“新的一年，要在促進文化和旅游產業融合發展上展開新實踐；圍繞推進高質量發展，更加彰顯旅游為民和旅游帶動效應；圍繞服務構建新發展格局，更大力度推進文旅融合和創新發展……”日前召開的全省文化和旅游工作會議上傳來了這些重要信號。對將旅游業作為支柱產業的我市來說，如何在疫情常態化背景下，加速文化旅游深度融合的步伐，以創新思維打造大旅游產業發展值得關注和期待。

既是信號

也是需求

日前，全省文化和旅游工作會議召開，會議研究了“十四五”發展思路，部署當前和今后一個時期重點任務。與此同時，會議也傳出了一系列的重要發展信號——要在促進文化和旅游兩者融合發展上開展新實踐；要以旅游產業的高質量發展，來帶動其他產業，彰顯產業富民效應；要用構建新發展格局，為加速文旅融合發力。簡單來說，在“十四五”期間，尤其是開局之年，文化與旅游的深度融合將成重點。不少業內人士指出，文旅產業的深度融合更是發揮旅游供給端效應，滿足廣大旅游消費者需求，為游客提供多樣、個性的選擇打出前戰。

?事實上，無論是產業的長遠發展，還是受疫情影響的當下，廣大消費者都有著日益發展的歷史文化體驗需求，而身心體驗更是廣大游客感知文化旅游的最佳途徑之一。因此，不少城市已經將滿足游客“求新、求奇、求知、求樂”的愿望作為新一輪發展的主要路徑。筆者采訪了解到，疫情以來，在5G等數字技術的加持下，在創新為文化體驗游提供強大動能后，文化體驗游與科技的融合，為游客營造出身臨其境和心臨其境的完美體驗，已經成為國內不少城市拉動文旅消費的重要力量。

加速融合

許多城市初現成效

以地方的文化底蘊為旅游產業發展賦能，港城也在行動。無論是一直在開發制作中的“西游”元素旅游伴手禮，將孫悟空、豬八戒等小說原型用于開發出深受游客喜愛的背包、水杯、帽子、鑰匙鏈等生活場景類用品，還是將主題文旅商品從景區一地，推廣到高速服務區、交通集散地等，通過覆蓋更多的窗口地區與游客見面，形成良好的互動體驗，同時也助力港城旅游知名度和美譽度不斷提升。

這樣的融合不僅受到消費者的歡迎，對于地方旅游經濟的發展、富民效應的彰顯也是成績斐然。也正因如此，在構筑新消費、不斷拓展內循環的當下，不少城市走上了加速文旅融合之路。以北京為例，近日，首批16家北京市文化旅游體驗基地面向游客開放，其中出現了不少旅游的新熱點，吸引著游客前去打卡，就包括北京同仁堂知嘛健康零號店象食養醫現代中醫體驗基地，把傳統文化與現代生活相融合，構建了烘焙坊、茶飲坊、咖啡坊、四季廚房等體驗和消費的場景，方便游客了解春種、夏耘、秋收、冬藏的四季養生理念。類似這樣的體驗基地，為廣大游客體驗首都博大精深的文化內涵提供了更為多樣、個性的選擇。

港城旅游產業升級

加速融合是關鍵

2020年疫情發生以來，提升旅游品質、加速產業升級已成為大旅游產業必須面對的現實，其中提升旅游品質是關鍵。各地在做好常態化疫情防控的前提下，從“賣門票”到“賣服務”“賣體驗”，抓住數字化轉型契機，加快旅游產品升級，拓展旅游業態，推動高質量發展。業內人士指出，只有打造核心競爭力，港城大旅游產業方能長遠。而在文旅融合的大潮下，我市必須挖掘利用人文資源，設計歷史研學游、紅色記憶游、山水民俗游等文化產品，在旅游中注入文化之魂，為游客提供多元選擇。

多方借鑒，加速融合之路。除北京大手筆開發的文化旅游體驗基地外，各地特別是文化歷史資源豐厚的區域紛紛打出了文化牌，以此豐富產品、加速產業振興。最近在央視新一期《國家寶藏》欄目中播出的山東濟寧，就打出了文化圣地體驗游、國學經典研學游等線路和開筆禮、拜師禮、成人禮等體驗游深受游客喜愛。通過這些深度融合的產品，人們踏上文化圣地體驗之旅，走進中華民族的精神家園之一，沿著孔子、孟子的足跡，探訪儒學之源，體驗圣地儒韻，收獲頗多。此外，還有2020年被列為首批全國示范步行街的西安大唐不夜城步行街，為游客提供了沉浸式體驗的好去處。街區所有景觀都是唐風古韻，除《再回長安》等常態駐場演出外，步行街上還有許多小型舞臺，晚上有雜技、曲藝、民樂演奏等演出，集文化、表演、餐飲、休閑、娛樂于一體，往來游客置身其中，仿佛穿越回到了當年的長安。

我市要為游客打造出怎樣的文化產品，如何將地方景區景點打造成為人們喜歡的精神家園？借鑒先進地區的成功經驗，不難發現，沉浸式、體驗式的消費產品是散發傳統文化魅力、最大程度上吸引游客的關鍵。眾所周知，很多傳統的旅游資源場所經過文化創新后，散發出新活力，讓更多游客有了深入了解傳統文化、紅色文化和創新文化的渠道。來自一些線上消費平臺的數據也佐證了這樣的觀點，沉浸式文旅體驗已成為各年齡段人群特別是年輕人能接受、愿參與的時尚休閑娛樂項目。其中，有四分之三的相關消費來自20歲到35歲的年輕人，他們對體驗感、故事性、游戲性、藝術感、夜游等元素非常感興趣。關鍵是我市能否抓住這一輪的新契機，用全新的發展理念，面對當下的需求，通過深度挖掘文化內涵，與當前的生活場景緊密關聯起來，運用科技創新的手段加速融合之路，用心構筑新產品，不斷滿足廣大游客的需要。（□ 徐黎一   劉東）