進博會上，400多國際品牌搶搭中國電商快車

2018-11-10 14:26 來源: 連網

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【連網】巴西亞馬遜河的淡水魚、澳洲的車厘子即將在中國實現次日達甚至當日達。支撐這一變化的是它們搭乘的電商快車。

商務部提供的數據顯示，首屆進口博覽會開幕以來，已有來自30多個國家和地區的400多個國際品牌，與近百家電子商務企業洽談、交易，涵蓋新型3C電子產品、健康家電、服裝服飾、家居生活、美容彩妝、醫藥保健、糧油食品、生鮮等8大品類。

在國際貿易保護主義抬頭的今天，跨境電商的發展既提升了國人的消費品質，也為全球貿易便利化、自由化實實在在地貢獻著活力。

電商進口成為新一輪開放合作的重要舉措

瑪西婭·內賈伊姆是參展的一位外國嘉賓。與其他外方企業和政府人員不一樣的是，這位巴西出口投資促進局的商務總監不只是參加這幾天的進博會，還肩負著一項重要任務。

進博會前夕，她帶領約30家巴西企業的業務負責人前往杭州阿里巴巴集團總部接受培訓，學習如何更精準地滿足中國的消費需求。據她介紹，未來還將有500家巴西企業通過阿里、京東等電商平臺進入中國市場。

“我們可以自豪地說，電商企業是活躍在首屆進博會采購軍團中的一支重要力量。”商務部電子商務和信息化司司長騫芳蓮認為，電子商務為國內外中小企業創造了參與國際貿易的機會，電商進口成為新一輪開放合作的重要舉措。

“進口博覽會為我們搭建了一個非常好的交流平臺和橋梁，讓電商企業能夠高效地與全球優質品牌商進行全面對接和深入合作。”京東集團執行副總裁藍燁說。據他透露，除車厘子、肉蛋奶等國外“土特產”以外，京東集團在進博會上還與高通、達能、拜耳等世界著名品牌達成了合作意向。

眾多國際品牌之所以在進博會上“扎堆”與電商平臺洽談簽約，離不開中國市場對跨境電商較為寬松的監管環境。

近年來，中國對跨境電商采取包容審慎的監管政策，到今年年底，跨境電商過渡期政策延長期將結束。此前外界有擔心，中國對跨境電商的寬松監管是否還會繼續。進博會上，騫芳蓮明確表示，商務部正在會同相關部門研究完善跨境零售進口相關政策和過渡期后的一些監管方案。“我們將堅持鼓勵創新、包容審慎的原則，按照個人物品監管的總體思路，優化完善監管措施，同時保證監管安排的總體穩定。”

年輕一代和中西部地區的購買力得以釋放

當面洽談、直接簽約，進博會的便利和效率讓進口產品得以更快進入中國市場。截至11月8日下午，在進博會展商客商供需對接會上，達成合作意向的企業有263個，完成簽約的企業135個。進博會還在繼續，這些數據將繼續增長。

不斷增長的數據背后，是中國市場巨大的內需和購買力的崛起，在網絡平臺的幫助下，進口生鮮、水果、服飾以及汽車、電子產品等都隨著鼠標輕松一點，被收進中國消費者的購物車。

據商務部統計，今年上半年中國進口跨境電商交易規模達1.03萬億元，預計2018全年將達1.9萬億元，同比增長26.7%。截至今年6月底，我國經常進行跨境網購的用戶已達7500萬。

這7500萬跨境網購用戶中，80后、90后占了很大一部分。與上一代人相比，年輕的消費者對進口產品有更強的購買力。

西班牙藥妝品牌MartiDerm就是中國消費者購買力增長的見證者。該品牌主要經營安瓶（濃縮精華）系列產品，2016年下半年，MartiDerm通過天貓國際試水中國市場，主要針對的是90后年輕女性。開店不到10個月，該品牌的天貓旗艦店銷售額就超過1億元。為滿足中國市場爆發式的增長，西班牙總部甚至專門調整了產能和生產線。

MartiDerm在中國市場的快速發展，讓歐洲美妝行業紛紛瞄準了中國市場。2017年開始，雅詩蘭黛、歐萊雅、蘭蔻等都開始陸續推出安瓶系列產品。這個原本非常細分的護膚品類，因為中國市場而撕下了小眾的標簽，走向更為大眾化的市場。

由于移動支付、快遞物流等基礎設施的不斷完善，中西部地區和農村地區對進口產品的消費能力也得以釋放。

中國貿促會研究院、京東-中傳大數據聯合實驗室在進博會期間聯合發布的《2018中國進口指南手冊》顯示，中國的一二線城市居民是進口品牌的消費主力，但低線級城市的消費增速也在急起直追。京東平臺統計的數據顯示，2017年四線城市的進口商品銷售額同比增速排名第一，三線城市和二線城市的增速排名分列第二和第三位。

上述結果表明，大多數位于中西部地區的城市消費者正在逐漸關注進口品牌，其消費金額也在大幅增長，中國的進口消費市場正不斷走向均衡。

跨境電商助推國際貿易自由化、便利化

泰國國際貿易促進局局長班姜吉緹·昂素賽對中國的跨境電商貿易非常熟悉。2017年，泰中貿易總額達到736.70億美元，同比增長約12%，而2018年上半年，泰中貿易總額已突破400億美元。據她介紹，每年數百億美元的貿易總額中，有許多泰國產的水果、海鮮、電子元器件、紡織品和服裝，都是通過阿里、京東等電子商務平臺進入中國的。

“這極大地促進了泰中兩國跨境電子商務的發展。”班姜吉緹·昂素賽表示，盡管當前國際投資和貿易環境充滿了不確定因素，但電商讓跨境貿易有了更緊密、更便利的基礎條件。

今年7月，國務院發布了《關于同意在北京等22個城市設立跨境電子商務綜合試驗區的批復》，同意在北京、呼和浩特、沈陽等22個城市新增設立跨境電子商務綜合試驗區。自此，跨境電商綜合試驗區數量達到35個。龐大的消費市場，包容的監管環境，都在推動跨境電商貿易更為自由化、便利化。

目前，中國已與澳大利亞、新西蘭、俄羅斯、巴西等15個國家建立雙邊電子商務合作機制，同步推進10余個自貿協定電子商務的議題談判，積極參與亞太經合組織、上合組織、金磚國家、20國集團、世貿組織等多邊貿易機制和區域貿易安排框架下的電子商務議題的磋商。

當前，國際貿易面臨著保護主義的挑戰，但企業家們已作出了選擇。尼爾森中國總裁趙新宇在與企業家交流時發現一個微妙的變化：1年前，國外企業家談到中國創新時，經常會拿共享單車作案例；今年，他們更多地把話題聚焦到中國的新零售和進口市場。

“跨境電商憑借全球化、網絡化、便捷、直接等優勢，成為國內外貿易新的增長點，對貿易暢通、資金融通、民心相通起到重要作用。”中國商業聯合會會長姜明認為，中國互聯網的快速發展為跨境電商業務提供了便利條件，跨境電商的快速發展已是全球化貿易領域的重要支撐。

商務部的數據顯示，2017年海關跨境電子商務管理平臺驗放的進口商品總額為565.9億元，同比增長120%。中國已經連續9年保持全球貨物貿易第一大出口國和第二大進口國地位。2001年到2017年，中國的貨物進口年均增速達13.5%，是世界進口平均增速的兩倍。

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