夏花絢爛時節，海州區朐陽街道梔子花基地，馥郁香氣隨清風搖曳。自古以來，朐陽地區就是花卉種植地。這縷梔子香飄到今天，又有了新的變化。近日，“朐陽梔子花”成功獲得國家地理標志證明商標核準注冊，意味著當地的梔子花產業邁入了品牌富農、提速振興的快車道。

　　據悉，這是2019年以來我市獲批注冊的首枚國家地理標志證明商標。三年磨一劍，地標產品培育周期為什么有點長？對標省內其他城市，我市在地標產品培育方面還有哪些不足之處？

地標產品“朋友圈”再擴大

　　對于“地理標志產品”一詞，很多人認為這是一個學術專用詞，但提起陽澄湖大閘蟹、五常大米、寧夏枸杞……這些享譽全國的地理標志產品，幾乎無人不知、無人不曉。

　　背靠自然稟賦，我市孕育出了不少地標產品。隨著“朐陽梔子花”的加入，我市地標產品“朋友圈”擴至24個。“地理標志其實有兩種概念，一個是地理標志商標，另一個是地理標志保護產品，區別在于具體側重點不同，前者重在創牌子、闖市場；后者重在生產過程和生產標準。”市市場監管局知識產權服務處處長高明介紹。不管是哪一種，現在公眾習慣普遍統稱為地標產品。

　　因為地理標志能證明產品產于特定產地，是重要的知識產權，所以近年來各地紛紛加大地標產品品牌的創建力度。對此，我市拿出“真金白銀”出臺了相關激勵政策，對新獲批的地理標志產品或地理標志商標，推廣使用達到一定水平的，給予10萬元獎勵。市市場監管局牽頭，深入挖掘重點培育，組織縣區市場監管局與當地農業農村部門和鄉鎮街道密切合作，從當地特色優勢產業中挖掘地理標志申報源，建立全市地理標志培育庫，并組織知識產權、標準、檢測等各方面專家和服務機構對地理標志申報全過程給予專業指導和精準服務，提升地理標志申報成功率。

　　雖然前期取得了一些成績，但從地標產品的培育總量和品牌效應等方面來看，我市這項工作在全省的位次并不高。

我市地標意識仍顯淡薄

　　地標產品不僅是一個地區的“代言”，它更能成為強企富民的“金鑰匙”。縱觀省內，“盱眙龍蝦”就是很好的例子。當地充分利用水面資源優勢，把龍蝦作為主導產業發展，在全省率先設立了財政補助基金，“一蝦先行、諸業并進”，探索出一條“政策 服務 互聯網 平臺”的發展路徑。現在，提到小龍蝦馬上就能想到盱眙，去了盱眙第一時間想到小龍蝦，“盱眙龍蝦”品牌價值達180多億元。

　　但從我市近年來的培育情況看，相關市場主體對地理標志的商標意識仍很淡薄，也并未意識到地標的重要性，這在一定程度上拉長了培育周期。

　　市市場監管局知識產權服務處科員汪筱涵說，在前期宣傳過程中，有人認為，產品只要能賣出去，有沒有商標無所謂，去申請地理標志商標既花錢又費時。有的行業組織注冊后，在包裝上變形使用地理標志商標，或者錯誤使用，給一些冒用地理標志的不法企業以可乘之機，削弱了地理標志的顯著獨特性和權威性。還有少部分地理標志商標權利人急功近利，或隨意實施地理標志商標品牌許可，造成地理標志產品特殊品質、質量的不穩定。

　　“與省內一些先進城市相比，我市還存在一些短板弱項。”高明坦言。一是地理標志培育體系還不夠完善，地理標志培育是一項系統工程，需要知識產權、標準化、農業、檢驗檢測等各類專業知識，我市相關專業的服務能力還不能完全滿足需求，有時候申請人還需要尋求外地的專家和服務機構支持。二是地理標志挖掘力度還不夠大，盡管目前各縣區正以每年申報1至2個地理標志的速度予以推進，但仍有大量有特色、有價值的地理標志申報源亟待挖掘，想短時間內拉近與先進城市之間的差距還有一定困難。

地標培育亟待后發優勢

　　截至目前，我市地理標志商標注冊12個，地理標志產品12個，在各方努力下，預計我市今年地理標志注冊量將實現“井噴式”增長。不管是產業發展環境，還是發展規劃設計及產品品牌價值，都將迎來一次大的提升。

　　但客觀來看，我市的地理標志產品開發力度不夠，地理標志這一集體品牌形象尚未引起足夠重視。實踐中，多數獲得地理標志保護的產品，并未在獲得保護的基礎上有進一步的開發與建設性發展。

　　“大多數企業、個體還沒有真正認識到地理標志的潛在作用，地理標志注冊申請周期長、結果難料，普遍存在畏難情緒，積極性不高，導致整體工作推進不暢。”汪筱涵認為。從地理標志品牌的挖掘培育力度來看，仍有不足。還有個別市申報地理標志積極性不高、工作不到位。

　　筆者了解到，有些地方花費大量人力、物力注冊獲得的地理標志存在使用率不高的現象，部分地理標志主體仍存在“重注冊輕使用”現象，尤其是很多中小生產經營者品牌意識不強，在營銷過程中沒有很好地利用地理標志產品的優勢，“注而不用”“用而不響”等問題還存在，導致地標產品品牌價值弱化，沒有真正帶來更多的收益，嚴重影響了地理標志對經濟社會發展應有的作用。

　　“這些問題的存在，影響和制約我市地理標志工作的發展和提升。如何迎頭趕上，實現突破，需要下大力氣研究推進。要充分發揮后發優勢，盡早高質量進入國家地理標志工作的第一方陣中。”高明說。（□ 王   文 徐新合 楊作賓/文 王健民 宋彥偉 殷開軍/圖）