江蘇連云港：“音樂+旅游”開辟文旅發(fā)展新賽道

【連網(wǎng)】□ 王進文 邵沛源 徐歡 劉暢/文 楊佳輝/圖

“張開手臂，走出門去，去呼吸久違的新鮮空氣，向著心中的那個地方出發(fā)，去尋找心中的那片陽光……”日前，陳碩子樂隊《熱血青春》響徹劉志洲山，萬千樂迷踩著音樂節(jié)拍集體“撒野”。

近段時間，連云港音樂節(jié)、演唱會等線下大型演出不斷“上新”，“音樂+旅游”作為一種時尚、特色的文化旅游資源組合，不僅給人們帶來愉悅的體驗，而且為文旅融合打開了一扇新的大門，豐富了城市消費新業(yè)態(tài)。

音樂盛宴“點燃”夏日熱情

躁動的心與炎熱的風相互碰撞，沒有什么煩惱與無奈是一場音樂節(jié)搞不定的。

日前，劉志洲山帳篷音樂節(jié)在海州區(qū)劉志洲山體育公園千畝陽光草坪火熱開啟，《再見二十歲》《搖滾少女》等一曲曲膾炙人口的樂曲為來自全國各地的歌迷帶來了一場視聽盛宴。

“以前都是去外地看演唱會，沒想到家門口也有，這種沉浸式音樂節(jié)氛圍感十足。”今年24歲的李藝涵住在劉志洲山附近的錦屏鎮(zhèn)桃花村，連續(xù)兩天她都帶著朋友參加音樂節(jié)。

此次帳篷音樂節(jié)是連云港市近年來舉辦的較大規(guī)模的音樂盛會，在為期兩天的活動中，集結(jié)了12組備受矚目、引領(lǐng)潮流的音樂人和著名樂隊，每天6組歌手近40首歌曲嗨唱6個小時，用音樂點燃夏天，用歌曲躁動全場。隨著演藝人及樂迷紛至沓來，“連云港”不斷出現(xiàn)在各類社交平臺上。

大家還沉浸在劉志洲山帳篷音樂節(jié)意猶未盡，連島音樂節(jié)馬上就要開啟一場狂歡。連島景區(qū)、創(chuàng)意周末開展“聽山海”大型音樂節(jié)計劃，共同主辦連島音樂節(jié)。“在連島音樂節(jié)，我們制作團隊開拓獨樹一幟的音樂節(jié)弧面屏幕舞臺，為所有樂迷朋友帶來一場盛大的音樂節(jié)現(xiàn)場。7月，讓我們跟隨連島音樂節(jié)，帶你奔赴山海。”連島景區(qū)相關(guān)負責人說。

“鯰魚效應”撬動一座城

一邊是各種音樂盛宴輪番登場，一邊是大眾高漲的熱情，雙向奔赴的演藝經(jīng)濟強勢復蘇，不僅可以帶來可觀的門票收入，還可以在短時間內(nèi)聚集海量客流，拉動旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費，推動文旅融合發(fā)展。

“劉志洲山體育公園建成后，我們的生意就越來越好，前段時間的音樂節(jié)，我們家更是爆滿。”海州區(qū)錦屏鎮(zhèn)崗嘴村一飯店老板王洋笑著說。王洋夫妻倆經(jīng)營農(nóng)家樂飯店，音樂節(jié)期間接待了大量的游客，雖然忙碌，夫妻倆也樂開了花。

越來越時尚化、娛樂化和追求個性化的年輕人，對音樂節(jié)有著巨大的市場需求。據(jù)統(tǒng)計，劉志洲山帳篷音樂節(jié)6月23日內(nèi)外場觀眾人數(shù)超過3萬人，端午節(jié)期間熱度排名全國第二。整個端午假期，劉志洲山體育公園游客達5.2萬人次，入園人數(shù)比去年同期增長420%，推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和商業(yè)價值的提升。

“用音樂這條‘鯰魚’的效應撬動一座城，正成為一個全新的探索命題。”江蘇海州文旅集團董事長陳東介紹，音樂節(jié)為提升城市形象和景區(qū)旅游業(yè)帶來了不錯的效果，成為激活新消費、帶動夜經(jīng)濟的“現(xiàn)象級”活動。而音樂節(jié)的背后，更多的則是挖掘文化、旅游、生態(tài)綜合附加價值作出的新嘗試，同時也為文旅產(chǎn)業(yè)注入更多更新的青春活力。

釋放演藝經(jīng)濟“溢出效應”

前不久，薛之謙“天外來物”演唱會在連云港體育館激情上演，很多外地的樂迷提前來到連云港，體驗港城的氣息。如今，年輕的消費群體不再只是被動的接受者，他們更需要參與、互動、體驗式的消費場景和方式，更愿意主動分享與創(chuàng)造，“為一場音樂節(jié)而赴一座城”，也成為這些年輕人的旅游新選擇。

“當下，消費者對音樂節(jié)、演唱會的需求和以往有所不同，許多人將一起參與演藝活動當作一種社交的手段。同時，線下參與，還會有更高質(zhì)量的音樂體驗。”弦藝（江蘇）文化發(fā)展有限公司負責人李紅燈說。今年，該公司已經(jīng)策劃了10場大型音樂節(jié)活動，近期還承辦了湯溝國藏2023連云港之夏群星演唱會活動。

如今，音樂節(jié)不僅在數(shù)量增長上呈現(xiàn)強勁態(tài)勢，在嫁接市場形態(tài)上也不斷出新，如燒烤音樂節(jié)、森林音樂節(jié)等。李紅燈表示，越來越多的地區(qū)依靠音樂主題的體驗營銷模式，為城市品牌帶來更大的影響力，從而擴大商業(yè)合作空間，拉動周邊消費。同時，為城市宣傳代言，實現(xiàn)音樂、文化、價值、知名度與收益的最大化，為經(jīng)濟的發(fā)展帶來持續(xù)性的杠桿作用。

如何讓演藝市場持續(xù)釋放活力？業(yè)內(nèi)人士指出，演出機構(gòu)要規(guī)范經(jīng)營，豐富產(chǎn)品供給，提高演出的質(zhì)量。同時，要創(chuàng)新營銷模式，提升產(chǎn)品影響力，推動文旅深度融合，拓展演出業(yè)態(tài)。當?shù)卣推髽I(yè)也要注重加強本土創(chuàng)作生產(chǎn)水平，為演藝市場不斷“造血”。除此之外，還要做好各項配套服務，做大、做強產(chǎn)業(yè)鏈，通過“音樂+旅游”的路線擴張，帶動住宿、美食、文旅項目的消費熱潮，為港城文旅注入新活力。

相關(guān)新聞

• 江蘇蘇州：“嵌入式黨建”繪就發(fā)展新圖景
• 發(fā)展高質(zhì)量銀發(fā)經(jīng)濟 繪就幸福“晚晴圖”
• 強經(jīng)濟、挑大梁，江蘇13市兩會透露發(fā)展“密碼”
• 線下招聘+直播帶崗 連云港多渠道助殘疾人圓“就業(yè)夢”
• 連云港：產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展 掘金“百變”材料新商機
• 【冰雪春天】習言道｜要大力發(fā)展特色文化旅游