“推動(dòng)文化和旅游高水平融合……”在省政府工作報(bào)告中，深入實(shí)施文化惠民工程，強(qiáng)化文化產(chǎn)品高品質(zhì)供給，加快構(gòu)建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，推動(dòng)文化和旅游高水平融合等一系列關(guān)鍵詞成為近期港城文旅產(chǎn)業(yè)熱議的焦點(diǎn)，這也給了我們?cè)诼糜萎a(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展上確立了嶄新的發(fā)展目標(biāo)。業(yè)內(nèi)人士指出，“十四五”期間，港城旅游產(chǎn)業(yè)在圍繞目標(biāo)加速融合的過(guò)程中，要找準(zhǔn)發(fā)力點(diǎn)，用創(chuàng)新體制機(jī)制完善融合要素，以數(shù)字技術(shù)賦予發(fā)展基本動(dòng)能。

圍繞體制機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新

旅游和文化是不分家的。無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，那些擁有豐富人文資源，浸潤(rùn)著歷史文化氣韻的地方，總是格外吸引人。也正因如此，人文資源成為旅游的核心資源，如何更好地挖掘利用這些人文資源，讓其為旅游的發(fā)展助力，成為很多國(guó)家和地區(qū)發(fā)展旅游的一大關(guān)鍵措施。近年來(lái)，我市旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展推進(jìn)的過(guò)程中，也實(shí)現(xiàn)了盤(pán)點(diǎn)山水顏值與細(xì)數(shù)人文氣質(zhì)并存的目標(biāo)。前兩年，我市就結(jié)合西游文化，在一些景區(qū)推出了極具時(shí)尚元素的茶飲品牌。一方面，用足了文化元素，也加入了本地云霧茶的資源要素，另一方面，也讓游客在旅游消費(fèi)中有了更多的選擇。

要想讓這樣的創(chuàng)意更具生命力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的多重意義，就該讓專業(yè)的人來(lái)做專業(yè)的事情，也就是在體制機(jī)制的融合上有所創(chuàng)新。一方面，要出臺(tái)針對(duì)性的政策措施，例如北京就出臺(tái)了《關(guān)于推進(jìn)文化和旅游融合發(fā)展的意見(jiàn)》。在加快融合機(jī)制舉措上，我市也可以借鑒北京的經(jīng)驗(yàn)，系統(tǒng)推出這樣的“意見(jiàn)”，進(jìn)一步明確文化旅游“融什么”“為何融”“怎么融”等等，推動(dòng)文旅融合的步伐不斷加快。同時(shí)，還可以通過(guò)政策的激勵(lì)機(jī)制，鼓勵(lì)民間大膽探索發(fā)展文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)。這樣就可以借助團(tuán)隊(duì)的專業(yè)力量，例如歷史文化團(tuán)隊(duì)可以來(lái)厘清我們文化資源的特色，而營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)則可以將景區(qū)旅游文化資源的使用價(jià)值融入現(xiàn)代生活中。

可以設(shè)想，通過(guò)創(chuàng)新機(jī)制，我市可以將文學(xué)、影視、景區(qū)實(shí)體、游戲、技術(shù)等不同模塊整合到統(tǒng)一的平臺(tái)上，打破行業(yè)壁壘，彼此開(kāi)放合作，而這也應(yīng)當(dāng)是構(gòu)建新型文創(chuàng)生態(tài)，推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈向高端邁進(jìn)的重要一招。

圍繞補(bǔ)齊短板進(jìn)行創(chuàng)新

理順體制機(jī)制后，就要以創(chuàng)新思維，跳出傳統(tǒng)旅游運(yùn)營(yíng)發(fā)展的模式，圍繞推動(dòng)港城文化旅游行業(yè)全區(qū)域、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展上不斷補(bǔ)齊短板，從而凸顯“以文化促進(jìn)旅游，以旅游產(chǎn)業(yè)彰顯文化魅力”這一大主題。

業(yè)內(nèi)人士指出，我市應(yīng)當(dāng)在確立西游、海洋、水晶等文化主題主線后，以此主題為引領(lǐng)，與港城的農(nóng)業(yè)、教育、體育、娛樂(lè)等進(jìn)行多產(chǎn)業(yè)融合。在這一過(guò)程中，我們需要做的是在滿足多維度的旅游消費(fèi)需求上補(bǔ)齊短板，將發(fā)力點(diǎn)用于西游、海洋、水晶等主題板塊所發(fā)散出來(lái)的城區(qū)、街區(qū)、景區(qū)、鄉(xiāng)村、老街等消費(fèi)場(chǎng)所，與當(dāng)下流行的鄉(xiāng)村旅游、夜間文旅消費(fèi)進(jìn)行有機(jī)融合，形成多元化、多層次、多業(yè)態(tài)的港城大旅游文化產(chǎn)品體系，進(jìn)一步發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)的富民效應(yīng)?！爱?dāng)前，最重要的是找準(zhǔn)一個(gè)文化主題集中發(fā)力?！笔袇^(qū)一家旅行社負(fù)責(zé)人趙先生建議。

例如，以西游為抓手，我市就要結(jié)合當(dāng)下和未來(lái)游客的需求，對(duì)主題景觀拾遺補(bǔ)闕，挖掘文化碎片、還原歷史風(fēng)貌，對(duì)景區(qū)內(nèi)和周邊地區(qū)的文旅商業(yè)業(yè)態(tài)優(yōu)化升級(jí)，在高質(zhì)量發(fā)展中彰顯港城的文化特色。不僅是西游主題，在對(duì)海洋旅游、水晶旅游的包裝發(fā)展中，也當(dāng)堅(jiān)持文化與旅游能融盡融的原則，找到打通產(chǎn)業(yè)鏈的最佳結(jié)合點(diǎn)，培育新的發(fā)展模式和新的消費(fèi)市場(chǎng)，助力全域旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境和市場(chǎng)空間的拓展。

圍繞數(shù)字技術(shù)賦能進(jìn)行創(chuàng)新

置身八仙閣，游客與杜甫《飲中八仙歌》里的名人高士齊聚，借助人臉融合，個(gè)人照片與華服羽衣完美匹配，跟著屏幕中的胡旋舞跳動(dòng)，人體姿態(tài)識(shí)別技術(shù)為參與者實(shí)時(shí)打分……前不久，一場(chǎng)“詩(shī)意長(zhǎng)安”展覽在西安開(kāi)幕，為游客帶來(lái)“科技+文化”的沉浸式體驗(yàn)，作為文創(chuàng)領(lǐng)域一次新的嘗試，該項(xiàng)目將盛唐文化打造成為文化IP，更加系統(tǒng)、高效地開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。不僅是西安，像是北京、洛陽(yáng)、永樂(lè)等人文歷史資源豐富的地區(qū)，都在嘗試探索厚植人文精神，通過(guò)裸眼3D等數(shù)字技術(shù)，與祖先留下的“寶藏”進(jìn)行一次次“化學(xué)反應(yīng)”。而其效果，正和當(dāng)前熱播的央視《國(guó)家寶藏》第三季所受到的歡迎程度不二。

不可否認(rèn)，特別是疫情發(fā)生后，突出數(shù)字技術(shù)賦能的文創(chuàng)品類，已經(jīng)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展、需求升級(jí)、技術(shù)更新共同作用的結(jié)果。西安等城市的經(jīng)驗(yàn)是否可以為我們所借鑒？建議花果山、孔望山、桃花澗等景區(qū)也可以與博物館、美術(shù)館等文化單位合作開(kāi)發(fā)，深化歷史文化產(chǎn)品，利用科技重新編碼，將“沉睡”在庫(kù)房里的文物、深山中的古跡插上靈動(dòng)的雙翼，穿越歷史，以更加親切的姿態(tài)重新展現(xiàn)在市民、游客的面前，從而進(jìn)一步豐富景區(qū)的旅游產(chǎn)品。當(dāng)下，我們亟須進(jìn)行的是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展要求，以前瞻性眼光與戰(zhàn)略性布局，推進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)信息化、數(shù)字化、智能化，全面構(gòu)建景區(qū)智慧旅游體系，給消費(fèi)者帶來(lái)別致體驗(yàn)和深刻的印象，用全新的數(shù)字技術(shù)，讓文化內(nèi)容更具生命力，為港城文旅融合賦能。（□ 徐黎一  劉東  宋歌）