“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)折射文旅融合不足

“這是什么‘網(wǎng)紅’打卡地??？拍個(gè)照片發(fā)發(fā)朋友圈就沒(méi)了，一點(diǎn)意思都沒(méi)有?！焙秃芏嗦糜纬鞘幸粯?，我市在發(fā)展新產(chǎn)品的過(guò)程中都面臨過(guò)這樣的尷尬指責(zé)———這樣的網(wǎng)紅打卡地，也和過(guò)去旅游產(chǎn)業(yè)“到此一游”的淺層體驗(yàn)相似，或是簡(jiǎn)單模仿，就如前些年在各地開(kāi)花的網(wǎng)紅玻璃橋，或是景觀上的呈現(xiàn)，雕塑、花海等等，游客來(lái)了一拍了之。

業(yè)內(nèi)人士指出，這種看似討巧的產(chǎn)品，已經(jīng)無(wú)法迎合當(dāng)下游客的需求，注定是曇花一現(xiàn)。避免這種現(xiàn)象再次發(fā)生既需要我市正視游客日益增長(zhǎng)的精神文化需要，也要充分利用好當(dāng)下文化、旅游兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的時(shí)代背景，通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)生新的化學(xué)反應(yīng)，而不是將兩者簡(jiǎn)單捆綁在一起，走重復(fù)建設(shè)、互相模仿、惡性競(jìng)爭(zhēng)的路子。事實(shí)上，在文化、旅游兩大產(chǎn)業(yè)疊加的當(dāng)下，不少景區(qū)已經(jīng)開(kāi)始初探融合。例如：一些景區(qū)發(fā)掘了當(dāng)?shù)仄砀Ｓ蔚臍v史資源，將它與游客在這方面的需要進(jìn)行了簡(jiǎn)單相加，開(kāi)發(fā)了相關(guān)的體驗(yàn)產(chǎn)品；一些新開(kāi)設(shè)的民宿也紛紛打起文化牌，將山水、海洋、水晶、溫泉等地方元素融入了民宿的建設(shè)裝修過(guò)程中，大大增強(qiáng)了市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

亟須打造一個(gè)適合的平臺(tái)

筆者采訪發(fā)現(xiàn)，一方面，已經(jīng)有很多的景區(qū)、街區(qū)需要在產(chǎn)品的包裝中注入文化元素，特別是具有本地特色、具有一定美學(xué)欣賞類(lèi)的產(chǎn)品。例如，連云港老街，從規(guī)劃設(shè)立之初，就在以歷史文化牌吸引游客；另一方面，一些文化傳媒公司、科研院所等單位致力于研究呈現(xiàn)本地文化創(chuàng)意產(chǎn)品，包括前不久在716創(chuàng)意園區(qū)的一場(chǎng)小眾展覽，以及散落在各縣區(qū)功能板塊中一些年輕的文旅創(chuàng)業(yè)者在積極從事港城文創(chuàng)事業(yè)，將西游、鏡花緣等關(guān)鍵要素轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下人所喜歡的產(chǎn)品……正如一位本地學(xué)者所提：“大家分頭做著自己專(zhuān)業(yè)內(nèi)的事情，卻苦于信息、載體、體制等問(wèn)題，無(wú)法打通也缺乏融合的橋梁?！币舱蛉绱?，當(dāng)下我們亟須解決的就是為加速兩大產(chǎn)業(yè)的融合打造一個(gè)適合的平臺(tái)。

眾所周知，文化與旅游本是一家，但由于歷史原因，在過(guò)去一階段的實(shí)踐中兩大產(chǎn)業(yè)被割裂了。在成為兩個(gè)獨(dú)立的部分后，導(dǎo)致了兩者的不均衡、不同步、不協(xié)調(diào)。如此一來(lái)，就無(wú)法在短時(shí)間內(nèi)形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，更別提實(shí)現(xiàn)提檔升級(jí)的美好愿景。在這樣的背景下，我市必須為加速融合打造平臺(tái)，通過(guò)平臺(tái)對(duì)接產(chǎn)業(yè)、對(duì)接需求，幫助兩大產(chǎn)業(yè)在更深層次、更廣領(lǐng)域、更高起點(diǎn)的深度融合助力，從而形成共存共融的良好局面。

以優(yōu)質(zhì)平臺(tái)打造港城文旅發(fā)展大格局

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家指出，文旅融合是一個(gè)大事業(yè)，需要大學(xué)問(wèn)和大智慧來(lái)打造大格局，絕對(duì)不能因循守舊，固步自封。想要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，當(dāng)務(wù)之急，是抓緊為打通兩大產(chǎn)業(yè)搭建一個(gè)優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，吸引更多內(nèi)外部的新鮮血液、大學(xué)問(wèn)、大智慧，集思廣益，共赴“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

一方面，我市需要設(shè)立常態(tài)化、持續(xù)性的文旅沙龍，用座談、研討、沙龍等各種形式集思廣益，廣泛收集收納文化旅游發(fā)展的意見(jiàn)、建議，通過(guò)多輪常態(tài)化的頭腦風(fēng)暴來(lái)深度挖掘我市歷史文化資源，通過(guò)文化、旅游人才、管理者面對(duì)面的碰撞，產(chǎn)生出智慧的火花，來(lái)為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動(dòng)力。這類(lèi)常態(tài)化的論壇可以是市級(jí)層面的西游文旅沙龍，也可以是面向一地、一產(chǎn)的諸如水晶、溫泉、云霧茶等的分類(lèi)沙龍。其實(shí)，也有不少城市就在通過(guò)類(lèi)似的論壇，來(lái)打通文化旅游融合的脈絡(luò)。例如，甘肅的武威。近年來(lái)，當(dāng)?shù)刈⒅厣罨瘺鲋菸幕芯?，深入挖掘涼州文化?nèi)涵，成立涼州文化研究院，舉辦涼州紀(jì)念會(huì)談、學(xué)術(shù)研討等活動(dòng)，為旅游發(fā)展提供文化支撐。此外，還注重搭建文旅融合的平臺(tái)載體，常態(tài)化舉辦涼州文化論壇、講壇和沙龍等特色活動(dòng)。

另一方面，是要借助外部的智慧，吸引一些大規(guī)模、具有一定品牌影響力的文化旅游活動(dòng)在連云港舉行。通過(guò)設(shè)置類(lèi)似的加速融合、文化深度挖掘、歷史特色產(chǎn)品在當(dāng)代的應(yīng)用等中心話題共商新思路、新課題、新趨勢(shì)，對(duì)內(nèi)為大旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展借智，向外打響港城西游文旅品牌，以此通過(guò)對(duì)外借智與內(nèi)部常態(tài)化的創(chuàng)意文化沙龍，不斷刷新認(rèn)識(shí)、不斷產(chǎn)生沖擊性強(qiáng)的創(chuàng)意點(diǎn)子，來(lái)為發(fā)展大旅游產(chǎn)業(yè)，制造迎合當(dāng)下游客歡迎的產(chǎn)品，打造優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)美好生活助力。

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