路和定位很明確，都在積極開發(fā)與“西游”和“悟空”元素相關的文創(chuàng)產(chǎn)品及品牌，卻在相對層面上，缺乏造型獨特性和文化附加值，市場辨識度有限。日前，首屆“創(chuàng)意連云港文創(chuàng)集市”舉辦。此次活動匯聚了南京名城文化、博凡珠寶、淮工藝術學院、拾指手創(chuàng)、猴大王文化等近二十家企業(yè)和高校，各文化企業(yè)帶來了西游主題產(chǎn)品、剪紙、黑陶、紙雕、手賬、貝雕、水晶內(nèi)雕等物美價廉的文創(chuàng)產(chǎn)品。

據(jù)主辦方介紹，文創(chuàng)集市的舉辦將各類獲獎優(yōu)秀作品批量做成成品，在呈現(xiàn)優(yōu)秀獲獎作品之外，也將市內(nèi)外優(yōu)秀的特色文創(chuàng)、非遺文創(chuàng)等匯集起來，為港城市民提供一個了解文創(chuàng)的機會和平臺，也更加便利地推介文創(chuàng)產(chǎn)品，尋找港城文化符號的“佼佼者”。下一步，除將繼續(xù)舉辦文創(chuàng)集市活動外，還將在連島、花果山景區(qū)、新華書店等地建立品牌文創(chuàng)店，讓更多的市民可以更加便捷地購買優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品，提升市場辨識度。

文創(chuàng)園區(qū)需構建發(fā)揮出產(chǎn)業(yè)聚集效應

近日，筆者走進了位于西安浐灞生態(tài)區(qū)的絲路創(chuàng)意夢工廠，這里人流如織，有的在參加藝術展覽，有的在開發(fā)各自的文創(chuàng)產(chǎn)品，有的在進行商務洽談，這里儼然已經(jīng)成為西部文創(chuàng)圈最具活力的文創(chuàng)集散地。據(jù)當?shù)叵嚓P負責人介紹，“這里集展示、藝術、商務、酒店于一體，使用的是藝術文創(chuàng)、商業(yè)交易、生活商務配套復合式文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)模式。”這種一站式的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)服務，滿足了全方位藝術需求，帶動了更具活力的文化IP風潮。

實際上，每座城市都有自己的文化地標，從城墻到鐘樓，從大雁塔到長安塔，無一不銘刻著西安的文化印記。而值得重視的是，體驗經(jīng)濟的時代，要將消費者從電商重新引入實體店，就必須將生活、社交、工作、娛樂緊密結合，文創(chuàng)園區(qū)以其濃厚的文化底蘊、參與感互動性和情感上的貼切，受到消費者熱捧。除了絲路創(chuàng)意夢工廠，西安有著大華1935、老鋼廠設計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、紡織城藝術區(qū)等老牌文創(chuàng)項目，也在不斷地涌現(xiàn)出一批有“創(chuàng)意”的文化創(chuàng)意項目。

“蒹葭蒼蒼，白露為霜，所謂伊人，在水一方。”伴隨著由真人扮演的“采詩官”念辭，其身后的3D圖屏上，顯現(xiàn)出素衣女子千里送夫的凄美場景，再加上原景重現(xiàn)的蒹葭道具，不禁使筆者沉浸其中。這是位于西安市西咸新區(qū)灃河生態(tài)景區(qū)內(nèi)的“灃濱水鎮(zhèn)詩經(jīng)里”展現(xiàn)的情景。這座去年9月開園的特色創(chuàng)意園區(qū)，以詩經(jīng)文化為魂，將《詩經(jīng)》所涉及這塊土地上所有的風物、民宿、音樂、人物都轉化為現(xiàn)實的景觀和建筑，同時涵蓋生態(tài)風景、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和綜合配套三大板塊。在這里，有國風廣場、鹿鳴食街、關雎廣場等一系列與《詩經(jīng)》相對應、相融合的建筑和景觀，更有詩經(jīng)禮樂盛典呈現(xiàn)，在全國各地同質(zhì)化建設古鎮(zhèn)的風潮下，打出了特色牌，成為西安又一道文化品牌。

“西安這些文創(chuàng)園區(qū)的定位、搭建，產(chǎn)業(yè)類型和運作模式，對我市的文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，都有諸多借鑒意義。”據(jù)市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會相關負責人介紹，目前我市有716文創(chuàng)園、連云港廣播影視文化產(chǎn)業(yè)城等幾家文創(chuàng)園區(qū)，總體并未形成集群效應。“文創(chuàng)開發(fā)不是開發(fā)單一的產(chǎn)品，這樣的市場開拓力就等于抓沙撒水，起不了多少漣漪。它是一個系統(tǒng)集成，一方面需要做‘拳頭產(chǎn)品’，另一方面更需要各方協(xié)力，運用產(chǎn)業(yè)園區(qū)模式，開發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈。”

文旅需要緊密結合打造多維一體的“文旅發(fā)動機”

打開抖音，“#西安”和“#跟著抖音玩西安”兩個話題的視頻播放分別高達33.77億次和11.20億次，《南方周末》稱西安“正成為一座時髦的‘抖音之城’”。今年4月19日，西安市旅發(fā)委與抖音短視頻達成合作，雙方計劃將基于抖音的全系產(chǎn)品，進一步宣傳推廣西安的文化旅游資源，“從西安出發(fā)，向全世界講好中國故事”，擴大西安作為“一帶一路”關鍵節(jié)點在世界范圍的知名度和影響力。自帶抖音流量加持，外加網(wǎng)友熱情，西安算是火了，人們說，西安變成了一個“網(wǎng)紅城市”。這成為西安文旅開發(fā)道路上一個成功的范本。

文化旅游是人們消費意識形態(tài)生活化、休閑化雙重背景下的產(chǎn)物，西安響應了這種發(fā)展，符合市場規(guī)律。從宏觀角度看，西安是一個點，這個點蘊含巨大的能量及廣泛的影響力，將成為整個西北地區(qū)的文旅中心，商業(yè)價值不可小視。

目前，西安的旅游產(chǎn)品、商務休閑、深度體驗等快速發(fā)展，勢態(tài)喜人。譬如為配合國家“一帶一路”倡議，目前在西安周邊已動工或規(guī)劃完畢的四個大型主題樂園：灃東華僑城歡樂谷、灃西絲路歡樂世界、秦漢新城恒大童世界、浐灞萬達城，這些項目在為陜西經(jīng)濟轉型升級，促進西安地區(qū)城市建設和商業(yè)消費提升，快速發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)的同時，更惠及整個西安地區(qū)并輻射周邊，為西安市民、海內(nèi)外游客及投資落戶企業(yè)人員提供了一個休閑娛樂、享受美好生活的場所。

“文化是內(nèi)涵，旅游是消費，這兩者相輔相成，緊密結合，才會迸發(fā)出幾何級的文化經(jīng)濟效益。”據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，縱觀港城現(xiàn)狀，我市雖然文旅資源豐富，但還不具備如此規(guī)模，不過正在不斷努力中。據(jù)市文改辦相關負責人介紹，2018年至2020年，我市計劃實施文旅投資項目17項，總投資65.68億元。其中，市城建控股集團實施項目7項，總投資43.4億元；西游文旅公司實施項目11項，總投資22.28億元。

按照計劃，我市將通過建立全域旅游線上平臺系統(tǒng)，實現(xiàn)涉及全域旅游的景區(qū)、旅行社、酒店、購物、交通等上線運營。同時，準確提煉西游文化內(nèi)涵及西游文化主題元素，籌建西游記主題公園。與國際知名動漫設計團隊合作，打造一組西游發(fā)展動漫劇目,最終打造整個地區(qū)旅游商業(yè)多維一體的“文旅發(fā)動機”。

文創(chuàng)開發(fā)，我市的“突破點”在哪 ———西安文創(chuàng)開發(fā)帶來的啟示（下）

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