【治國(guó)理政新實(shí)踐?江蘇篇】電商節(jié)扎堆：從狂歡趨于理性

【連網(wǎng)】隨著電商的快速發(fā)展，近些年，包括“5·20”、“6.18”、“雙11”、“雙12”等在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)促銷節(jié)日，正在成為電商銷售的高峰時(shí)段，而消費(fèi)者對(duì)此卻似乎越來(lái)越“淡定”。

　網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)  從“狂歡”到“淡定”   　　

80后錢溢是個(gè)網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，從事設(shè)計(jì)行業(yè)的她，網(wǎng)購(gòu)曾經(jīng)是她繁忙工作之余的放松調(diào)劑。今年“6·18”那天，她只購(gòu)買了幾套夏裝，相比過(guò)去出手明顯“小氣”了很多，“前幾年會(huì)想在‘雙11’大量囤貨，因?yàn)榇黉N時(shí)間比較少，我們就想著等到雙11，雙12之類的，趕緊去凌晨起來(lái)買東西。”   　　

錢溢坦言，其實(shí)以前趁著“雙11”、“雙12”網(wǎng)購(gòu)的東西，很多都是在一時(shí)沖動(dòng)下購(gòu)買的。如今，每隔一個(gè)月，甚至幾天，不同的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)就會(huì)有促銷活動(dòng)，消費(fèi)者已經(jīng)進(jìn)入到倦怠期，大家正在逐漸回歸理性消費(fèi)。   　　

“6·18”“雙11”“雙12”……近幾年來(lái)，每逢這些日子，電商巨頭們總會(huì)爆出一個(gè)個(gè)巨量的交易額。   　　

消費(fèi)體驗(yàn)至上  “價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)為“生態(tài)戰(zhàn)”  　　

從天貓首創(chuàng)“雙11”至今，已經(jīng)走過(guò)了七個(gè)年頭，在消費(fèi)者看來(lái)，這些人造的節(jié)日，最大的標(biāo)簽其實(shí)就是低價(jià)。不過(guò)，從目前來(lái)看，這種“唯價(jià)格論”已不能滿足消費(fèi)者的需求。   　　

今年30歲的李同德近期正在裝修婚房，這天他和妻子來(lái)到市區(qū)一家電器商場(chǎng)，選購(gòu)空調(diào)、電視機(jī)等大宗電器。   　　

對(duì)于老年人而言，“網(wǎng)購(gòu)”更是一項(xiàng)陌生的技能。年過(guò)花甲的孫阿姨和老伴，這個(gè)夏天準(zhǔn)備換臺(tái)空調(diào)，他們還是親自趕到店里選購(gòu)。   　　

如今，眾多的傳統(tǒng)商業(yè)企業(yè)，也在充分借助互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)模式。今年“6·18”期間，國(guó)內(nèi)這家電器銷售公司聯(lián)手阿里巴巴，主打的就是“線上選購(gòu)、線下提貨”的O2O模式。   　　

從整合、聚合再到融合，在電商未來(lái)的生態(tài)發(fā)展中，體系化競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始明朗化。   　　

此外，技術(shù)驅(qū)動(dòng)電商前進(jìn)的步伐也正凸顯。“直播＋網(wǎng)紅＋電商”也成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)衍生的一種新模式，今年“6·18”，天貓和蘇寧聯(lián)手打造的粉絲經(jīng)濟(jì)，被業(yè)內(nèi)人士看作是“網(wǎng)購(gòu)節(jié)”突破瓶頸的探索。

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