跨越式高質(zhì)發(fā)展十年百億“飛起來”

2021-09-15 12:27 來源: 連網(wǎng)

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連網(wǎng)】發(fā)展高質(zhì)量，酒緣新跨越。站在“兩個(gè)一百年”的歷史交匯點(diǎn)，在“十四五”開局之年和全面建設(shè)現(xiàn)代化國家新征程開啟之年，今世緣提出到2025年?duì)I收過百億元，市值超千億的戰(zhàn)略目標(biāo)，同時(shí)，提出打造以國緣V9清雅醬香領(lǐng)銜的“國緣V系十年百億”工程。這些酒緣跨越的新目標(biāo)必將見證著今世緣從“強(qiáng)起來”到“飛起來”的傳奇歷程。

“如果說1996年今世緣創(chuàng)牌使酒廠站了起來，2004年國緣品牌的創(chuàng)立使酒廠富了起來，那么可以說2019年正式導(dǎo)入的國緣V系列，尤其是國緣V9清雅醬香就是使今世緣強(qiáng)起來的產(chǎn)品。因此V系攻堅(jiān)是今世緣今后較長時(shí)間里重中之重的工作。”周素明如是表示。百年征程波瀾壯闊，百年初心歷久彌堅(jiān)。錨定新目標(biāo)，沖刺新征程。奮斗為本，不負(fù)韶華的今世緣人，將以更加積極進(jìn)取的狀態(tài)開啟新的跨越，譜寫酒緣大業(yè)、基業(yè)長青新的篇華。

今世緣雕塑

“十三五”，交出驚艷滿意好答卷

“十三五”期間，今世緣發(fā)展的高質(zhì)量答卷令人矚目：主要指標(biāo)再創(chuàng)新高。營收實(shí)現(xiàn)翻番，利稅同步翻番，企業(yè)總資產(chǎn)從500元黨費(fèi)建廠，增長到100億元以上；當(dāng)前市值700億元左右，順利圓滿超額完成“十三五”各項(xiàng)目標(biāo)任務(wù)。

自2013年以來，今世緣百元以上產(chǎn)品收入占比逐年穩(wěn)增，由57%上升到2020年的87%，且收入呈加速上升趨勢(shì)。其中主要是國緣產(chǎn)品的爆發(fā)增長，收入占比從2014年的46%提升至2020年中報(bào)的74%，成為公司品牌發(fā)力的核心。在國緣系列中，四開、對(duì)開率先實(shí)現(xiàn)大單品化，精準(zhǔn)卡位次高端且快速放量，為V系列的高端突破提供支撐基礎(chǔ)。在行業(yè)深度分化的窗口期，公司積極搶占次高端及以上的黃金賽道，按照強(qiáng)化布局新V系的產(chǎn)品策略，清晰品牌品類層次，聚焦主流價(jià)位，精準(zhǔn)切割細(xì)分市場(chǎng)。

“十三五”期間，今世緣構(gòu)建了“國家級(jí)平臺(tái)央視與新華社為傳播高地，省內(nèi)及周邊高速高鐵為落地主體，公關(guān)事件與新媒體傳播為重要補(bǔ)充”的融媒體傳播矩陣，形成高端化、多維度、廣覆蓋的傳播格局。高溝、今世緣、國緣三大品牌主導(dǎo)產(chǎn)品銷售占比，從2015年77.5%提升至2020年90%以上。省內(nèi)市場(chǎng)全面精耕，終端覆蓋率、市場(chǎng)占有率普遍提升；省外市場(chǎng)重點(diǎn)突破，銷售規(guī)模增長近兩倍，客戶數(shù)量倍增，呈現(xiàn)由量變向質(zhì)變轉(zhuǎn)變態(tài)勢(shì)。

“十三五”期間，今世緣致力以科技創(chuàng)新賦能傳統(tǒng)釀造工藝，釀酒智能化走在行業(yè)前列，“固態(tài)發(fā)酵濃香型白酒釀造關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)和應(yīng)用”項(xiàng)目獲得中國酒業(yè)協(xié)會(huì)科技進(jìn)步一等獎(jiǎng)；以品類戰(zhàn)略創(chuàng)新為引領(lǐng)，開創(chuàng)國緣V9清雅醬香新品類，積極參與白酒業(yè)頭部競(jìng)爭。

“十三五”期間，今世緣酒業(yè)榮獲第十七屆“全國質(zhì)量獎(jiǎng)”，榮膺“全國文明單位”稱號(hào)，連續(xù)蟬聯(lián)“中國主板上市公司價(jià)值百強(qiáng)”“中國上市公司最具投資價(jià)值企業(yè)金牛獎(jiǎng)”，“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)”，入選2019年江蘇省企業(yè)社會(huì)責(zé)任建設(shè)典范榜。

009 美酒廠區(qū)

美酒廠區(qū)

“十四五”，開啟現(xiàn)代酒緣新跨越

十四五開局之年，正是第二個(gè)一百年開啟之年。

在慶祝中國共產(chǎn)黨誕生100周年大會(huì)上，習(xí)近平總書記代表黨和人民莊嚴(yán)宣告，經(jīng)過全黨全國各族人民持續(xù)奮斗，我們實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)，在中華大地上全面建成了小康社會(huì)，歷史性地解決了絕對(duì)貧困問題，正在意氣風(fēng)發(fā) 向著全面建成社會(huì)主義現(xiàn)代化強(qiáng)國的第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)邁進(jìn)。

作為國有企業(yè)的掌舵人，周素明理性研判今世緣“十四五”戰(zhàn)略規(guī)劃的發(fā)展環(huán)境，認(rèn)為：“十四五”是我國全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家新征程的開局起步期，從宏觀看，我國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長期向好的基本趨勢(shì)沒有改變，這為白酒行業(yè)健康發(fā)展提供了機(jī)遇保障；從中觀看，白酒行業(yè)進(jìn)入新的歷史階段，由規(guī)模速度型轉(zhuǎn)向質(zhì)量效率型，整合進(jìn)程加快。未來白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展將呈現(xiàn)行業(yè)洗牌挑戰(zhàn)和品類創(chuàng)新機(jī)遇并存的窗口期。以醬酒熱為代表的品類創(chuàng)新，將深度影響未來白酒行業(yè)的品牌競(jìng)爭趨勢(shì)與格局；從微觀看，今世緣酒業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，處于由區(qū)域性品牌向全國化品牌蝶變布局的關(guān)鍵期，必須搶抓難得機(jī)遇，加快全國化布局進(jìn)程。

周素明認(rèn)為： “十四五”時(shí)期作為消費(fèi)升級(jí)機(jī)遇期、行業(yè)分化窗口期、企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵期，今世緣要科學(xué)確立戰(zhàn)略規(guī)劃的目標(biāo)遵循：深入貫徹黨的十九大精神，以“發(fā)展高質(zhì)量，酒緣新跨越”為追求，勠力同心，砥礪前行，力爭躋身白酒行業(yè)第一方陣。

周素明要求：牢牢把握“543”酒緣大業(yè)方向：自覺遵循創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享五大理念；持續(xù)深化打造品牌、以質(zhì)取勝、文化營銷、人才強(qiáng)企“四大”基礎(chǔ)戰(zhàn)略；用心謀劃差異化、高端化、全國化“三化”方略。

周素明提出：“十四五”是今世緣全國化戰(zhàn)略邁出跨越式發(fā)展、沖刺利稅百億目標(biāo)關(guān)鍵之年。因此要扎扎實(shí)實(shí)做好以下五項(xiàng)重點(diǎn)工作：

一是做強(qiáng)做大市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品牌全國化。全力打好市場(chǎng)營銷四大戰(zhàn)役。全新啟動(dòng)V系攻堅(jiān)戰(zhàn)，奮力搶占黃金賽道；理性謀劃K系提升戰(zhàn)，全力打牢高端化基礎(chǔ)；用心組織典藏激活戰(zhàn)，持續(xù)彰顯差異化特色；堅(jiān)決打贏省外突破戰(zhàn)，加快推進(jìn)全國化進(jìn)程。

二是務(wù)實(shí)推進(jìn)營銷變革落地。按照“以客戶為中心，以奮斗者為本”的理念，加快營銷系統(tǒng)機(jī)制變革，包括組織、授權(quán)、監(jiān)管、績效變革及主體創(chuàng)新，構(gòu)建責(zé)權(quán)利統(tǒng)一的管理運(yùn)行機(jī)制，增強(qiáng)市場(chǎng)運(yùn)作效率。

三是全新謀劃人才結(jié)構(gòu)保障。以“十四五”戰(zhàn)略目標(biāo)為引領(lǐng)，梳理、明晰公司關(guān)鍵人才資源需求，立足長遠(yuǎn)做好隊(duì)伍規(guī)劃，注重量質(zhì)并舉，完善策略舉措，建立具有企業(yè)特色、符合企業(yè)文化的人才梯隊(duì)，打造公司人才新高地，深化人才強(qiáng)企基礎(chǔ)戰(zhàn)略。

四是有序推進(jìn)南廠區(qū)建設(shè)。按照“總體規(guī)劃、分步實(shí)施”原則，有序推進(jìn)南廠區(qū)技改項(xiàng)目建設(shè)。2021年，美酒銀行二期將投入使用，未來三五年今世緣要在技術(shù)改造上投100個(gè)億元左右，建設(shè)15萬噸不銹鋼的儲(chǔ)酒區(qū)、現(xiàn)代化的包裝物流中心、中華緣文化中心，讓這些平臺(tái)、項(xiàng)目為今世緣賦能，為今世緣的可持續(xù)發(fā)展提供保證。

五是全面放大紅色基因。全方位、立體化、多層次放大紅色基因，涵養(yǎng)家國情懷；做靚做活文化，提升發(fā)展的精氣神。通過提升企業(yè)的軟實(shí)力，讓企業(yè)文化更有滲透力，讓企業(yè)組織更有創(chuàng)造力，讓企業(yè)員工更有凝聚力。致力于黨建觸角的有效延伸，實(shí)現(xiàn)黨建鏈條與經(jīng)濟(jì)鏈條協(xié)同運(yùn)行，帶動(dòng)相關(guān)方心懷國家、情系百姓，在感恩社會(huì)、回報(bào)社會(huì)的實(shí)踐中不忘初心、勇?lián)姑Ｗ鼍鰧?shí)黨建，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展。

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“新時(shí)代”，實(shí)現(xiàn)V系百億大目標(biāo)

站在兩個(gè)一百年的交匯點(diǎn)，今世緣提出了在未來五年，即2021年—2025年期間，要讓今世緣營收過百億，市值超千億。這是一個(gè)激動(dòng)人心的現(xiàn)代酒緣跨越的新目標(biāo)。更為重要的是，追求卓遠(yuǎn)的今世緣人，毅然決然地定下利用十年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)國緣V系百億銷售。站在現(xiàn)在看未來，今世緣人充滿信心，一定能實(shí)現(xiàn)“最具有影響力的文化品牌、最具競(jìng)爭力的創(chuàng)新企業(yè)和最具吸引力的精神家園”的企業(yè)愿景。

V系十年目標(biāo)百億，今世緣開啟新征程。“公司也關(guān)注到了近年的‘醬酒熱’，公司高端品牌國緣V9屬于清雅醬香，公司認(rèn)為白酒行業(yè)集中度將會(huì)進(jìn)一步提升，馬太效應(yīng)凸顯。”在回應(yīng)投資者對(duì)于今世緣醬酒產(chǎn)品的相應(yīng)規(guī)劃時(shí)，周素明稱，“國緣V9清雅醬香是公司參與行業(yè)頭部競(jìng)爭的利器，將引領(lǐng)國緣品牌的升級(jí)提檔。公司成立了單獨(dú)的國緣V9事業(yè)部，專門負(fù)責(zé)統(tǒng)籌全國V系的推廣。”為保證產(chǎn)能供應(yīng)，公司計(jì)劃在2021年首批開工1.6萬噸產(chǎn)能擴(kuò)建項(xiàng)目，2024年上半年建成投產(chǎn)，其余項(xiàng)目2026年將全部建成投產(chǎn)。

“目前今世緣90%以上銷售收入來自省內(nèi)市場(chǎng)，但這部分增長空間還是巨大的。”董事長周素明稱，江蘇作為一個(gè)人口大省，亦是白酒產(chǎn)銷大省，“去年今世緣在江蘇省內(nèi)市場(chǎng)的占有率僅僅為15%左右。按照衛(wèi)星板塊突破，點(diǎn)狀布局的運(yùn)作策略，2021年我們力將把江蘇市場(chǎng)打造成銷售達(dá)到10個(gè)億左右的板塊市場(chǎng)，并聚焦打造8個(gè)千萬級(jí)的省外準(zhǔn)備板塊市場(chǎng)。”

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隨著我國經(jīng)濟(jì)整體穩(wěn)中向好，消費(fèi)韌性強(qiáng)勁，中等收入群體不斷擴(kuò)容，白酒消費(fèi)總量不斷增長，為次高端、高端白酒的快速增長提供了無限的想象空間。同時(shí)，醬香白酒消費(fèi)風(fēng)口和趨勢(shì)的不斷形成擴(kuò)大，催生醬香市場(chǎng)不斷放量，貴州習(xí)酒實(shí)現(xiàn)銷售過百億僅用3-5年時(shí)間，其他中小品牌的醬香白酒近兩三年，市場(chǎng)也都實(shí)現(xiàn)超高速增長。中產(chǎn)擴(kuò)容、市場(chǎng)放量、品類分化、消費(fèi)升級(jí)……一系列的市場(chǎng)利好，注定國緣V系十年百億絕非戲言，極有可能，甚至更多！國緣V系，未來一定可期！

胸懷千秋偉業(yè)，恰是百年風(fēng)華。習(xí)總書記指出：征途漫漫，惟有奮斗。今世緣人正踐行總書記教導(dǎo)，永葆初心、牢記使命，乘風(fēng)破浪、揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。通過奮斗，披荊斬棘，走過了萬水千山。還要繼續(xù)奮斗，勇往直前，創(chuàng)造更加燦爛的輝煌，譜寫今世緣幸福人生的華美樂章，為建設(shè)“強(qiáng)富美高”新江蘇貢獻(xiàn)今世緣力量。（修鐵鋼房夕勇）

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