體育激情+消費(fèi)熱潮 “第二現(xiàn)場”成連云港消費(fèi)“新主場”

【連網(wǎng)】□ 張明興 陳春婷 蔡亞非

8月16日至17日，江蘇省城市足球聯(lián)賽第九輪比賽在6個主場城市激情上演。本輪比賽，連云港雖是客場作戰(zhàn)，但全市各處“第二現(xiàn)場”的觀賽熱情絲毫不減。璀璨夏夜中，體育激情與消費(fèi)熱潮相互激蕩，共同繪就城市夜間經(jīng)濟(jì)的活力圖景。

商圈變身觀賽主場

活動引流成效顯著

圍繞“蘇超”賽事，連云港市商務(wù)系統(tǒng)精心策劃系列促消費(fèi)活動。海州萬達(dá)廣場、贛榆吾悅廣場、灌南恒基廣場等核心商圈同步架設(shè)高清大屏直播賽事，讓市民在購物休閑之余共享足球激情。海州萬達(dá)廣場周末推出夏日泡泡趴、水槍大戰(zhàn)等互動項目，聯(lián)動場內(nèi)近30家商戶送出免費(fèi)小食、滿減優(yōu)惠券，持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情。

贛榆吾悅廣場推出“體育+消費(fèi)”組合拳，數(shù)碼區(qū)滿額贈足球周邊禮盒，服裝區(qū)疊加滿減優(yōu)惠，萌娃車友會、小丑泡泡秀等親子活動同步開展。賽事當(dāng)天，5.2萬人次的客流數(shù)據(jù)印證了觀賽“第二現(xiàn)場”的吸引力——巨型屏幕直播、實(shí)時比分競猜、特色餐飲套餐，全方位營造沉浸式觀賽氛圍。

“賽事帶來的熱度遠(yuǎn)超預(yù)期，家庭客群占比顯著提升。”灌南恒基廣場負(fù)責(zé)人陳猛表示。8月16日至17日，該廣場銷售額同比上升19.18%，客流同比增長7.6%。“玩轉(zhuǎn)夏日，趣浪派對”“星光市集”“兒童舞臺劇”等特色活動輪番上演，消費(fèi)滿66元即可參與套西瓜、抽化妝品禮包等活動，讓觀賽體驗(yàn)更添驚喜。

多元業(yè)態(tài)聯(lián)動發(fā)力

夜間經(jīng)濟(jì)活力四射

鹽河街架設(shè)兩塊超大屏轉(zhuǎn)播賽事，北廣場開啟千人美食盛宴，樂隊駐場表演與主場球票、正版球衣抽獎活動相互加持，單日吸引1.7萬人次到訪，較普通周末客流增長近四成。

鹽河巷的煙火氣因賽事顯得更濃。海大叔的店負(fù)責(zé)人金義涵笑著說：“賽事當(dāng)天簡直忙不過來，很多顧客都是沖著‘海鮮配球賽’來的，連平時不太喝酒的客人都點(diǎn)了啤酒助興。”店鋪當(dāng)日翻臺3次，天色未暗便座無虛席。

中國銀聯(lián)同步推出消費(fèi)滿減活動，滿150元減30元、滿30元減5至10元的優(yōu)惠覆蓋日常消費(fèi)，主場日期間更升級為滿150元減50元的重磅福利，進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力。

從商圈到街區(qū)，從購物到餐飲，“蘇超”賽事“第二現(xiàn)場”的場景創(chuàng)新，成功將體育熱情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)動能，不僅為市民帶來多元體驗(yàn)，更激發(fā)了港城夜間經(jīng)濟(jì)活力。

“票根經(jīng)濟(jì)”添柴加火

消費(fèi)體驗(yàn)持續(xù)升級

值得一提的是，同步發(fā)力的“票根經(jīng)濟(jì)” ，繼續(xù)為消費(fèi)市場添柴加火。除了餐飲領(lǐng)域的各類折扣，市民消費(fèi)滿199元即可在連商惠平臺參與抽獎，獎品陣容十分可觀，涵蓋極狐汽車8年使用權(quán)、四季沐歌空氣能冷暖空調(diào)、湯溝酒等重磅好禮。

隨著前三期獲獎名單和獎項的揭曉，市民參與熱情持續(xù)高漲。在市區(qū)一家超市里，剛采購?fù)甑亩啃⌒囊硪淼貙①徫镄∑悲B好收進(jìn)錢包里，眼角眉梢都掛著期待的笑意，“以前購物就是為了滿足日常需求，現(xiàn)在消費(fèi)還能獲獎，這等實(shí)惠誰能抗拒？”

綜合來看，“票根經(jīng)濟(jì)”串聯(lián)消費(fèi)場景這個過程，不僅升級了消費(fèi)體驗(yàn)、開創(chuàng)了“新玩法”，更在滿足消費(fèi)者日益多樣化、個性化需求的同時，更將賽事經(jīng)濟(jì)的影響力向外延伸，讓體育賽事的熱度全方位融入消費(fèi)市場的各個領(lǐng)域。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，要在化“流量”為“留量”上做足功課、下足功夫，讓這些新場景、新模式在短期熱度與長期價值間取得發(fā)展的平衡，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級與產(chǎn)業(yè)融合的共贏。  

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