挖掘城市網(wǎng)紅品牌 塑造城市新形象 ——來自第二屆江蘇發(fā)展大會(huì)系列觀察（下）

【連網(wǎng)】□ 周瑩

當(dāng)人們唱起《茉莉花》就會(huì)想起南京，當(dāng)人們提到蘇繡就會(huì)想到蘇州……在今年的江蘇發(fā)展大會(huì)上，暖場片《水韻江蘇》和主題片《走向世界的江蘇元素》充分展示了各個(gè)城市的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，勾起參會(huì)者的家鄉(xiāng)情結(jié)。不僅如此，在這次大會(huì)上，還通過非遺文化展、近代蘇商畫像組成的“揚(yáng)子江”路線以及各種宣傳片介紹江蘇。 

挖掘城市“網(wǎng)紅”

賦予城市文化符號(hào)

今年江蘇發(fā)展大會(huì)上展示了多個(gè)宣傳片，充分展示了過去、現(xiàn)在和未來的江蘇形象，其中文化符號(hào)元素是最多的，也是最讓人印象深刻的。連云港籍參會(huì)嘉賓安述慶告訴記者，看到蘇州園林就想到蘇州，看到蟹粉獅子頭就想到揚(yáng)州，這些文化符號(hào)更加容易讓人們記住一座城市。

在此次會(huì)議上，主題片《走向世界的江蘇》從歷史和現(xiàn)實(shí)層面介紹了江蘇。其中，在歷史方面，它列舉了眾多元素，第一個(gè)出現(xiàn)的就是18億年前，中國最古老的山體在黃海之濱隆起。當(dāng)這句話出現(xiàn)的時(shí)候，很多連云港籍的嘉賓都在問這個(gè)山是不是在連云港。然而，誰也說不清它究竟是哪一座山。記者通過查閱資料發(fā)現(xiàn)，這座山正是港城人熟悉的錦屏山。作為中國東部沿海唯一有明確層位關(guān)系的舊石器時(shí)代遺址，錦屏山不僅有將軍崖原始崖畫，還曾經(jīng)出土很多以石英石為原料的舊石器和文化資料。其實(shí)，在連云港，像這樣被“藏著”的網(wǎng)紅元素還有很多。例如位于市開發(fā)區(qū)中云街道的“藤花落遺址”。藤花落古城被認(rèn)為是對(duì)原始社會(huì)末期群落研究以及國家形成前的最后過渡期研究具有重大意義的古城。今年3月，記者向國內(nèi)知名音頻分享平臺(tái)喜馬拉雅的相關(guān)品牌顧問介紹關(guān)于藤花落古城的故事后，她表示，這個(gè)古城具有打造大“IP”的潛質(zhì)，其兼具了神秘、歷史等元素，非常適合打造大型的仙俠題材的“IP”產(chǎn)品。她建議，連云港應(yīng)該研究這些文化元素，將藤花落遺址的古城故事講好。

今天，我們提到每一座城市，最重要的就是城市的文化元素。連云港也有很多值得驕傲的文化“網(wǎng)紅”期待被激活?？鬃泳驮谶B云港留下了很多足跡，孔望山、夾谷山等文化元素需要重新包裝，賦予其新的內(nèi)涵。專家建議，當(dāng)前，我市正在申報(bào)歷史文化名城，應(yīng)該借助這樣的機(jī)會(huì)深度挖掘城市文化內(nèi)涵，打造一批具有“IP”元素的文化產(chǎn)品，讓更多人了解連云港，通過文化深切感受到連云港包容并舉的文化內(nèi)涵，從而增加連云港在更多人心中的“文化味道”。例如，我市可以學(xué)習(xí)其他城市經(jīng)驗(yàn)，編寫大型歷史劇展現(xiàn)連云港藤花落古城、徐福、《西游記》、《鏡花緣》等文化元素，可以編寫連云港的大“IP”產(chǎn)品，讓人加深對(duì)連云港的關(guān)注，從而建立連云港的對(duì)外形象。

挖掘城市新標(biāo)志

塑造港城新形象

中哈物流基地、港口是江蘇發(fā)展大會(huì)各種宣傳片中展示連云港的主要元素。而其他城市不僅有這樣的資源元素，還有很多洋氣的產(chǎn)業(yè)、城市等元素。其實(shí)連云港在產(chǎn)業(yè)、城市方面的品牌也不少，但是因?yàn)槿狈线m的宣傳方式，并不被大家所熟悉。例如，中復(fù)連眾的巨型風(fēng)機(jī)葉片、中復(fù)神鷹的碳纖維、恒瑞醫(yī)藥的抗腫瘤藥物、康緣藥業(yè)的智能化工廠，雖然都出現(xiàn)在江蘇經(jīng)濟(jì)社會(huì)成果展中，但是在最重要的兩大紀(jì)錄片中著墨偏少。

專家表示，在大多數(shù)人的印象中，連云港可以在全國稱得上品牌的依舊是港口、中哈物流基地等老品牌，缺乏對(duì)新的城市標(biāo)志項(xiàng)目、標(biāo)志企業(yè)和標(biāo)志創(chuàng)新產(chǎn)品的宣傳。例如蘇州在介紹蘇州園林的時(shí)候，也不遺余力地介紹它的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)等，打造“洋蘇州”的城市新形象。南京則通過打造省會(huì)城市首位度，推薦了一批南京制造。徐工的產(chǎn)品也讓人們改變了對(duì)煤炭徐州的印象。連云港也要加大外宣力度，通過企業(yè)、縣區(qū)、媒體多元合作，讓更多的連云港制造被大家熟悉，讓大家認(rèn)同，改變連云港僅有港口、中哈物流基地等城市現(xiàn)代品牌的老印象，讓更多的連云港元素被大家了解。

近年來，我市在這個(gè)方面也推出了一系列的展會(huì)，例如醫(yī)藥大會(huì)、安博會(huì)等，但是因?yàn)槿狈?xì)節(jié)設(shè)計(jì)，一些品牌依舊停留在行業(yè)內(nèi)，缺乏足夠的大眾影響力。這次江蘇發(fā)展大會(huì)提供了一個(gè)非常好的辦會(huì)經(jīng)驗(yàn)，就是統(tǒng)籌所有方的媒體宣傳資源，成立會(huì)展的新聞中心，并統(tǒng)籌邀請(qǐng)媒體，從而實(shí)現(xiàn)了城市品牌的集中宣傳攻勢(shì)。當(dāng)然，關(guān)鍵是要把制造業(yè)發(fā)展好，讓更多的連云港制造被大家關(guān)注。

打造品牌產(chǎn)品

借勢(shì)擴(kuò)大影響

在這次江蘇發(fā)展大會(huì)上，記者觀察到的另一個(gè)關(guān)鍵問題就是要學(xué)會(huì)借勢(shì)發(fā)聲。例如，這次江蘇發(fā)展大會(huì)在南京舉行，南京市不僅給大會(huì)提供了穩(wěn)妥的保障，還將很多南京的元素融入大會(huì)的各種宣傳產(chǎn)品中。第二屆江蘇發(fā)展大會(huì)暨首屆全球蘇商大會(huì)主題宣傳片中，元素最多的城市就是蘇州、南京等城市，幾乎每個(gè)篇章都有這兩個(gè)城市。其次在現(xiàn)場展覽中，南京提供了幾乎所有的現(xiàn)場實(shí)物展覽。當(dāng)然，連云港也沒有絕對(duì)缺位，著名的近代蘇商沈云沛通過這次發(fā)展大會(huì)被很多蘇商了解。連云港醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)也借助這次大會(huì)被大家認(rèn)同。

這次大會(huì)還有一個(gè)非常成功的“IP”產(chǎn)品，就是原創(chuàng)昆劇《顧炎武》。作為一個(gè)頻繁得獎(jiǎng)的作品，這次昆劇《顧炎武》在江蘇發(fā)展大會(huì)亮相，很好地宣傳了昆劇藝術(shù)，也宣傳了昆山。業(yè)內(nèi)人士表示，連云港經(jīng)常組織國際性的會(huì)議，能否也學(xué)習(xí)江蘇發(fā)展大會(huì)的模式，排演出一些高水平的文化演出，讓參會(huì)者更加全面地了解連云港。

專家表示，每個(gè)城市都應(yīng)該打造一批自己的品牌產(chǎn)品，其中包括產(chǎn)業(yè)、企業(yè)、人物、故事、景色、文化各個(gè)方面。只有城市的價(jià)值觀、城市形象被人們認(rèn)同了，人們才能記住這個(gè)城市，才能愿意來這座城市。連云港在這個(gè)方面還需多做功課。 

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