迎新春 節(jié)日市場充滿新元素 ———港城春節(jié)消費市場觀察（上）

【連網(wǎng)】□ 周瑩

隨著豬年春節(jié)即將到來，港城本周正式進入到春節(jié)節(jié)日市場。同往年的春節(jié)市場不同，今年港城春節(jié)市場充滿了傳統(tǒng)和現(xiàn)代的融合。網(wǎng)紅經(jīng)濟、新零售、社區(qū)拼團、智能家居等新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品開始在港城走俏。

新零售落地推進

今年以來，新零售等一系列新業(yè)態(tài)在港城落地。蘇寧小店密布港城大街小巷，美團超市成為港城市民逛超市的新選擇。與此同時，多家商業(yè)綜合體推出了自己的新零售模式，微信、微博等新媒體正在成為港城人購物的新方式。專家表示，新經(jīng)濟出現(xiàn)給港城消費者帶來了眾多的新消費渠道，這些新的零售模式可以撬動港城消費。

“往年給家里人購買年貨，我都是到超市。”家住南小區(qū)的外地人張燕說，“今年，我在天貓、蘇寧易購等平臺購買年貨，直接郵寄回家。人到家了，年貨也到家了。”

不僅人們購買年貨的方式改變了，今年港城春節(jié)市場因為新零售的加入，市民選擇更加豐富了。蘇寧小店連云港地區(qū)負責(zé)人表示，一般來說，每年春節(jié)期間相關(guān)的配送服務(wù)就會結(jié)束。今年情況不太一樣，因為蘇寧易購、天貓等平臺實行“不打烊”過年模式，因此，今年蘇寧小店也充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，春節(jié)期間正常營業(yè)，全市26家蘇寧小店全程為消費者提供服務(wù)，所有的配送服務(wù)同平時一樣。而到明年這個時候，全市蘇寧小店將達到126家。

新零售的銷售模式還引入到微信中。今年1月份，港城多個商業(yè)綜合體內(nèi)的品牌女裝推出微信秒殺服務(wù)，針對其固定會員進行內(nèi)部折扣活動。在蘇寧廣場采訪時，一位負責(zé)人說，過去，每年春節(jié)前，商場都會搞一些內(nèi)部折扣會，今年這樣的折扣會在網(wǎng)絡(luò)上開展，大家不用到現(xiàn)場，就可以購買到自己等待許久的商品，整體銷售情況也比較好。

商家營銷方式更加“潮”

過去商家開業(yè)會選擇邀請鑼鼓隊敲個鑼，打個鼓。現(xiàn)在港城新店開業(yè)，紛紛將網(wǎng)紅請到店里來，給店鋪增加人氣。在通灌路某新開火鍋店采訪時，記者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)紅的身影。店鋪負責(zé)人說，現(xiàn)在火鍋店這么多，要想讓人們了解自己，關(guān)鍵是制造話題。為此，他們就邀請了很多港城的網(wǎng)紅到店里曬吃喝，點燃人們對店鋪的關(guān)注度。畢竟春節(jié)假期是年度必搶商機之一。

不僅新店開業(yè)流行請網(wǎng)紅直播，今年港城還流行開網(wǎng)紅美食店。網(wǎng)紅仙氣冰鍋、網(wǎng)紅蛋糕便當、網(wǎng)紅重慶火鍋……但凡加上網(wǎng)紅兩個字就可以受到港城市民的歡迎。專家表示，對網(wǎng)紅美食的追求，其實追求的是自己的記憶。現(xiàn)在在港城逐步流行起來的網(wǎng)紅經(jīng)濟正是人們對曾經(jīng)印象深刻瞬間的追求。

這樣的市場營銷迎合了“90后”的消費習(xí)慣，也符合現(xiàn)在“小清新”的消費需求。業(yè)內(nèi)人士表示，在當下這個時代，“90后”對春節(jié)消費需求不再是滿足衣食住行，而是要實現(xiàn)網(wǎng)紅“打卡”。人們吃東西、看電影對于結(jié)果追求越來越模糊，對于過程的需求越來越執(zhí)著。對網(wǎng)紅春節(jié)美食的追求就是符合這樣的消費需求。因此吃網(wǎng)紅美食，可以讓消費者有參與感，可以曬在朋友圈，引發(fā)大家的關(guān)注。而商家就主動配合這樣的消費需求，引入春節(jié)網(wǎng)紅消費元素，帶動商家賺錢。

新產(chǎn)品點燃消費熱情

在蘇寧電器采訪時，記者發(fā)現(xiàn)今年港城市民春節(jié)消費的熱情被各種智能家居點燃了。“我今年專門選購了一款智能機器人，給家里打掃衛(wèi)生。”家住通灌路的林女士說，過去每年打掃衛(wèi)生非常煩人，今年專門請來了智能機器人，給自己春節(jié)打掃減負。

如果說智能機器人作為春節(jié)免費勞工，那么以智能門鎖、智能攝像頭等為代表的智能安防設(shè)備則體現(xiàn)了人們對家庭安全的關(guān)注。數(shù)據(jù)顯示，全球智能安防市場規(guī)模在2020年將達到470億美元，五分之三的美國消費者購買智能家居產(chǎn)品并通過智能手機監(jiān)控他們的房屋。“我今年剛剛在門口安裝了一套智能監(jiān)控系統(tǒng)，因為要回老家，家里情況看不到。”今年春節(jié)準備回老家的張曉燕說，現(xiàn)在智能監(jiān)控系統(tǒng)不僅可以幫助看孩子，還可以了解外出時候家里狀況，避免出現(xiàn)意外。

不僅智能家居成為港城市民春節(jié)新享受，今年港城市民還熱衷購買一些組合年夜飯。“我們家今年的年夜飯都是在網(wǎng)絡(luò)上訂購的。”原來，今年，港城市民選擇在網(wǎng)絡(luò)上訂購一些年夜飯。從“臘月忙”，到酒店年夜飯，再到網(wǎng)上預(yù)定半成品菜肴，港城今年年夜飯的方式越來越多元。專家表示，這些新服務(wù)都讓人們感到今年港城新消費的熱情正在被點燃，港城市民過年消費方式更加與眾不同。

專家表示，隨著更多的新產(chǎn)品引領(lǐng)新消費，港城市民對于新產(chǎn)品認可度也將回升，這將極大地帶動民間消費熱情，讓更多市民手中的錢用出去，從而帶動整個港城消費市場繁榮，提升連云港城市的消費能力。與此同時，相關(guān)部門也要積極引導(dǎo)市民消費，為市民打造良好的消費環(huán)境，提升連云港消費品牌力。 

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