深讀 | 政策指引 業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型 IP引流 看文化力量如何賦能海島旅游

（□張晨晨）“我們可將秦山島與海上云臺(tái)山旅游掛鉤，形成從高公島游船起航，中經(jīng)前三島，最后在秦山島登島的一條航線。”

“可供賦能連島旅游的文化資源十分豐富，應(yīng)凝練連島文化IP?！?/p>

這是近日秦山島上舉行的“融合共享·文化賦能海島旅游”交流活動(dòng)的一幕——從“海州灣人文與海島文旅的融合”，到“凝練海島文化IP，打造融合品牌”，再到“一帶一路”文旅融合等主題，多位專家學(xué)者暢所欲言，深入探討海洋文化、海島旅游前沿問題。

廣闊的海洋旅游資源，為港城這個(gè)海濱城市走向全國(guó)、走向世界開辟了重要窗口。然而，發(fā)展海島旅游，我市還有很長(zhǎng)的路要走。

提升站位 抓住文化在海島旅游中的時(shí)代紅利

眾所周知，江蘇共有26個(gè)海島，其中20個(gè)基巖海島分布在我市海域，可見海島是連云港得天獨(dú)厚的寶貴資源之一。但實(shí)際來看，我市的旅游長(zhǎng)期主打山海文化牌，就當(dāng)前游客的關(guān)注度和游覽目的地來看，還是以花果山山地文化旅游項(xiàng)目為主，海洋旅游文化項(xiàng)目為輔。市旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙鳴分析，我市濱海旅游受到門票、服務(wù)、項(xiàng)目、氣候等因素影響，大約只有花果山游客人數(shù)的60%至70%。此外，季節(jié)性產(chǎn)品供給和區(qū)域發(fā)展不平衡的問題未能根本解決；加上淺海、近海旅游項(xiàng)目短缺等問題，進(jìn)一步限制了海島旅游的發(fā)展。

近年來，各地都在以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘歷史文化深厚積淀，讓游客在沉浸式體驗(yàn)中，感受文化的博大內(nèi)涵、精神和力量。我市海島的傳統(tǒng)文化其實(shí)也多姿多彩，譬如連云區(qū)連島街道西連島村、高公島街道黃窩村、羊山島被列為非遺集聚村落；秦山島傳說、連島傳說、高公島傳說等被列為民間文學(xué)類非遺；漁民號(hào)子、漁鼓等被列為傳統(tǒng)藝術(shù)類非遺；木質(zhì)造船技藝、海洋捕魚技藝、海洋魚網(wǎng)編織技藝等被列為傳統(tǒng)技藝類非遺等?！斑@些蘊(yùn)含著海島原始信息和形態(tài)的海島傳統(tǒng)文化，是發(fā)展海島旅游的基本元素?！蔽沂猩缈茖＜夜琵埜咴u(píng)價(jià)道。

產(chǎn)業(yè)突進(jìn)，政策先行。在“十四五”期間，我市提出實(shí)現(xiàn)文化旅游產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重超過10%的目標(biāo)任務(wù)，這就要用足用好各類產(chǎn)業(yè)要素資源，加強(qiáng)統(tǒng)籌涉海資源，利用政策紅利，促進(jìn)效能疊加，切實(shí)打造全國(guó)知名海濱旅游度假目的地。古龍高分析道，要想將海島文旅業(yè)發(fā)展壯大，可充分利用連云港自貿(mào)片區(qū)的政策優(yōu)勢(shì)。比如連島可在連云港自貿(mào)片區(qū)建設(shè)具有倉(cāng)儲(chǔ)物流、展覽展示、拍賣交易等功能的綜合性文旅產(chǎn)業(yè)中心，發(fā)展文化保稅業(yè)務(wù)，拓展文化交流功能。通過承辦國(guó)際高峰論壇，舉辦國(guó)際藝術(shù)品回流展、國(guó)際藝術(shù)音樂節(jié)等各類活動(dòng)，成為文旅產(chǎn)業(yè)國(guó)際化發(fā)展的重要平臺(tái)，促進(jìn)文旅資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展。

轉(zhuǎn)型升級(jí) 彰顯文化在海島旅游中的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

眼下，秦山島繁花綠葉相映，春意盎然。作為江蘇省首個(gè)整治修復(fù)保護(hù)項(xiàng)目實(shí)施海島，也作為剛剛獲評(píng)的國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)，秦山島在經(jīng)過緊鑼密鼓的施工后，將于“五一”期間正式對(duì)外開放。“我們堅(jiān)持保護(hù)開發(fā)并舉，完成了秦山島廣場(chǎng)改造、神路服務(wù)區(qū)改造等一系列保護(hù)修復(fù)措施，賦予海島獨(dú)特的科研、教育、生態(tài)旅游和景觀價(jià)值?！壁M榆旅發(fā)集團(tuán)副總經(jīng)理黃澤介紹。最近，秦山島公開水域游泳邀請(qǐng)賽也正式開啟報(bào)名，秦山島的經(jīng)濟(jì)價(jià)值正在凸顯。

無論是業(yè)內(nèi)人士還是游客，大多有個(gè)統(tǒng)一印象：連云港旅游資源種類多，但景點(diǎn)本身開發(fā)的內(nèi)容相對(duì)單一，景點(diǎn)也分散在市內(nèi)和周邊縣區(qū)，導(dǎo)致無法形成區(qū)域性景區(qū)經(jīng)濟(jì)?！艾F(xiàn)有的海洋文化旅游景點(diǎn)和項(xiàng)目，亟待擺脫傳統(tǒng)的門票經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，利用文化賦能，推動(dòng)體驗(yàn)型、休閑型、娛樂型、康養(yǎng)型旅游轉(zhuǎn)變?！笔新糜螀f(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)趙鳴建議，我市需大力發(fā)展現(xiàn)代海洋紅色旅游、海洋文化研學(xué)游、康養(yǎng)休閑游、風(fēng)情自駕游等，推出海洋科普、海產(chǎn)購(gòu)物、海洋演藝等“文旅+”新業(yè)態(tài)產(chǎn)品，促進(jìn)傳統(tǒng)海洋文旅產(chǎn)業(yè)向高質(zhì)量、高品位、低碳化的文旅新業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。同時(shí)積極發(fā)展海上垂釣、出海體驗(yàn)、漁家樂、美食節(jié)等休閑漁業(yè)文旅業(yè)態(tài)等，才能進(jìn)一步提升文旅產(chǎn)業(yè)的疊加效應(yīng)。

基于此理念，我市不少沿海漁村和海島正在發(fā)生悄然的“蝶變”——西墅村提出“向深、向多、向融”的口號(hào)，向深即將養(yǎng)殖區(qū)域由淺海遷向深海，融合發(fā)展旅游服務(wù)業(yè)；西連島村圍繞全域旅游深入推進(jìn)文化與人文資源的融合，圍繞“漁時(shí)、漁市、漁節(jié)、漁趣”做文章，深入挖掘鄉(xiāng)土人才資源，為傳統(tǒng)文化注入時(shí)代內(nèi)涵，樹立起海島本土文化的金字招牌。

提煉特色 打造旗艦項(xiàng)目和拳頭品牌

“缺少旗艦項(xiàng)目，是我市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)最大的一塊短板。”古龍高分析，連云港作為世界級(jí)經(jīng)典名著《西游記》故事的原產(chǎn)地，發(fā)展西游文化應(yīng)是占盡天時(shí)地利人和，正是因?yàn)槿鄙傧嚓P(guān)旗艦項(xiàng)目，開發(fā)仍停留在小區(qū)域范圍內(nèi)。同樣道理，作為綜合型消費(fèi)經(jīng)濟(jì)，我市海洋文旅產(chǎn)業(yè)卻各自發(fā)展，缺少像海南島購(gòu)物游、浙江象山漁業(yè)文化游、山東青島海洋科普游等在全國(guó)叫得響的文旅明星項(xiàng)目。同時(shí)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群尚未形成，全域旅游模式下的海洋夜間經(jīng)濟(jì)、主題樂園等特色消費(fèi)潛力也有待激活。

“我市擁有《西游記》《鏡花緣》兩部古典神話IP，加上‘羲和浴日’‘徐福出?！扰c海相關(guān)的傳說，造就了我市獨(dú)特的海島神話。海島神話形象是一份寶貴的文化遺產(chǎn)，可以在新時(shí)代轉(zhuǎn)化為海島旅游的品牌資源?！苯K海洋大學(xué)文法學(xué)院講師邢猛建議，海島神話形象可以用于海島旅游景區(qū)建設(shè)。比如，利用科技模擬仙山，讓游客在景區(qū)中領(lǐng)略神話世界的奇妙和浪漫；建造海神、巨鰲或鳳鳥雕像、神廟、廣場(chǎng)等，作為游客打卡點(diǎn)，增強(qiáng)游客對(duì)海洋文化的感知和認(rèn)同；設(shè)計(jì)獨(dú)特的主題景區(qū)和游樂設(shè)施，例如海神主題的過山車、仙山主題的水上滑梯、巨鰲主題的旋轉(zhuǎn)木馬等；還可舉辦各種主題活動(dòng)，如海神節(jié)、巨鰲游園會(huì)、鳳鳥文化節(jié)等，讓游客更好地了解海島特色文化，提高旅游商品的吸引力和傳播力。

此外，連島、秦山島、法起寺、孔望山摩崖石刻等，都有個(gè)共同特點(diǎn)，均是海陸絲路遺存，底蘊(yùn)深厚。因此，有業(yè)內(nèi)人士建議，若想文化賦能海島旅游，一方面要積極參與海上絲綢之路聯(lián)合申遺，另一方面要整合資源建設(shè)海陸絲綢之路文化核心區(qū)；以“海陸絲路文化交匯點(diǎn)”為主線，打造海陸絲路文化展示線路，可以串聯(lián)起前三島、連島、開山島及抗日山等處的文化遺存，打造以海防文化傳播為主題的精品游線路等，通過高起點(diǎn)培育特色旅游線路、標(biāo)志性景區(qū)和精品項(xiàng)目，打造在“一帶一路”具有國(guó)際知名度的海島旅游品牌。

本文配圖為資料圖片

△連云港日?qǐng)?bào)2023年4月6日4版

總值班: 吳弋     編輯: 馬靜靜     

來源: 連云港發(fā)布

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