深讀 | 夜經濟 如何『越夜越美麗』

（□侍敏 張智慧）夜色搭臺，經濟唱戲。時下，夜經濟成為各個城市的獨特一景。

看好夜經濟、發展夜經濟，已成為各地的普遍共識；規劃夜經濟、布局夜經濟，正在成為增強城市魅力、刺激消費的嶄新領域。

我市也不例外。夜幕降臨，鹽河古巷燈光璀璨，人潮熙攘；民主路老街風情搖曳，讓人流連忘返……夜經濟不僅代表著一座城市的特色與活力，更帶來了新的消費空間，釋放著消費能量。但是，在夜經濟火爆的背后，同質化、低質化、跟風照搬等現象也不時出現，制約夜間經濟進一步發展壯大。

夜經濟持續升騰“煙火氣”

當城市與夜色邂逅，文旅與業態交映，一座城市的夜間經濟方能“煙火不熄”。

每個周末的夜晚，在結束了一周的忙碌之后，城市中的人們獲得了屬于自己的夜生活時間。有人流連在流光溢彩的鹽河古巷，讓美食撫慰工作的辛苦；有人涌進吾悅、萬達、蘇寧等商業綜合體，一邊購物一邊逛吃逛喝，享受周末的輕松和閑暇；也有人到民主路老街，逛一逛古玩夜市，在百姓大舞臺聽一場淮海戲，感受老新浦的風情……

可以說，夜色是風景，也是心情；是生活，也是商機。評價一個城市有沒有活力，不僅要看白天，也要看夜晚。

商務部發布的數據顯示，我國60%的消費發生在夜間，大型商場每天18時至22時的銷售額占比超過全天的一半。可以說，夜間是消費的黃金時段，發展夜經濟本身就是促進消費、拉動經濟的重要一環。

正因為感受到夜色對于經濟的拉動作用，各地紛紛出臺相關舉措，激發夜間消費活力，持續釋放消費潛能。在我市，夜經濟也不僅僅是逛吃逛喝，更是多元化發展的文旅商結合之路。

海州區商業街內，不僅千般滋味匯聚，還集結了淮海戲、海州五大宮調等19個省級以上非遺項目，海州城事記憶館、周存玉藝術館、時畔書房等10所文化類場館，三和興、生慶公等6家百年老字號和近400家餐飲商戶。區域內現有步行東街休閑購物夜市、中街精品百貨夜市、西街特色美食夜市、小商品夜市、鹽河巷海鮮排檔夜市、民主路老街主題文化夜市、地方美食夜市等7個特色夜市，還有人才招聘夜市、非遺文創夜市、拉桿箱市集、后備廂夜市、小老板夜市等8個品牌夜市，帶動5200余人實現自主創業就業，創收近25億元，成為蘇北魯南地區美食最多、人氣最旺、文化最濃的文旅商融合發展集聚區。

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“各美其美”不應“千城一面”?

夜經濟風生水起，但發展過程中同質化、低質化以及跟風照搬現象較為突出。

“包括我們在內，不少城市發展夜經濟仍然停留在傳統餐飲、購物等單一經營業態上，未能堅持因地制宜、因時制宜，創新性、高品質的夜間消費內容和產品較為缺乏，‘千城一面’的現象較為突出。”江蘇友好國際旅行社負責人李道勇認為，“千城一面”的突出表現，就是照搬照抄、簡單重復，同質化突出。例如各地打造的一些亮化工程，單純的夜景，并不能算是夜經濟，更不足以成為好的夜經濟品牌。

夜經濟表面看是“夜色經濟”，但地域文化特色往往是背后更重要的支撐性因素。“同樣是搞亮化、營造‘不夜城’，有的地方就具有濃郁的地方文化特色，比如西安打造的‘大唐不夜城’，就有典型的‘大唐’氣息，這也是西安所具有的獨特的文化底蘊，將夜經濟與當地文化相結合，打造出獨一無二的夜間消費場景，這樣才能吸引和留住更多游客。”李道勇說，“還有南京的夫子廟，也因為秦淮夜景和花燈而聞名，使其成為中外游客來南京旅游的網紅打卡地之一。這充分說明了，因地制宜的創造、創新始終是打響夜經濟品牌的關鍵要素。”

夜經濟品牌化可展現各地夜經濟的獨特魅力和深刻內涵，推動夜經濟產品更廣泛地被公眾了解，提升產品的知名度和美譽度。也只有把夜經濟做出特色和影響，才能稱得上“各美其美”。

就我市而言，近年來雖然也打造了一批具有各自特色的夜間經濟集聚區，如海州的鹽河巷、贛榆的二道街等，但其主要是在連云港本地居民中頗具知名度，對于外地游客的吸引力不足。在李道勇看來，結合地域特色、創出特色品牌，才是促進夜經濟健康發展的重要“法寶”。“對于連云港而言，‘西游’就是一個很好的特色文化品牌，我們的夜經濟打造，不僅要結合海濱城市的特點，打造諸如海鮮美食一條街之外，還應融入更多的文化元素，打造屬于自己的IP品牌，這樣才能留住更多的外地游客。”

有研究測算顯示，游客在目的地停留時間每增加1晚，當地旅游收入就能增加三成左右。

全鏈條激活“一池春水”

如今的消費，已不是“有就好”，需要通過高質量供給，滿足人們不斷增長的精神追求，從而真正將消費潛能轉化為經濟發展動力。近年來，一些新型夜市不斷涌現：潮流夜市、后備廂集市、星星集市等受到年輕人的歡迎。相比傳統夜市，新型夜市“小而美”又不失“煙火氣”。

“夜間經濟正向品質化發展。”市發改委社會處處長王浩認為，激活夜間經濟除需要根據時下消費熱點，不斷創新外，還需要優化配套服務，增強夜間經濟增長的可持續性。比如，最近在全國火出圈的淄博燒烤，誠如網友所說：“淄博燒烤和別的地方不一樣，不僅可以自己烤，還可以卷小單餅，有著滿滿的儀式感。”但放眼全國，燒烤可以說是隨處可見，新疆喀什、遼寧錦州、云南昭通、黑龍江齊齊哈爾、四川西昌、吉林延吉等地都因燒烤出名。淄博燒烤之所以火出圈，主要得益于社交媒體上的“種草”。為了進一步擦亮“淄博燒烤”這張名片，當地政府除了對燒烤店的常規線路進行重新摸排，還專門新增了21條定制燒烤公交專線；同期，淄博宣布實施景區門票減免優惠政策，在全市34家A級景區推出“免費開放日”活動；此外，還將一些或傳統或時尚的景點，列入了“串粉兒”的旅游攻略中……可以說，如果沒有后續的“吃住行游購娛”全鏈條提升供給，淄博燒烤的火爆很可能很快成為“一時現象”。

夜經濟的品牌還帶有很強的區域性質，需要地方政府、職能部門和廣大商戶共同構建，同時也需要共同維護。“即使是少量商戶的不規范經營也會對整個夜經濟品牌形成負面影響。”王浩表示，這就需要商務、文旅、市場監管等多部門聯合加強對夜間經濟的規劃、設置、引導和管理。除此之外，配套措施要跟上，如交通、停車、支付、治安、環保等，這樣才能讓城市“煙火氣”更足、“人情味”更濃。

此外，評選出的夜間經濟集聚區示范點也要真正起到示范和引導作用。日前，我市評選出20個夜間經濟集聚區示范點，并給予一定的獎補資金作為創新夜間經濟發展模式的引導資金，在打造夜間經濟聚集示范樣板的同時，進一步激發港城夜間經濟活力。王浩表示，示范點的評選，不僅要有自己的特色，在面積、客流量、配套設施等方面都有指標要求。另外，示范點也并非一評了之。接下來，市發改委還將會同相關部門對夜間經濟集聚區示范點進行跟蹤監管，督促20家單位豐富經營業態，定期舉辦夜間經濟活動，進一步提升我市夜間經濟整體品質與形象，促進夜間經濟繁榮發展。

我們期待著，獨特的品牌打造、豐富的文化內涵、多元化的業態發展，能夠激活港城夜間消費市場的“一池春水”。

本文配圖為資料圖片

總值班: 吳弋     編輯: 馬靜靜     

來源: 連云港發布

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