如何刺激和擴(kuò)大消費(fèi)？如何讓這座城市的夏夜更迷人？今年以來(lái)，各方都在積極努力，取得了一定成效。但是，除了政策加持，街區(qū)、商業(yè)綜合體乃至最小規(guī)模的市場(chǎng)主體也需根據(jù)需求及時(shí)調(diào)整方向，通過(guò)融合發(fā)展、錯(cuò)位發(fā)展、文化賦能，讓夜經(jīng)濟(jì)更具魅力。

　　也正因如此，我市亟須打通文商旅一體化發(fā)展路徑，來(lái)滿足不斷變化的市場(chǎng)需求，持續(xù)提升我市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能級(jí)。

多重發(fā)力

消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)升溫

　　7月以來(lái)，全市各大商超夜間時(shí)段人氣普漲。其背后，有“納涼經(jīng)濟(jì)”的天時(shí)，更多的是政策發(fā)力和商家努力。

　　為提振消費(fèi)信心、釋放消費(fèi)潛力、推動(dòng)消費(fèi)回暖，5月份，我市通過(guò)一系列促消費(fèi)的舉措，引導(dǎo)市民進(jìn)入餐飲、家電、汽車(chē)、房地產(chǎn)等領(lǐng)域消費(fèi)，促進(jìn)市場(chǎng)復(fù)蘇。以海州區(qū)為例，該區(qū)商務(wù)部門(mén)的數(shù)據(jù)顯示，納入重點(diǎn)監(jiān)測(cè)的商業(yè)街區(qū)、各大商超、家電銷(xiāo)售企業(yè)、汽車(chē)銷(xiāo)售企業(yè)、餐飲單位等“消費(fèi)促進(jìn)月”活動(dòng)期間共實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額15.87億元，客流量超700萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額超去年同期水平。

　　隨著一系列刺激消費(fèi)的政策出爐，夏日的港城，夜晚“吃購(gòu)游娛”的人群一撥接著一撥，各地的夜市也成為最受市民歡迎的休閑打卡地，“煙火氣”回暖升溫的同時(shí)，也創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位。

　　一邊是政策給力，另一邊是商家在圍繞市民游客的需求，量身定制相應(yīng)產(chǎn)品。負(fù)責(zé)羊山島、連云港老街運(yùn)營(yíng)工作的邵澤賢介紹，羊山島即將開(kāi)放的夜市，就是針對(duì)單位團(tuán)建活動(dòng)推出的一個(gè)產(chǎn)品，利用羊山島集裝箱酒店的場(chǎng)地，以及已有的燈光設(shè)施，打造出一個(gè)夜間娛樂(lè)、餐飲目的地。

　　除了羊山島，和漁灣景區(qū)僅一路之隔的龍小在農(nóng)旅園也在積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，充分利用有山有水貼近自然的場(chǎng)地，為市民游客提供燒烤、煙火晚會(huì)、采摘等休閑項(xiàng)目，尤其是晚間以露營(yíng)為核心的產(chǎn)品最受歡迎。筆者了解到，像云臺(tái)農(nóng)場(chǎng)太陽(yáng)石農(nóng)莊、劉志洲山體育公園、唐王湖水庫(kù)等地也在以消費(fèi)場(chǎng)地為核心資源，提供包括露營(yíng)、夜游等在內(nèi)的定制化消費(fèi)服務(wù)。“5月份以來(lái)，羊山島的酒店幾乎是滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。”邵澤賢說(shuō)出了當(dāng)前的市場(chǎng)需求，而他的團(tuán)隊(duì)正在努力盤(pán)活手里的資源來(lái)滿足不斷變化的市場(chǎng)需求。

重復(fù)度高

亟待擺脫“視覺(jué)疲勞”

　　消費(fèi)信心是提振了，但是較為單一的產(chǎn)品，難免讓人“視覺(jué)疲勞”。眾所周知，夏季旅游市場(chǎng)受氣候影響較大，讓市民游客走出家門(mén)的興致大為降低。“沒(méi)啥好玩的，哪哪都一樣，還不如在空調(diào)房里吃個(gè)西瓜呢。再說(shuō)了，各種消費(fèi)券也只能是一時(shí)的，它帶來(lái)的熱鬧也會(huì)很快過(guò)去。”提起熱鬧的夏夜，市民蔡女士說(shuō)。

　　蔡女士說(shuō)的“哪哪都一樣”的現(xiàn)象，在各街區(qū)確實(shí)都有所表現(xiàn)。在民主路老街，新浦廣場(chǎng)周邊的古風(fēng)市集吸引了不少年輕的攤主。但是，這里有幾家攤點(diǎn)銷(xiāo)售的產(chǎn)品近乎一致——酸梅湯和冰粉。在鹽河巷的流動(dòng)夜市，近乎復(fù)制的攤位也有很多。“臨時(shí)和流動(dòng)的攤位受市場(chǎng)影響大，主打的商品都是當(dāng)前最受市場(chǎng)歡迎的。”對(duì)于這樣的情況，該街區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示理解，也表示街區(qū)重點(diǎn)精力是放在固定的餐車(chē)和街區(qū)商戶的產(chǎn)品和品質(zhì)上。

　　蔡女士擔(dān)心的“消費(fèi)券帶來(lái)的熱鬧很快會(huì)過(guò)去”也不是沒(méi)有道理。消費(fèi)券是及時(shí)雨，能起到四兩撥千斤的作用，但它不是萬(wàn)能的。2019年，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見(jiàn)》提出，活躍夜間商業(yè)和市場(chǎng)，有條件的地方可加大投入，打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景和集聚區(qū)，完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套設(shè)施，提高夜間消費(fèi)便利度和活躍度。

“我們需要在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上做得更豐富一些、更有趣一些。”誠(chéng)如蔡女士所說(shuō)，除了餐飲、購(gòu)物以及相關(guān)景區(qū)景點(diǎn)即將陸續(xù)推出的水上項(xiàng)目、沙灘音樂(lè)節(jié)，我市夜間經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目、業(yè)態(tài)需要進(jìn)一步完善，以更為豐富和新穎的業(yè)態(tài)打動(dòng)市民游客。特別是我們這樣的海濱旅游城市，不能讓其成為白天旅游項(xiàng)目的補(bǔ)充，也不能成為旅游線路的配角，而應(yīng)成為一個(gè)獨(dú)立、特色的產(chǎn)業(yè)，讓其成為旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要一環(huán)。

提升能級(jí)

打造一體化發(fā)展模式

　　業(yè)內(nèi)人士指出，作為老牌海濱旅游城市，無(wú)論是面向本地市民，還是外地游客，我市都需要打造好獨(dú)特的夜經(jīng)濟(jì)，這就需要我市將文化、旅游和商業(yè)進(jìn)行融合，打造一體化的發(fā)展模式。

　　一方面，努力豐富業(yè)態(tài)，以發(fā)展特色夜經(jīng)濟(jì)為目標(biāo)，打造夜購(gòu)、夜食、夜練、夜讀、夜娛、夜游等多種業(yè)態(tài)，滿足游客市民多元化的需求。除了政府的政策發(fā)力，商家還需要根據(jù)市場(chǎng)及時(shí)轉(zhuǎn)型，滿足個(gè)性化、多元化的消費(fèi)需求。眾所周知，我市夜游產(chǎn)品中，夜食具有一定的特色，吸引力相對(duì)較大。那么，可否以食為基礎(chǔ)，打造集娛樂(lè)、購(gòu)物等于一體的復(fù)合型休閑產(chǎn)品？

　　另一方面，注入文化元素，通過(guò)地域文化的提煉來(lái)吸引游客，增強(qiáng)本地市民的歸屬感和認(rèn)同感。同樣是歷史文化街區(qū)，揚(yáng)州東關(guān)街也是本地市民和游客的打卡地之一。今年暑期，在謝馥春廣場(chǎng)，“月下?lián)P州東關(guān)夜市”40多個(gè)古色古香攤位前，眾多市民游客涌來(lái)看新鮮。那我市的西游、海洋等文化元素也可以充分注入夜經(jīng)濟(jì)中，讓其成為令人矚目的元素。

　　說(shuō)到底，如何讓夜經(jīng)濟(jì)更有魅力和吸引力，其實(shí)考驗(yàn)的是商業(yè)項(xiàng)目能否讓我們這座城市更有歡樂(lè)感和歸屬感。這就需要通過(guò)運(yùn)營(yíng)城市、提升城市活力、做強(qiáng)文旅產(chǎn)業(yè)、做實(shí)休閑娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)來(lái)充分釋放市民和游客的消費(fèi)潛能。因此，我們不妨積極借鑒當(dāng)前受各地游客歡迎的樂(lè)園模式，在花果山、連島等“拳頭”景區(qū)里，打造好吃、好喝、好玩、好購(gòu)的項(xiàng)目業(yè)態(tài)，延長(zhǎng)游客逗留時(shí)間，讓文旅商一體化發(fā)展模式充分注入景區(qū)發(fā)展的脈絡(luò)，從而不斷提升旅游景區(qū)的發(fā)展能級(jí)，培育旅游消費(fèi)新熱點(diǎn)，為區(qū)域文商旅融合發(fā)展持續(xù)增添動(dòng)能。（□ 徐黎一  王雅萱  候佳慧）