最近，位于我市蘇寧廣場的港城首家“悟空”超級IP體驗店吸引了眾多顧客光顧。這里融創(chuàng)意設(shè)計與生活美學為一體，分為萬物空（打卡區(qū)）、山海福地（玄關(guān)區(qū)）、這很西游（商品區(qū)）、新春遇禮（互動區(qū)）等4大主題區(qū)，展現(xiàn)了傳統(tǒng)中國元素與潮流文化相結(jié)合所迸發(fā)出的魅力，也煥發(fā)了城市的文化生機。

實際上，隨著經(jīng)濟的高速發(fā)展，國人對傳統(tǒng)文化的重視程度越來越高。近些年，借助“國潮”的東風，各類品牌都能夠有效實現(xiàn)產(chǎn)品和內(nèi)容方面的創(chuàng)新。從故宮博物院、敦煌研究院與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)展開的一系列跨界合作，再到港城首家“悟空”超級IP體驗店，以創(chuàng)意墻繪、潮流手辦彰顯本土西游文化IP的時尚魅力，“國潮”正成為一種新的文化現(xiàn)象。

“國潮文化”正在港城興起

“國潮”，可謂最近幾年以來，中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最熱的一個詞了——從印著漢字的運動服飾到瑞獸主題盲盒，從老字號聯(lián)名展覽館到“千里江山圖”咖啡館，到處都能見到融合了中國元素的潮流設(shè)計。資料顯示，自從2018年初的紐約時裝周，國產(chǎn)運動品牌李寧以“悟道”為主題，將中國元素與時尚潮流結(jié)合在一起，并大放異彩之后，“國潮”概念開始隨著互聯(lián)網(wǎng)的傳播逐漸流傳開來，并深受當下中國年輕一代的追捧和喜愛。

2019年，在一系列品牌與“國潮”的跨界中，各種老牌出新、傳統(tǒng)變時尚持續(xù)興起，此起彼伏。以故宮為首的傳統(tǒng)文化大IP，開始走進并引導著大家的視線。上海美術(shù)電影制片廠也是跨界大軍中的一員，對于互聯(lián)網(wǎng)新鮮事物的裂變和資訊信息的光速傳播，美影廠的嗅覺同樣敏銳。2019年，上海美影廠與我市文廣旅局、中國聯(lián)合航空公司攜手打造了全球首架全機體西游文化主題彩噴客機。這架客機以“中國紅”為主色調(diào)，機身噴繪的是64版《大鬧天宮》中的孫悟空、花果山群猴以及花果山仙境，吸引了眾多乘客的目光，成為一個“國潮范”的城市名片。

實際上，早在此前，我市蘇寧廣場便以夏布、苗繡、植物染色、打銀、國風造物等為主題，打造了“國潮五觀市集”，邀請國家級非遺傳承人現(xiàn)場互動，讓廣大消費者領(lǐng)略非遺傳承之美。2020年春節(jié)前后，我市一家大型畫社還組織開展了“親子體驗中國年”文化國潮節(jié)活動，在工藝師的指導下，家長帶著孩子親手制作年畫、書寫對聯(lián)、描繪京劇臉譜、粘貼桃花紅包，讓孩子們了解我國傳統(tǒng)民族風俗和“國潮文化”的內(nèi)涵，喜迎鼠年新春佳節(jié)的到來。

如今，中國文化已經(jīng)成為一股具有世界影響力的文化潮流，“國潮”正成為時下年輕人、尤其是指在互聯(lián)網(wǎng)時代長大的“Z世代”年輕人表達愛國情緒及文化自信的新方式，而這種潮流也為本土消費品牌的發(fā)展不斷賦能。據(jù)阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，中國本土品牌線上市場占有率已達到72%。當下，中國年輕一代對國貨的接受度、喜愛度可說是過去幾十年來最高的，從文化自信到品牌自信，顯而易見。

價值傳遞也可以潮流化

“吾皇”“巴扎黑”“非人哉”，最近一段時間，“盲盒”占領(lǐng)了我市各大商場店鋪，吸引了不少年輕人。而由城建控股西游文旅公司結(jié)合連云港獨特山海元素，打造的“悟空”IP和盲盒產(chǎn)品也在去年推向市場，吸引了一波受眾。這些“盲盒”之所以興起，也跟“國潮熱”有一定關(guān)聯(lián)——對于“國潮”的商業(yè)探索正方興未艾，這股趨勢也讓更多的文化品牌爭先占領(lǐng)年輕人市場，并成為推廣傳統(tǒng)文化、傳遞精神價值的絕佳機會。

去年4月，國家大劇院推出最新一期文創(chuàng)產(chǎn)品“亭亭玉立”飾品系列。該系列以玉蘭花為主題元素，由江蘇海洋大學東家智創(chuàng)工作室設(shè)計，這是繼為故宮博物院、中國國家博物館設(shè)計集創(chuàng)意魅力和商業(yè)價值的“寶藏”產(chǎn)品之后，江海大和國家大劇院聯(lián)手再次打造國字號創(chuàng)意產(chǎn)品。江海大藝術(shù)學院視覺傳達與數(shù)字媒體系副主任王棟說：“要讓中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)蓬勃生機，展現(xiàn)獨特魅力，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，一個重要環(huán)節(jié)就是要讓文化走進生活，讓大家了解、接受我們的優(yōu)秀文化，這也是文化自信最直接的體現(xiàn)?！?/p>

?近年來，伴隨著“國潮”文化的興起，我市不少文創(chuàng)企事業(yè)單位都在圍繞傳統(tǒng)文化元素進行賦能打造，講好城市故事，其藝術(shù)性和識別度均獲得社會認可。這其中，“漢服熱”的興起是個典型現(xiàn)象。網(wǎng)名為“烏鴉”的錦繡章華漢服社負責人介紹，早在2006年，大約30名漢服愛好者就自發(fā)組建了一個群，到2012年，群內(nèi)已發(fā)展到100多人，于是，他們便成立了錦繡章華漢服社。如今，經(jīng)過8年的發(fā)展，尤其近兩年“國潮文化”越來越熱，漢服社的“擴列”也迎來爆發(fā)期，他們受邀在各大主題活動上露臉的機會也越來越多。

毋庸置疑，文化IP是文化的承載與傳承支持的重要內(nèi)容，加速文化資源向文化IP轉(zhuǎn)化，充分發(fā)揮文化IP的高附加值屬性及價值傳承是當前的重要課題?！皾h服不僅僅是一件衣服，更承載了傳統(tǒng)文化，它背后代表的是傳統(tǒng)禮儀、精神和價值觀?！薄盀貘f”說，以前學習傳統(tǒng)文化，都是借助課本或影視劇，本身的“說教味”和“二道販式”的解構(gòu)展現(xiàn)，在一定程度上削弱了年輕人對既有傳統(tǒng)文化的吸引力和辨別力，而當前這種“國潮熱”，反而讓它變得時尚且潮流，更符合年輕人的審美趣味和價值走向，也讓他們更想?yún)⑴c其中。

“國潮”開發(fā)離不開“故事感”

無論是漢服熱，抑或是古風的流行，“Z世代”正為“國潮”與“文創(chuàng)”的結(jié)合提供廣大的需求基礎(chǔ)。但傳統(tǒng)不等于陳舊，唯有不斷創(chuàng)新，才能助力這股風潮持續(xù)發(fā)力。

在業(yè)內(nèi)人士看來，文化IP富有人格化特征，辨識度高、好玩有趣、個性鮮明、有態(tài)度、有觀點、有價值觀，它最終落腳在文化符號上。故宮就是文化IP中的翹楚。搞笑的乾隆、萌萌的貴妃、可愛的御貓……故宮從一個傳統(tǒng)的文化標識逐漸人格化，從而拉近了和大眾之間的距離。而異曲同工的是，“唐宮小姐姐”在最近火爆“出圈”后，河南博物院文創(chuàng)辦也順勢推出了“唐宮夜宴版仕女樂隊系列盲盒”，受到廣大消費者的追捧。

“仔細觀察會發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在市面上賣得最火的盲盒或其他潮玩，多數(shù)來自日本和美國的動漫IP，比如海賊王、高達，以及漫威、DC、迪士尼等，這使得它們的衍生產(chǎn)品有比較持久的生命力和用戶黏著性。而中國的盲盒，除‘吾皇’‘非人哉’等比較知名的國漫IP外，其他多是獨立的原創(chuàng)形象，本身缺少故事感，賣相也就一般，熱度也不能持續(xù)維持。”我市文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會相關(guān)人士分析。

此外，“故事感”不僅體現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上，而且關(guān)系到與中國文化息息相關(guān)的各個方面。比如近來火熱的“李子柒現(xiàn)象”，李子柒的視頻講好了中國文化，講好了中國故事。在很多受眾看來，她的視頻就像一個窗子，透過這窗子，看到了小時候和小伙伴在田埂上奔跑，在河里撈魚，在山上采摘野果的歡樂時光。仿佛自己也暫時脫離了生活常態(tài)，放下了浮躁，游離在田園，體驗了一把曾經(jīng)的安寧。

“不管是文創(chuàng)開發(fā)，還是視頻展現(xiàn)，都是帶動‘國潮熱’的重要組成部分?！蔽沂形幕a(chǎn)業(yè)協(xié)會相關(guān)人士分析，這就啟發(fā)文化行業(yè)從業(yè)者，要想借助“國潮”這股東風實現(xiàn)文化輸出和利益營收雙贏，就必須下功夫深耕各類傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和積淀，并用現(xiàn)代的方式、年輕人喜歡的方式和市場交流、對話。（□ 張晨晨 文/圖）