深讀 | 夜經(jīng)濟(jì) 如何『越夜越美麗』

（□侍敏 張智慧）夜色搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲。時(shí)下，夜經(jīng)濟(jì)成為各個(gè)城市的獨(dú)特一景。

看好夜經(jīng)濟(jì)、發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，已成為各地的普遍共識(shí)；規(guī)劃夜經(jīng)濟(jì)、布局夜經(jīng)濟(jì)，正在成為增強(qiáng)城市魅力、刺激消費(fèi)的嶄新領(lǐng)域。

我市也不例外。夜幕降臨，鹽河古巷燈光璀璨，人潮熙攘；民主路老街風(fēng)情搖曳，讓人流連忘返……夜經(jīng)濟(jì)不僅代表著一座城市的特色與活力，更帶來(lái)了新的消費(fèi)空間，釋放著消費(fèi)能量。但是，在夜經(jīng)濟(jì)火爆的背后，同質(zhì)化、低質(zhì)化、跟風(fēng)照搬等現(xiàn)象也不時(shí)出現(xiàn)，制約夜間經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展壯大。

夜經(jīng)濟(jì)持續(xù)升騰“煙火氣”

當(dāng)城市與夜色邂逅，文旅與業(yè)態(tài)交映，一座城市的夜間經(jīng)濟(jì)方能“煙火不熄”。

每個(gè)周末的夜晚，在結(jié)束了一周的忙碌之后，城市中的人們獲得了屬于自己的夜生活時(shí)間。有人流連在流光溢彩的鹽河古巷，讓美食撫慰工作的辛苦；有人涌進(jìn)吾悅、萬(wàn)達(dá)、蘇寧等商業(yè)綜合體，一邊購(gòu)物一邊逛吃逛喝，享受周末的輕松和閑暇；也有人到民主路老街，逛一逛古玩夜市，在百姓大舞臺(tái)聽(tīng)一場(chǎng)淮海戲，感受老新浦的風(fēng)情……

可以說(shuō)，夜色是風(fēng)景，也是心情；是生活，也是商機(jī)。評(píng)價(jià)一個(gè)城市有沒(méi)有活力，不僅要看白天，也要看夜晚。

商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場(chǎng)每天18時(shí)至22時(shí)的銷(xiāo)售額占比超過(guò)全天的一半?？梢哉f(shuō)，夜間是消費(fèi)的黃金時(shí)段，發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)本身就是促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)。

正因?yàn)楦惺艿揭股珜?duì)于經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用，各地紛紛出臺(tái)相關(guān)舉措，激發(fā)夜間消費(fèi)活力，持續(xù)釋放消費(fèi)潛能。在我市，夜經(jīng)濟(jì)也不僅僅是逛吃逛喝，更是多元化發(fā)展的文旅商結(jié)合之路。

海州區(qū)商業(yè)街內(nèi)，不僅千般滋味匯聚，還集結(jié)了淮海戲、海州五大宮調(diào)等19個(gè)省級(jí)以上非遺項(xiàng)目，海州城事記憶館、周存玉藝術(shù)館、時(shí)畔書(shū)房等10所文化類(lèi)場(chǎng)館，三和興、生慶公等6家百年老字號(hào)和近400家餐飲商戶(hù)。區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有步行東街休閑購(gòu)物夜市、中街精品百貨夜市、西街特色美食夜市、小商品夜市、鹽河巷海鮮排檔夜市、民主路老街主題文化夜市、地方美食夜市等7個(gè)特色夜市，還有人才招聘夜市、非遺文創(chuàng)夜市、拉桿箱市集、后備廂夜市、小老板夜市等8個(gè)品牌夜市，帶動(dòng)5200余人實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)就業(yè)，創(chuàng)收近25億元，成為蘇北魯南地區(qū)美食最多、人氣最旺、文化最濃的文旅商融合發(fā)展集聚區(qū)。

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“各美其美”不應(yīng)“千城一面”?

夜經(jīng)濟(jì)風(fēng)生水起，但發(fā)展過(guò)程中同質(zhì)化、低質(zhì)化以及跟風(fēng)照搬現(xiàn)象較為突出。

“包括我們?cè)趦?nèi)，不少城市發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)仍然停留在傳統(tǒng)餐飲、購(gòu)物等單一經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)上，未能堅(jiān)持因地制宜、因時(shí)制宜，創(chuàng)新性、高品質(zhì)的夜間消費(fèi)內(nèi)容和產(chǎn)品較為缺乏，‘千城一面’的現(xiàn)象較為突出?！苯K友好國(guó)際旅行社負(fù)責(zé)人李道勇認(rèn)為，“千城一面”的突出表現(xiàn)，就是照搬照抄、簡(jiǎn)單重復(fù)，同質(zhì)化突出。例如各地打造的一些亮化工程，單純的夜景，并不能算是夜經(jīng)濟(jì)，更不足以成為好的夜經(jīng)濟(jì)品牌。

夜經(jīng)濟(jì)表面看是“夜色經(jīng)濟(jì)”，但地域文化特色往往是背后更重要的支撐性因素?！巴瑯邮歉懔粱?、營(yíng)造‘不夜城’，有的地方就具有濃郁的地方文化特色，比如西安打造的‘大唐不夜城’，就有典型的‘大唐’氣息，這也是西安所具有的獨(dú)特的文化底蘊(yùn)，將夜經(jīng)濟(jì)與當(dāng)?shù)匚幕嘟Y(jié)合，打造出獨(dú)一無(wú)二的夜間消費(fèi)場(chǎng)景，這樣才能吸引和留住更多游客?！崩畹烙抡f(shuō)，“還有南京的夫子廟，也因?yàn)榍鼗匆咕昂突舳劽?，使其成為中外游客?lái)南京旅游的網(wǎng)紅打卡地之一。這充分說(shuō)明了，因地制宜的創(chuàng)造、創(chuàng)新始終是打響夜經(jīng)濟(jì)品牌的關(guān)鍵要素?！?/p>

夜經(jīng)濟(jì)品牌化可展現(xiàn)各地夜經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特魅力和深刻內(nèi)涵，推動(dòng)夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品更廣泛地被公眾了解，提升產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。也只有把夜經(jīng)濟(jì)做出特色和影響，才能稱(chēng)得上“各美其美”。

就我市而言，近年來(lái)雖然也打造了一批具有各自特色的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，如海州的鹽河巷、贛榆的二道街等，但其主要是在連云港本地居民中頗具知名度，對(duì)于外地游客的吸引力不足。在李道勇看來(lái)，結(jié)合地域特色、創(chuàng)出特色品牌，才是促進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展的重要“法寶”。“對(duì)于連云港而言，‘西游’就是一個(gè)很好的特色文化品牌，我們的夜經(jīng)濟(jì)打造，不僅要結(jié)合海濱城市的特點(diǎn)，打造諸如海鮮美食一條街之外，還應(yīng)融入更多的文化元素，打造屬于自己的IP品牌，這樣才能留住更多的外地游客?！?/p>

有研究測(cè)算顯示，游客在目的地停留時(shí)間每增加1晚，當(dāng)?shù)芈糜问杖刖湍茉黾尤勺笥摇?/p>

全鏈條激活“一池春水”

如今的消費(fèi)，已不是“有就好”，需要通過(guò)高質(zhì)量供給，滿(mǎn)足人們不斷增長(zhǎng)的精神追求，從而真正將消費(fèi)潛能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力。近年來(lái)，一些新型夜市不斷涌現(xiàn)：潮流夜市、后備廂集市、星星集市等受到年輕人的歡迎。相比傳統(tǒng)夜市，新型夜市“小而美”又不失“煙火氣”。

“夜間經(jīng)濟(jì)正向品質(zhì)化發(fā)展?！笔邪l(fā)改委社會(huì)處處長(zhǎng)王浩認(rèn)為，激活夜間經(jīng)濟(jì)除需要根據(jù)時(shí)下消費(fèi)熱點(diǎn)，不斷創(chuàng)新外，還需要優(yōu)化配套服務(wù)，增強(qiáng)夜間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的可持續(xù)性。比如，最近在全國(guó)火出圈的淄博燒烤，誠(chéng)如網(wǎng)友所說(shuō)：“淄博燒烤和別的地方不一樣，不僅可以自己烤，還可以卷小單餅，有著滿(mǎn)滿(mǎn)的儀式感?！钡叛廴珖?guó)，燒烤可以說(shuō)是隨處可見(jiàn)，新疆喀什、遼寧錦州、云南昭通、黑龍江齊齊哈爾、四川西昌、吉林延吉等地都因燒烤出名。淄博燒烤之所以火出圈，主要得益于社交媒體上的“種草”。為了進(jìn)一步擦亮“淄博燒烤”這張名片，當(dāng)?shù)卣藢?duì)燒烤店的常規(guī)線(xiàn)路進(jìn)行重新摸排，還專(zhuān)門(mén)新增了21條定制燒烤公交專(zhuān)線(xiàn)；同期，淄博宣布實(shí)施景區(qū)門(mén)票減免優(yōu)惠政策，在全市34家A級(jí)景區(qū)推出“免費(fèi)開(kāi)放日”活動(dòng)；此外，還將一些或傳統(tǒng)或時(shí)尚的景點(diǎn)，列入了“串粉兒”的旅游攻略中……可以說(shuō)，如果沒(méi)有后續(xù)的“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l提升供給，淄博燒烤的火爆很可能很快成為“一時(shí)現(xiàn)象”。

夜經(jīng)濟(jì)的品牌還帶有很強(qiáng)的區(qū)域性質(zhì)，需要地方政府、職能部門(mén)和廣大商戶(hù)共同構(gòu)建，同時(shí)也需要共同維護(hù)。“即使是少量商戶(hù)的不規(guī)范經(jīng)營(yíng)也會(huì)對(duì)整個(gè)夜經(jīng)濟(jì)品牌形成負(fù)面影響?！蓖鹾票硎?，這就需要商務(wù)、文旅、市場(chǎng)監(jiān)管等多部門(mén)聯(lián)合加強(qiáng)對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)的規(guī)劃、設(shè)置、引導(dǎo)和管理。除此之外，配套措施要跟上，如交通、停車(chē)、支付、治安、環(huán)保等，這樣才能讓城市“煙火氣”更足、“人情味”更濃。

此外，評(píng)選出的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)示范點(diǎn)也要真正起到示范和引導(dǎo)作用。日前，我市評(píng)選出20個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)示范點(diǎn)，并給予一定的獎(jiǎng)補(bǔ)資金作為創(chuàng)新夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的引導(dǎo)資金，在打造夜間經(jīng)濟(jì)聚集示范樣板的同時(shí)，進(jìn)一步激發(fā)港城夜間經(jīng)濟(jì)活力。王浩表示，示范點(diǎn)的評(píng)選，不僅要有自己的特色，在面積、客流量、配套設(shè)施等方面都有指標(biāo)要求。另外，示范點(diǎn)也并非一評(píng)了之。接下來(lái)，市發(fā)改委還將會(huì)同相關(guān)部門(mén)對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)示范點(diǎn)進(jìn)行跟蹤監(jiān)管，督促20家單位豐富經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)，定期舉辦夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，進(jìn)一步提升我市夜間經(jīng)濟(jì)整體品質(zhì)與形象，促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。

我們期待著，獨(dú)特的品牌打造、豐富的文化內(nèi)涵、多元化的業(yè)態(tài)發(fā)展，能夠激活港城夜間消費(fèi)市場(chǎng)的“一池春水”。

本文配圖為資料圖片

總值班: 吳弋     編輯: 馬靜靜     

來(lái)源: 連云港發(fā)布

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