打造品牌展會擴大城市影響力 ———來自第二屆江蘇發(fā)展大會系列觀察（中）

2019-05-27 09:13 來源: 連網(wǎng)

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【連網(wǎng)】□ 周瑩

第二屆江蘇發(fā)展大會暨首屆全球蘇商大會進一步加強與海內(nèi)外江蘇籍各領域知名人士的溝通聯(lián)絡和交流合作，激發(fā)廣大蘇商共謀發(fā)展新動能，進一步擴大對外開放，匯智聚力建設“強富美高”新江蘇。

這次大會是如何通過細節(jié)安排，不斷擴大其影響力的？港城品牌展會可以從中借鑒哪些經(jīng)驗？

聚合力量深化內(nèi)涵

5月19日至5月20日，記者從第二屆江蘇發(fā)展大會暨首屆全球蘇商大會現(xiàn)場了解了本次大會籌辦以及相關活動的舉辦情況。

嘉賓水平?jīng)Q定會議水平。第二屆江蘇發(fā)展大會從今年2月開始籌辦，其最重要的籌辦工作就是嘉賓邀請工作。因為嘉賓邀請工作直接決定了大會的質(zhì)量和成效。最終，大會主辦方制定工商界、科技界、教育界、醫(yī)衛(wèi)界、文體界、新聞傳媒界、金融界、海外社團及僑界8個界別嘉賓邀請標準。邀請工作按照“先海外、再省外、后省內(nèi)”的順序，分批次展開。機構分析師表示，一場重要的國際展會或者會議最重要的就是嘉賓檔次。因為有影響力的嘉賓不僅會帶來更加具有前瞻性、全局性的意見，而且也會引起媒體的關注度，從而擴大會議的影響力。

會議內(nèi)涵得到進一步深化。第二屆江蘇發(fā)展大會不僅在嘉賓邀請上下功夫，而且還通過一系列活動深化了會議內(nèi)涵。與首屆大會相比，本屆大會突出經(jīng)濟、突出蘇商，突出聚人氣、聚合力。為了突出這個主題，本次大會圍繞“聚力新江蘇奮進新時代”主題，舉辦了江蘇發(fā)展論壇、揚子江工商峰會、紫金山科技論壇、三春暉“我蘇”講壇等重要活動，這些活動緊扣大會重要目的，既宣傳了企業(yè)，也宣傳了企業(yè)家，并且增進了蘇商的交流，為未來更大的合作打造了平臺。大會官方提供的資料顯示，在揚子江工商峰會上，舉行了32個重大項目集中簽約活動。這些項目體量大、影響面廣、示范性強、特色鮮明，分布在全省13個設區(qū)市，既有海外嘉賓、大型央企投資，也有科研院校、民營企業(yè)和外資企業(yè)投資。

宣傳先行注重細節(jié)

開展節(jié)慶論壇展會等活動，對塑造城市品牌、展示城市形象、擴大城市知名度和影響力具有重要作用。近年來，我市籌辦了連博會、醫(yī)藥大會、西游文化等展會活動，不斷提升了連云港的影響力和美譽度。專家表示，隨著這些系列展會活動的開展，我市要進一步完善大型展會的宣傳制度，不斷提升品牌展會的影響力，從而推動更多的項目、投資在連云港聚集，推動連云港經(jīng)濟社會的快速發(fā)展。

那么，第二屆江蘇發(fā)展大會是如何通過宣傳活動，擴大會議的影響力呢？根據(jù)大會主辦方提供的資料顯示，首先是新媒體先行，本次大會圍繞海內(nèi)外“江蘇人”這一主體，來謀劃推進大會的宣傳報道工作。大會云平臺改版，上線“我蘇網(wǎng)”大會專區(qū)。省各主要新聞媒體、重點新聞網(wǎng)站和新聞客戶端在顯著位置開設專題專欄。其次是宣傳環(huán)境營造氛圍濃，新華日報、揚子晚報在專欄刊發(fā)16篇重點報道、推出10位嘉賓專訪，交匯點開設“蘇商頻道”，省廣電總臺推出12篇重點報道。再次，細節(jié)先行。本次大會精心編發(fā)大會電子版、紙質(zhì)版會刊4期，制作完成大會主題宣傳片、暖場片，“家在江蘇”網(wǎng)上展館正式上線，籌劃排練了江蘇原創(chuàng)昆劇《顧炎武》，策劃“海內(nèi)外江蘇人祝福江蘇祝愿祖國”主題快閃活動。并設立大會媒體聯(lián)合采訪區(qū)，開通媒體注冊通道，有近200名記者報名采訪本屆大會。

其中特別是現(xiàn)代快報組織的“海內(nèi)外江蘇人祝福江蘇祝愿祖國”主題快閃活動效果非常好。這個活動啟動在大會開幕前，而相關的演員和專家在5月19日已經(jīng)開始彩排。記者在現(xiàn)場看到剛剛開始的時候，一曲悠揚的《茉莉花》引發(fā)了參會的嘉賓共鳴。隨后本次大會重要嘉賓李昌鈺、饒子和、夏冰、卞留念的出現(xiàn)更是讓這個快閃活動氛圍被點燃。國旗、昆曲，還有大會主題歌以及《我和我的祖國》都讓這個節(jié)慶宣傳活動效果非常好。最終，這個產(chǎn)品成為一個10萬+的新媒體產(chǎn)品。

突出城市擴大影響

本次江蘇發(fā)展大會，還有一個非常突出的特點就是宣傳江蘇。例如在嘉賓住地安排鄉(xiāng)情文化展，在大劇院安排非遺文化展和經(jīng)濟社會發(fā)展成果展，便于參會嘉賓更好地感受家鄉(xiāng)文化和發(fā)展變遷。

在采訪中，連云港籍嘉賓劉長勝告訴記者：“我離開家鄉(xiāng)已經(jīng)很多年了，鄉(xiāng)音已改，但是在江蘇經(jīng)濟社會發(fā)展成果展中看到花果山、海濱浴場，卻讓我突然間感到同家鄉(xiāng)很近，很有親切感。”

為了讓嘉賓更好地增強對城市認同感，很多城市都積極設計返鄉(xiāng)環(huán)節(jié)。例如常州統(tǒng)戰(zhàn)部會同18個相關部門建立了“常州鄉(xiāng)賢”工作協(xié)調(diào)聯(lián)絡機制，按照工商、科技、教育、文化、醫(yī)衛(wèi)、社團等8個類別，建立了海內(nèi)外常州籍知名人士的數(shù)據(jù)庫，截至目前匯總568人，其中上一屆嘉賓127人。蘇州則通過一段《不忘初心相約蘇州》的宣傳短片，鋪展出蘇州如詩如畫的城鄉(xiāng)美景、令人矚目的發(fā)展成就、開放創(chuàng)新的奮進姿態(tài)，讓嘉賓們了解蘇州變化。專家表示，根據(jù)省委省政府關于將江蘇發(fā)展大會辦為“永不落幕”大會要求，各地都積極地借助這樣的機會，宣傳城市。這也是連云港需要學習的地方。當前國內(nèi)外經(jīng)濟形勢復雜，投資商投資欲望下滑，但區(qū)域發(fā)展的任務依舊艱巨。在這樣的背景下，各個城市都要借助展會、會議最大限度地向更多人宣傳城市，通過喚醒蘇商、知名人士的桑梓深情，為區(qū)域發(fā)展集聚更多的力量。

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