高品質(zhì)將港城旅游發(fā)展推向新起點(diǎn)——啟動(dòng)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)給旅游業(yè)帶來的契機(jī)與挑戰(zhàn)觀察之四

【連網(wǎng)】  在防控疫情常態(tài)化的背景下，即便是旺季，預(yù)約、測量體溫、登記等措施已經(jīng)成為景區(qū)管理的新常態(tài)。不少業(yè)內(nèi)人士提出，防控疫情常態(tài)化背景下的旅游業(yè)，已經(jīng)不是“復(fù)蘇”，而是需要“改變”和“振興”。面對市場重啟、產(chǎn)業(yè)重組、行業(yè)重振，也許恰是我們用高品質(zhì)將港城旅游發(fā)展推向一個(gè)新起點(diǎn)的契機(jī)。

暗藏著的發(fā)展機(jī)遇

大家都知道，外出旅游代表的是一種對美好生活的向往。但，這個(gè)前提必須是健康和安全。也正因如此，旅游業(yè)復(fù)工復(fù)業(yè)后，人們對于出游還是猶豫的。

連日來，筆者來到花果山、連島、海上云臺山等景區(qū)，發(fā)現(xiàn)即便是旺季到來，接待量上升，但防控疫情常態(tài)化的背景沒有變，有效的防控措施，既是景區(qū)給游客帶來安心的必要手段，也必然將在今后成為貫穿和影響旅游活動(dòng)全過程的一種新常態(tài)。

業(yè)內(nèi)人士分析，目前乃至將來一段時(shí)間，旅游行業(yè)將呈現(xiàn)出一種表面不溫不火的狀態(tài)，一邊是游客在努力適應(yīng)這種防控的“不便”，另一邊則是包括景區(qū)、餐飲、住宿等主要行業(yè)面對新常態(tài)所要采取的積極努力。著眼于人們出游出行方式的改變，行業(yè)首先需要看到其中暗藏著的發(fā)展機(jī)遇，即使跨省游開放、旅行社組團(tuán)業(yè)務(wù)開禁后，“定制出游，追求品質(zhì)”也將成為一種常態(tài)。

找到產(chǎn)業(yè)升級的方向

這個(gè)暑假，市民王女士用周末時(shí)間，帶著兒子打卡了港城的十多個(gè)景區(qū)景點(diǎn)。在她看來，這樣做既滿足了孩子旅行的心愿，也讓全家人重新認(rèn)識了解港城的風(fēng)光美景。

王女士的選擇并非個(gè)案，筆者從線上旅游收集的相關(guān)數(shù)據(jù)以及我市“五一”“端午”等小長假期間的大數(shù)據(jù)分析可以看出，如今，市民和游客們在目的地選擇上，本地化、周邊化、鄉(xiāng)村化的趨勢比較明顯；在出游的方式上，自駕游、家庭游、深度游成為主流。因此，周邊地區(qū)生態(tài)環(huán)境好、旅游配套豐富以及新鄉(xiāng)村民宿等新的業(yè)態(tài)更受游客和旅行社的歡迎。“眼下，一些高質(zhì)量的、配套新的景區(qū)和鄉(xiāng)村民宿組合，越來越受到游客青睞。”市區(qū)一家組團(tuán)社負(fù)責(zé)人告訴筆者，尤其是這個(gè)暑假，出游團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)出了定制、小眾、品質(zhì)等主要特點(diǎn)。可以預(yù)測的是，未來的定制團(tuán)隊(duì)將更加普遍，帶有個(gè)性、品質(zhì)等特征的旅游產(chǎn)品市場前景更加廣闊。

如果說，危機(jī)帶來的改變、防控疫情的常態(tài)和疫后旅游的趨勢，正在融合催生旅游業(yè)發(fā)展和經(jīng)營的新常態(tài)。那么，我們是否該從現(xiàn)象中分析未來的市場趨勢，再將其作為港城旅游產(chǎn)業(yè)升級的主要目標(biāo)和方向。

自然資源+歷史機(jī)遇

定位港城高品質(zhì)旅游

無論是復(fù)蘇之路，還是振興之旅，可以說，港城旅游依舊處在發(fā)展的十字路口。雖然旅游不是生活的必需品，但隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，旅游早就已經(jīng)融入生活，成了一種普遍的消費(fèi)方式，也早就被人們打上了朝陽產(chǎn)業(yè)的烙印。因此，我們必須利用好擴(kuò)大內(nèi)需、深挖內(nèi)生消費(fèi)潛力的歷史機(jī)遇，通過精耕細(xì)作港城的自然資源，與機(jī)遇形成疊加效應(yīng)，從而讓港城旅游的產(chǎn)品、服務(wù)、環(huán)境等走向一個(gè)可持續(xù)的轉(zhuǎn)型升級之路，將高品質(zhì)旅游擺在特別突出的位置。

自然資源加歷史機(jī)遇，定位港城高品質(zhì)的旅游。最近，三亞正在被各路資本追捧，以打造成為康養(yǎng)旅游的圣地。業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)下和今后一段時(shí)間里，人們會(huì)對品質(zhì)游、康養(yǎng)度假消費(fèi)相當(dāng)重視和渴望。我們是否可以抓住這一輪歷史機(jī)遇，以此為目標(biāo)，將港城山、海、濕地等自然資源充分利用起來，將其和大健康、異地療養(yǎng)、異地深度游等結(jié)合起來，打造一些放松心情、愉悅心靈等療養(yǎng)類、運(yùn)動(dòng)競技類旅游項(xiàng)目，讓人們在選擇旅游度假目的地時(shí)選擇連云港。而和以往觀光游時(shí)代不同的是，這樣的項(xiàng)目可以是反復(fù)的，甚至一年多次的。

這就需要強(qiáng)化政府主導(dǎo)，將大旅游產(chǎn)業(yè)作為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要舉措和重點(diǎn)領(lǐng)域引入社會(huì)資本和新基建，通過政府投資、政府項(xiàng)目推動(dòng)旅游消費(fèi)升級轉(zhuǎn)型。此外，還需要優(yōu)化旅游企業(yè)的營商環(huán)境和發(fā)展環(huán)境的賦能政策，用更加精準(zhǔn)的政策支持優(yōu)質(zhì)旅游企業(yè)、市場主體做優(yōu)做強(qiáng)，通過凝聚政企合力乃至更多的社會(huì)力量，參與到大旅游產(chǎn)業(yè)的振興中來，用高品質(zhì)的旅游產(chǎn)品，成就優(yōu)秀旅游城市的實(shí)至名歸。

圖為港城美麗風(fēng)光。（□ 徐黎一  宋歌  文/圖）

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