今年夏天，“民主路啤酒文化節(jié)暨民國風(fēng)主題夜市”在連云港市海州區(qū)民主路老街正式開市。由于受到疫情影響，今年線上電商尤為火爆，這無疑對(duì)實(shí)體商業(yè)造成了很大擠壓，催促著各地進(jìn)入主題化、特色化的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在連云港，以往百貨、超市、電影院是購物中心的三大件，但這種組合已經(jīng)被打破，“夜市經(jīng)濟(jì)”活泛了起來。

主題化延展 小切口激活本土文化生態(tài)

 “夜經(jīng)濟(jì)”能夠?yàn)槭I(yè)人群緩解經(jīng)濟(jì)壓力，增加就業(yè)渠道。記者了解到，連云港市當(dāng)前夜間文化娛樂業(yè)態(tài)還相對(duì)單一，鹽河巷、民主路等“夜經(jīng)濟(jì)”較為活躍的街區(qū)，也幾乎是以單一的餐飲業(yè)來帶動(dòng)。 

“做任何事情，都必須設(shè)定個(gè)主題，否則極易陷入一種散亂無序、盲目推進(jìn)的思維，最終在各方面形成一種‘內(nèi)耗’的窘境。”連云港市文廣旅系統(tǒng)相關(guān)人士介紹道。“主題化”是打造“夜市經(jīng)濟(jì)”的重要步驟，即使是美食主題街區(qū)，也要在食譜和菜品上有所側(cè)重和主題延展。畢竟，夜市是人們?nèi)椭嗟暮蜓a(bǔ)，也是一座城市文化的窗口。開發(fā)獨(dú)具地域特色、“人無我有”的美食品牌，是激活本土文化生態(tài)、展現(xiàn)地域美食號(hào)召力的表現(xiàn)。

“文化是構(gòu)成品牌的本質(zhì)要素、內(nèi)容、形式的重要一環(huán)。”連云港市海州區(qū)文廣旅系統(tǒng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，打造“文化夜市”是近階段的重點(diǎn)工作。今年，海州區(qū)商業(yè)街區(qū)將圍繞夜游、夜購、夜食、夜娛主題，培育更加多元化的夜間消費(fèi)模式。其中，隴海步行街將深化“購物天堂”體驗(yàn)，依托街區(qū)改造提檔升級(jí)亮化，對(duì)街區(qū)進(jìn)行“換裝”，展現(xiàn)夜間隴海歷史文化韻味。鹽河古巷拓深商業(yè)空間設(shè)計(jì)，改造新建西鹽河現(xiàn)有風(fēng)情街亭棚，提升鹽河亮化美化層次，在“巡古步道”和魔幻光影中打造鹽河兩岸“古巷夜游”品牌。

 動(dòng)態(tài)化運(yùn)營 營造娛樂氛圍帶動(dòng)客流

近年來，隨著消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，夜間旅游、夜間文化消費(fèi)等新業(yè)態(tài)出現(xiàn)并逐漸成熟，打造特色文化項(xiàng)目成為發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的一大方向。連云港市為此做出多個(gè)有益的探索，各個(gè)街區(qū)也正依據(jù)各自所擁有的資源基礎(chǔ)，打造“動(dòng)靜結(jié)合”模式的夜市文化活動(dòng)。

之前，“海港國際文化夜市”在連云港老街舉行，這是連云港市首個(gè)依托海港文化打造的國際精品夜市，獨(dú)家引進(jìn)近百種環(huán)球金牌小吃，讓游客一次性品味到舌尖上的萬國風(fēng)情。這一探索不僅拉動(dòng)人流量，也結(jié)合了連云港老街獨(dú)具特色的民國風(fēng)情，“龍蝦國際啤酒節(jié)”、《天海傳奇》動(dòng)感城市光影秀等活動(dòng)，動(dòng)靜結(jié)合，提升互動(dòng)空間，由此打開連云港老街夜間旅游新模式，進(jìn)而激活夜市經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

差異化打造 夜市也要“獨(dú)特視覺景觀”

“為了最大化呈現(xiàn)民國風(fēng)，我們特意在街區(qū)范圍內(nèi)點(diǎn)綴了諸多民國元素的主題燈飾，招貼海報(bào)、景觀等讓市民和游客光臨的時(shí)候，有一種浸入感。”民主路歷史文化街區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。尋找差異化、打造有特色的精神文化的夜市，已經(jīng)成為連云港不少街區(qū)和商家思考的重點(diǎn)，無論是潮流文化還是傳統(tǒng)文化，具有文化意象的夜市也更能體現(xiàn)其獨(dú)有的價(jià)值，引起消費(fèi)者的共鳴。

“如今的夜市不再是單純的擺攤、售賣，是圍繞主題打造一個(gè)場景，通過品牌商戶、互動(dòng)裝置等讓消費(fèi)者能沉浸其中，感受到市集的氛圍，深度體驗(yàn)，而不僅僅是單純的賣賣。”連云港市文廣旅系統(tǒng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。當(dāng)前，連云港幾大街區(qū)都在貫徹這一理念，除了在街區(qū)立面、牌匾、燈光、路面、標(biāo)識(shí)、棚亭、雕塑等方面下功夫，還將創(chuàng)意景觀錯(cuò)落有致地撒在各個(gè)街區(qū)通道的節(jié)點(diǎn)，街區(qū)內(nèi)景觀小品、藝術(shù)裝置、輔助軟裝飾、特色店鋪、視覺系統(tǒng)等一系列極具風(fēng)格化的文化包裝，吸引震撼著每一位置身其中的消費(fèi)者。