連云港云臺山景區(qū)：“直播+文旅”開啟“云端”新舞臺

（徐黎一 劉東 嚴(yán)芙蓉）為積極拓寬營銷渠道，持續(xù)提升江蘇連云港大花果山景區(qū)品牌影響力，今年以來，花果山、漁灣、孔雀溝等景區(qū)用“直播+文旅”的形式開啟“云端”新舞臺，通過沉浸式體驗吸引旅游消費者，提升了游客參與感和互動感。

“現(xiàn)在我們來到的便是江蘇最高峰——海拔624.4米的玉女峰。為什么叫這個名字呢？原來此峰為青白色變質(zhì)巖，矗立天際，在陽光照耀下，亭亭玉立，如少女楚楚動人，故名玉女峰……”日前，花果山景區(qū)的一場直播吸引了5萬余人在線觀看，大家跟隨主播的鏡頭“云游”花果山玉女峰、水簾洞、怪石園等景點，并不時互動交流。為了適應(yīng)市場變化，花果山景區(qū)積極做好線上推廣宣傳，以抖音直播、短視頻為主，將景區(qū)的資源、活動對線上用戶實行精準(zhǔn)、廣泛推送。“暑期旅游旺季，我們累計完成直播80余場，直播觀看總?cè)藬?shù)近70萬人次。”景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

為達(dá)到最佳直播效果，景區(qū)做了大量的前期準(zhǔn)備工作，主播的足跡遍布各個角落，全面展示花果山美麗風(fēng)光，宣傳景區(qū)優(yōu)惠政策，引導(dǎo)游客文明旅游，與觀眾形成良好互動，吸引了一大波粉絲，把孫大圣老家這張響亮的名片推廣給廣大游客。

在漁灣景區(qū)，精彩的直播間同樣人氣很旺。今年以來，漁灣景區(qū)共開展直播160余場次，共計直播時長近400小時，單場直播觀眾峰值達(dá)3萬人，助力漁灣景區(qū)旅游旺季期間游客接待量達(dá)到歷史同期最高。“智游連云港”抖音賬號開播60余次，組織達(dá)人開播85次，讓更多本地、周邊游客通過抖音了解景區(qū)最新的活動盛況，進(jìn)一步推動景區(qū)在抖音平臺的門票銷售。

除了官方直播，景區(qū)工作人員也化身“文旅推介官”，為宣傳景區(qū)添磚加瓦。紀(jì)中平是花果山景區(qū)一名線下導(dǎo)游員，從2020年開始，她在知名視頻平臺注冊了個人賬號“花果山軒軒”。“軒軒”成為活躍在本地旅游圈的一位小有名氣的主播。很多外地游客從“軒軒”的直播中認(rèn)識了花果山，“云賞”花果山美景，品味西游文化。

無論是黃金周，是暑期，還是某一個節(jié)氣，或者是與花果山、《西游記》相關(guān)的關(guān)鍵詞，“軒軒”都精心打磨，把導(dǎo)游詞講得很有味道，讓花果山變得更“吸粉”。在“軒軒”的帶動下，景區(qū)很多普通崗位上的工作人員也開始拍照片、錄視頻、發(fā)朋友圈，大家紛紛將大花果山景區(qū)美景第一時間推送給廣大游客，邀請四海賓朋“云賞”美景。

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