“讓游客在感悟大自然神奇魅力的同時，自覺增強生態保護意識，形成綠色消費和健康生活方式。”《“十四五”旅游業發展規劃》（下稱《規劃》）提出了通過創新資源保護利用模式，推進優質文化旅游資源一體化開發策略。為迎接大眾旅游時代到來，港城旅游當以創新資源保護利用模式為重點，讓旅游業的發展成果為百姓共享，從而成為一個真正的幸福產業。

《規劃》打樣 優質資源這樣“用”

當前，我市正在加快文旅融合的步伐，通過資源的有效整合利用，為游客創造更為豐富多元的旅游產品。《規劃》提出，“十四五”期間，將重點推進國家文化公園建設。此舉，在優勢資源的開發利用上給我們一定的啟示。據悉，通過“畫重點”的方式來呈現中華文化的獨特創造、價值理念和鮮明特色。業內專家指出，通過探索新時代文物和文化資源保護傳承利用新路徑，把國家文化公園建設成為傳承中華文明的歷史文化走廊、中華民族共同精神家園、提升人民生活品質的文化和旅游體驗空間。

如何更好地利用優質資源呢？《規劃》指出，“十四五”時期，我國將加快建設長城、大運河、長江、黃河等國家文化公園，整合具有突出意義、重要影響、重大主題的文物和文化資源，重點建設管控保護、主題展示、文旅融合、傳統利用四類主體功能區，實施保護傳承、研究發掘、環境配套、文旅融合、數字再現五大工程，突出“萬里長城”“千年運河”“二萬五千里長征”“九曲黃河”整體辨識度。

業內專家分析，我市應當學習這一發展思路，在提升港城歷史文化資源的整體辨識度上下功夫。可階段性打造一兩個具有地區代表性、重要性的文化資源要素，實施包括研究發掘、環境配套、數字再現等多個功能，推進優質文化旅游資源一體化開發，科學規劃、開發文化旅游產品和商品。

突出“生態+”戰略 滿足人們康養需求

一直以來，我市旅游以“山海”為主打特色，邀請國內外游客來連登山觀海。但是，在這些資源的營銷推廣上，如何增強吸引力，打出我市的特色牌，以及如何讓這些優質的資源來滿足人民群眾的康養需求等都是我市需進一步研討的重要課題。

此次《規劃》充分立足于滿足小康社會的群眾需要，在資源的保護開發利用上做功課，重點是充分發揮國家公園教育、游憩等綜合功能，在保護的前提下，對一些生態穩定性好、環境承載能力強的森林、草原、湖泊、濕地、沙漠等自然空間依法依規進行科學規劃，開展森林康養、自然教育、生態體驗、戶外運動，構建高品質、多樣化的生態產品體系。

我市在做好大眾旅游產品的同時，應該盡早將“生態+”戰略提到更為重要的發展位置。如依托森林等自然資源，引導發展森林旅游新業態新產品，加大品牌建設和標準化力度，有序推進國家森林步道建設。又如加快推進旅游與健康、養老、中醫藥結合，打造一批國家中醫藥健康旅游示范區和示范基地。這就需要我市建立部門協同機制，在生態文明教育、自然生態保護和旅游開發利用方面，加強資源共享、產品研發、人才交流、宣傳推介、監督執法等合作。此外，還要同步推出參觀游覽康養宜居等經典旅游休閑線路，開展港城生態康養旅游整體品牌塑造和營銷推介。

做好消費環節

增強文旅融合發展后勁

事實上，無論是優質資源的保護開發，還是后續的利用發展，都需要不斷增強文旅融合的發展后勁。港城需要進一步圍繞構建新發展格局，推進需求側管理，改善旅游消費體驗，推動旅游消費提質擴容。一方面，要不斷優化旅游消費環境。除完善節假日制度外，我市還可以通過精心組織“中國旅游日”活動，鼓勵制定實施旅游景區門票減免、淡季免費開放、演出票打折等補助政策，舉辦文化和旅游消費季、消費月等活動，推出更多旅游惠民措施。另一方面，我市亟須大力拓展旅游消費領域。順應大眾旅游多樣化、個性化消費需求，在花果山、連島等地創新旅游消費場景，積極培育旅游消費新模式。推動旅游電子商務創新，促進線上線下旅游消費優勢互補、融合發展。此外，我市應將當前的重點放在發展夜間消費上，鼓勵文化和旅游場所在保證安全的基礎上延長開放時間。

像保護視力一樣，保護發展港城的老字號，出臺獎勵政策支持老字號企業入駐商業街區、旅游景區，開設旗艦店、體驗店，提升旅游購物品質。支持博物館、文化館、圖書館、美術館、非遺館、書店等文化場所增強旅游休閑功能。針對當前國潮的流行以及年輕群體的個性化需求，我市還可以利用工業遺址、老舊廠房開設文化和旅游消費場所，鼓勵大學生、年輕群體在這里創業，打造更多滿足市場需求的文旅商品。在這一過程中，我市還需要深入實施旅游服務質量提升行動，建立健全旅游市場服務質量評價體系，形成科學有效的服務監測機制。（□ 徐黎一）