打造品牌展會擴大城市影響力 ———來自第二屆江蘇發展大會系列觀察（中）

2019-05-27 09:13 來源: 連網

分享到：

【連網】□ 周瑩

第二屆江蘇發展大會暨首屆全球蘇商大會進一步加強與海內外江蘇籍各領域知名人士的溝通聯絡和交流合作，激發廣大蘇商共謀發展新動能，進一步擴大對外開放，匯智聚力建設“強富美高”新江蘇。

這次大會是如何通過細節安排，不斷擴大其影響力的？港城品牌展會可以從中借鑒哪些經驗？

聚合力量深化內涵

5月19日至5月20日，記者從第二屆江蘇發展大會暨首屆全球蘇商大會現場了解了本次大會籌辦以及相關活動的舉辦情況。

嘉賓水平決定會議水平。第二屆江蘇發展大會從今年2月開始籌辦，其最重要的籌辦工作就是嘉賓邀請工作。因為嘉賓邀請工作直接決定了大會的質量和成效。最終，大會主辦方制定工商界、科技界、教育界、醫衛界、文體界、新聞傳媒界、金融界、海外社團及僑界8個界別嘉賓邀請標準。邀請工作按照“先海外、再省外、后省內”的順序，分批次展開。機構分析師表示，一場重要的國際展會或者會議最重要的就是嘉賓檔次。因為有影響力的嘉賓不僅會帶來更加具有前瞻性、全局性的意見，而且也會引起媒體的關注度，從而擴大會議的影響力。

會議內涵得到進一步深化。第二屆江蘇發展大會不僅在嘉賓邀請上下功夫，而且還通過一系列活動深化了會議內涵。與首屆大會相比，本屆大會突出經濟、突出蘇商，突出聚人氣、聚合力。為了突出這個主題，本次大會圍繞“聚力新江蘇奮進新時代”主題，舉辦了江蘇發展論壇、揚子江工商峰會、紫金山科技論壇、三春暉“我蘇”講壇等重要活動，這些活動緊扣大會重要目的，既宣傳了企業，也宣傳了企業家，并且增進了蘇商的交流，為未來更大的合作打造了平臺。大會官方提供的資料顯示，在揚子江工商峰會上，舉行了32個重大項目集中簽約活動。這些項目體量大、影響面廣、示范性強、特色鮮明，分布在全省13個設區市，既有海外嘉賓、大型央企投資，也有科研院校、民營企業和外資企業投資。

宣傳先行注重細節

開展節慶論壇展會等活動，對塑造城市品牌、展示城市形象、擴大城市知名度和影響力具有重要作用。近年來，我市籌辦了連博會、醫藥大會、西游文化等展會活動，不斷提升了連云港的影響力和美譽度。專家表示，隨著這些系列展會活動的開展，我市要進一步完善大型展會的宣傳制度，不斷提升品牌展會的影響力，從而推動更多的項目、投資在連云港聚集，推動連云港經濟社會的快速發展。

那么，第二屆江蘇發展大會是如何通過宣傳活動，擴大會議的影響力呢？根據大會主辦方提供的資料顯示，首先是新媒體先行，本次大會圍繞海內外“江蘇人”這一主體，來謀劃推進大會的宣傳報道工作。大會云平臺改版，上線“我蘇網”大會專區。省各主要新聞媒體、重點新聞網站和新聞客戶端在顯著位置開設專題專欄。其次是宣傳環境營造氛圍濃，新華日報、揚子晚報在專欄刊發16篇重點報道、推出10位嘉賓專訪，交匯點開設“蘇商頻道”，省廣電總臺推出12篇重點報道。再次，細節先行。本次大會精心編發大會電子版、紙質版會刊4期，制作完成大會主題宣傳片、暖場片，“家在江蘇”網上展館正式上線，籌劃排練了江蘇原創昆劇《顧炎武》，策劃“海內外江蘇人祝福江蘇祝愿祖國”主題快閃活動。并設立大會媒體聯合采訪區，開通媒體注冊通道，有近200名記者報名采訪本屆大會。

其中特別是現代快報組織的“海內外江蘇人祝福江蘇祝愿祖國”主題快閃活動效果非常好。這個活動啟動在大會開幕前，而相關的演員和專家在5月19日已經開始彩排。記者在現場看到剛剛開始的時候，一曲悠揚的《茉莉花》引發了參會的嘉賓共鳴。隨后本次大會重要嘉賓李昌鈺、饒子和、夏冰、卞留念的出現更是讓這個快閃活動氛圍被點燃。國旗、昆曲，還有大會主題歌以及《我和我的祖國》都讓這個節慶宣傳活動效果非常好。最終，這個產品成為一個10萬+的新媒體產品。

突出城市擴大影響

本次江蘇發展大會，還有一個非常突出的特點就是宣傳江蘇。例如在嘉賓住地安排鄉情文化展，在大劇院安排非遺文化展和經濟社會發展成果展，便于參會嘉賓更好地感受家鄉文化和發展變遷。

在采訪中，連云港籍嘉賓劉長勝告訴記者：“我離開家鄉已經很多年了，鄉音已改，但是在江蘇經濟社會發展成果展中看到花果山、海濱浴場，卻讓我突然間感到同家鄉很近，很有親切感。”

為了讓嘉賓更好地增強對城市認同感，很多城市都積極設計返鄉環節。例如常州統戰部會同18個相關部門建立了“常州鄉賢”工作協調聯絡機制，按照工商、科技、教育、文化、醫衛、社團等8個類別，建立了海內外常州籍知名人士的數據庫，截至目前匯總568人，其中上一屆嘉賓127人。蘇州則通過一段《不忘初心相約蘇州》的宣傳短片，鋪展出蘇州如詩如畫的城鄉美景、令人矚目的發展成就、開放創新的奮進姿態，讓嘉賓們了解蘇州變化。專家表示，根據省委省政府關于將江蘇發展大會辦為“永不落幕”大會要求，各地都積極地借助這樣的機會，宣傳城市。這也是連云港需要學習的地方。當前國內外經濟形勢復雜，投資商投資欲望下滑，但區域發展的任務依舊艱巨。在這樣的背景下，各個城市都要借助展會、會議最大限度地向更多人宣傳城市，通過喚醒蘇商、知名人士的桑梓深情，為區域發展集聚更多的力量。

打造品牌展會 擴大城市影響力 ———來自第二屆江蘇發展大會系列觀察（中）

相關新聞

打造品牌展會擴大城市影響力 ———來自第二屆江蘇發展大會系列觀察（中）