【連網(wǎng)】夏日傍晚，走進江蘇省連云港市民主路老街，燈火斑駁處，滿眼都是民國市井味道——目前，連云港老街已基本形成東街文創(chuàng)休閑、中街展示博覽及西街古玩、老字號的業(yè)態(tài)格局，古玩大集定期舉辦，淮海劇場常態(tài)展演，一大批文創(chuàng)、非遺、老字號項目在此集聚，已成為本地居民、來連游客的文化IP網(wǎng)紅打卡地。而近日，以連云港民主路老街為重要組成部分的“老新浦風情街區(qū)”，還被江蘇省文旅廳授予“省級夜間文旅消費集聚區(qū)”稱號，游客人次位居省內(nèi)同類街區(qū)第三。
實際上，自今年5月“非遺進民主路老街”被授予江蘇省首批“無限定空間非遺進景區(qū)”試點項目以來，連云港市海州區(qū)商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心就立足街區(qū)發(fā)展實際，創(chuàng)新試點項目建設方法，發(fā)動社會力量融入，推進重點工作事項落實；通過一系列務實有效的舉動，讓非遺項目在老街里“進得來”，“呆得住”“叫得響”，打造出富含本土特色的“民國風情”。
讓非遺項目“進得來”
多元構(gòu)建非遺體驗空間
“大華淮海小劇場”“輕駐民主風情酒店”“1930酒吧”“七佰歲羊湯”，如果你漫步在民主路老街，會被眼前的一批兼具民國風情的非遺特色酒店與賓館所吸引。這些場所的成功打造，增強了游客的沉浸式非遺體驗，成為連云港市夜間文旅消費新熱點。
“這些獨特場所如雨后春筍般出現(xiàn)，正得益于在政策上給予支持。”據(jù)連云港市文廣旅局非遺處相關(guān)負責人介紹，2020年，連云港市出臺了非遺入街、文創(chuàng)進駐租金減半優(yōu)惠政策，爭取人社、文聯(lián)、文旅等部門獎補政策，給予了大型非遺場館免費進駐“一事一議”政策。
而構(gòu)建非遺體驗空間，人才是關(guān)鍵。2021年，該市發(fā)布非遺“鄉(xiāng)土人才”招募計劃，從租金優(yōu)惠、項目資金扶持、營銷推廣支撐等多方面，再出“硬招”。由此，省級非遺項目連云港鍛銅技藝傳承人、省“三帶”名人周存玉，海州面塑傳承人、省“三帶”新秀徐姝姝、劉華松等一大批非遺人才進街開館設點，非遺加速進入百姓視野、融入百姓生活。根據(jù)統(tǒng)計，目前，街區(qū)已有非遺綜合展館4處、非遺項目單位10家，其中省級2家、市級6家、區(qū)級2家。另有正積極申報非遺名錄的文創(chuàng)項目16個、老字號項目5家。
與此同時，相關(guān)部門還在業(yè)態(tài)上加強引導，如積極采取“非遺+協(xié)會”的引駐模式，與連云港市餐飲協(xié)會合作，于2019年打造完成民國風情“非遺美食一條街”，并于近日成功引進復興“味芳樓”老字號品牌，計劃于一樓專設連云港“非遺美食”展銷柜；此外，還與該市工藝美術(shù)協(xié)會合作，成功舉辦了全省雕刻工藝藝術(shù)節(jié)，并計劃于8月份舉行老街首屆全市工藝美術(shù)大賽藝術(shù)節(jié)，力爭引進落戶更多優(yōu)質(zhì)非遺項目；在商鋪裝修上進行引導。
讓非遺商家“待得住”
多措豐實非遺成長路徑
近日，120多名來自重慶、山東棗莊等地的游客組團來到民主路老街，這是民主路老街疫情后提檔改造以來接待的首個規(guī)模化旅游團，游客們先后游覽了老街上的周存玉藝術(shù)館、連云港市非遺館、海州區(qū)好人館等場館，美食、美景和歷史引得游客連連稱贊。
“為了提升文化底蘊，吸引更多游客，我們從非遺發(fā)展環(huán)境的改造出發(fā)，投入資金1200萬元，進行街區(qū)非遺發(fā)展環(huán)境改造提升，加強對非遺傳承點內(nèi)外環(huán)境包裝推廣。”據(jù)海州區(qū)商業(yè)街區(qū)發(fā)展中心相關(guān)負責人介紹，此間，他們完成全街音響布點、亮化升級、綠化提檔，完成民國風停車場、公廁及服務中心改造，新增火車頭、許愿池、名人坊、時光隧道、電車廣場等10余處復古景觀，配套民國風格建筑風貌，增強了街區(qū)古典之美、非遺之韻。
而為了拓展非遺旅游空間，民主路老街還與本地旅行社合作，開發(fā)“老街非遺說”“紅色印象之旅”等精品研學路線，串接人文景觀與非遺場館，讓到訪游客深刻感受老街歷史，親身體驗面塑、剪紙、葫蘆畫等非遺樂趣。2020年以來，落地實施8期“老街非遺說”，超3000余名中小學生參與。今年5月以來，已接待社會及機關(guān)團體“紅色印象之旅”40余批次、12000余人次，“弘揚中華美德，傳承中華技藝”取得良好效應。
值得一提的是，該市還借助街區(qū)文創(chuàng)服務平臺、市級文化產(chǎn)業(yè)園，引導非遺商家結(jié)合旅游市場需求，搞文創(chuàng)領(lǐng)域研發(fā)。同時，還積極引導非遺文創(chuàng)商家，加盟“創(chuàng)意連云港”海州文創(chuàng)體驗店，從創(chuàng)意開發(fā)、成品包裝到推廣銷售形成產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，讓非遺傳承人在傳承弘揚好傳統(tǒng)技藝同時，收獲到更好的經(jīng)濟收益。
讓非遺品牌“叫得響”
多點傳承非遺傳承基因
邁步民主路老街，建黨百年紅色立方體小品迎面而來，緊接著映入眼簾的是“四渡赤水 出奇制勝”主題圖文展。而在“七一”當天，集萬人之力鑄造的黨徽也正式亮相民主路老街周存玉藝術(shù)館，獻禮建黨百年。實際上，自今年5月份，海州區(qū)商業(yè)街區(qū)就串聯(lián)開放民主路老街景點與功能場館，免費開放“紅色印象”路線，重溫老街歷史新印象。
其實，每逢傳統(tǒng)文化節(jié)日和“五一”“七一”“八一”“十一”、元旦等重要時間節(jié)點，民主路老街均會組織較大規(guī)模的、極具地方特色的非遺民俗踩街表演和主題展覽等；按照“無限定空間”定位要求，還安排糖畫、草編、泥塑等非遺項目現(xiàn)場制作、展銷，讓市民游客面對面、近距離感受非遺魅力。此外，街區(qū)還持續(xù)推進非遺主題活動品牌化、常態(tài)化，聯(lián)合淮海戲等團體，每周六在新浦廣場大舞臺舉辦周末“戲曲大劇場”“百姓大舞臺”公益演出，《秦香蓮》《蘭繼子討飯》等一批知名古裝淮海劇，現(xiàn)場演繹，場場爆滿，并有戲曲快閃、“海州五大宮調(diào)”巡游穿插，讓游客近距離感受非遺魅力。
為擴大影響力，連云港市還順勢而為，通過“非遺+直播”，形式助力非遺“出圈”。2020年初，街區(qū)啟動“紅色電商領(lǐng)航工程”，邀請專業(yè)團隊開設電商直播培訓班，并在民主路老街設立“電商直播孵化服務站”快捷服務通道。通過一對一指導的方式，幫助非遺傳承人“上播”，面塑、剪紙等非遺技藝通過小小的攝像頭以更加生動、活潑的形式為大家熟知，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在新的傳播方式下更加貼近生產(chǎn)生活，煥發(fā)出新的更大的活力。
今年69歲的任貴書是中國書法家協(xié)會會員、木雕非遺項目傳承人，在民主路開辦清荷畫院已有21年。在紅色電商領(lǐng)航工程中，他是第一個報名、第一個實踐的商戶。“我有想法，但不掌握技術(shù)，現(xiàn)在，通過搜索引擎、抖音宣傳后，還真有不少人慕名來尋畫。”
鏈接：無限定空間非遺進景區(qū)，是江蘇首倡，旨在保護傳承非遺資源的基礎(chǔ)上，突破時間、空間、形式的限制，在景區(qū)內(nèi)吃、住、行、游、購、娛各環(huán)節(jié)，植入形式多樣的非遺展陳、展示、展演、體驗活動，讓游客在景區(qū)內(nèi)全程感受、全程共享非遺活態(tài)魅力。（記者 張晨晨 通訊員 王源遠）
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