平臺經濟迎來政策轉向，競爭戰(zhàn)火重燃

2023-03-10 10:04 來源: 第一財經

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今年全國兩會期間，數字經濟的重要級再次被凸顯。

政府工作報告顯示，大力發(fā)展數字經濟，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺經濟發(fā)展。緊接著的3月7日，根據國務院關于提請審議國務院機構改革方案的議案，組建國家數據局。負責協(xié)調推進數據基礎制度建設，統(tǒng)籌數據資源整合共享和開發(fā)利用，統(tǒng)籌推進數字中國、數字經濟、數字社會規(guī)劃和建設等，由國家發(fā)展和改革委員會管理。

業(yè)內認為，在政策釋放出相對松綁的利好之后，互聯(lián)網企業(yè)經過一段時間的觀望可能會重拾信心，變得更加積極主動。

政策轉變

事實上，平臺經濟從去年開始就接連迎來利好消息。去年年底舉行的中央經濟工作會議指出，要大力發(fā)展數字經濟，提升常態(tài)化監(jiān)管水平，支持平臺企業(yè)在引領發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)、國際競爭中大顯身手。

今年以來，多個城市也陸續(xù)推出了支持平臺經濟的相關細則。

2月3日，北京市市場監(jiān)督管理局發(fā)布了《關于優(yōu)化電子商務經營者準入服務工作的通知(公開征求意見稿)》，擬推出十七條具體舉措推動平臺經濟發(fā)展。2月10日，杭州市召開全市平臺經濟健康高質量發(fā)展座談會。2月14日，重慶市大數據局表示即日起該局面向社會征集對《大力支持平臺經濟規(guī)范健康發(fā)展八條政策措施》的意見建議。

此外，東營、鄞州等多地近期也提及促進數字經濟、平臺經濟發(fā)展的相關內容。

過去兩年，政策方面針對平臺經濟的更多是整改和糾錯。2020年中央經濟工作會議提出要“強化反壟斷和防止資本無序擴張”。2021年中央經濟工作會議繼續(xù)推進反壟斷等內容，提出要提振市場主體信心，深入推進公平競爭政策實施，加強反壟斷和反不正當競爭，以公正監(jiān)管保障公平競爭。

對于平臺經濟相關政策的改變，易觀分析品牌零售資深分析師李應濤對第一財經表示，過去兩年的政策有利于規(guī)范整個互聯(lián)網行業(yè)，不過行業(yè)會出現一兩年的震動期。國家之所以出臺這些政策，是希望從增量競爭轉為存量競爭之際，行業(yè)不再像以往粗放式的跑馬圈地，而是以技術驅動，更好地滿足用戶體驗和需求，進行專精化競爭。

從業(yè)務實際發(fā)展看，過去兩年互聯(lián)網平臺的部分業(yè)務停止了粗放式的擴張。例如之前各家互聯(lián)網公司都重金投入的社區(qū)團購業(yè)務，有業(yè)內人士此前對第一財經表示，“2021年這個賽道至少燒了1000億。”而在2021年年中，社區(qū)團購迎來巨變，同程生活申請破產，食享會轉戰(zhàn)零食賽道，橙心優(yōu)選關城，京東旗下京喜拼拼進行了調整與收縮。隨著大量玩家的退出，美團在財報中也淡化了美團優(yōu)選，開始更多提及美團閃購。

此前受困于價格戰(zhàn)的快遞行業(yè)，在過去一年已經逐步擺脫低價競爭的陰影。經營數據顯示，2023年1月圓通單票收入為2.74元，同比增長0.51%；申通單票收入為2.7元，同比增長4.25%；韻達單票收入為2.75元，同比增長4.96%。過去一年，上述快遞公司每月的單票收入都有所上漲，價格戰(zhàn)正逐漸被快遞行業(yè)放棄。

在行業(yè)轉為精細化運營之際，疊加政策變化，平臺經濟或重現活力。同時，李應濤表示，在此前政策影響之下，行業(yè)會更加注重技術以及用戶體驗，行業(yè)整體發(fā)展更加積極向上。

行業(yè)重燃活力

無論是大平臺還是小商家，對于行業(yè)復蘇都充滿期待。

京東CEO徐雷在去年三季度財報會議上表示：“現階段我們正處于宏觀周期性調整的過渡期，盡管疫情和經濟下行造成了很多企業(yè)面臨難題，但我們可以確定未來是向好的，因為已經開始有復蘇的跡象，只是不確定復蘇的速度有多快。”

美團CEO王興此前表示，美團對業(yè)務的長期發(fā)展仍有充足信心，相信疫情結束后本地消費最終將恢復至其正常增長軌道。從財報表現看，雖然去年三季度受到疫情影響，但平臺仍然找到了新的增長點。例如去年三季度，在疫情下消費者對即時配送的需求有所增加。美團三季度餐飲外賣及美團閃購業(yè)務的總訂單同比增長16.2%，達到50.25億單。

一位服飾品類電商商家對第一財經表示，去年品牌的GMV(商品交易總額)達到2億元，今年將GMV目標定為超過4億元，并且有信心實現這一目標。

在快遞領域，申通網點站長張代雷對2023年充滿了信心，他對第一財經表示今年將嘗試擴張，已經做好了相關資金和人才管理方面的準備。“今年春晚有兩個節(jié)目涉及到快遞行業(yè)，說明全社會對我們這個行業(yè)特別重視。此外，各行各業(yè)會加速復工，快遞行業(yè)今年也會更好。”

從競爭角度看，今年年初開始平臺之間已經重燃戰(zhàn)火。

2月21日，京東商家中心宣布了《京東開放平臺“買貴雙倍賠”服務規(guī)則》，規(guī)則于2023年2月28日生效，且對標拼多多百億補貼和天貓。

而在3月6日，京東百億補貼正式上線，包括蘋果手機在內多款商品都以全網最低價進行銷售。對于商家而言，百億補貼是利好，某3C品牌相關負責人稱：“平臺愿意補貼讓我們多賣貨，品牌是不虧的，所以大家肯定愿意參加。補貼后消費者愿意購買，對品牌來說也是一個好事。”

這樣激烈的競爭也意味著電商平臺之間不再“避戰(zhàn)”，而是直接競爭。網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為，隨著低線城市居民消費能力提升，下沉市場的消費場景和人群成為電商巨頭們如阿里、京東等捕捉增長空間的機會。對于京東來說，用戶的增長也是要看下沉市場的表現。因此“百億補貼”歸根結底還是搶占用戶。

除了電商，外賣領域近期也有頗多動作。目前，抖音與餓了么合作的外賣業(yè)務正在部分試點城市進行。外賣業(yè)務與團購配送同屬于抖音本地生活服務，“團購配送”項目目前在北京、上海、成都試點當中，近期已開放該三城的商家自助入駐。后續(xù)將視試點情況，考慮逐步拓展試點城市。

對此，網經社電子商務研究中心數字生活分析師陳禮騰認為，抖音頻頻加碼本地生活，對于合作方餓了么而言，抖音為餓了么提供流量資源的同時，也與其在餐飲團購方面存在一定競爭關系。

此外，還有企業(yè)在新年初始就開始試水IPO。2月20日，嘀嗒出行再次向港交所遞交了招股書。在2020年和2021年，嘀嗒出行曾兩次向港交所遞交招股書。今年再次試水，或許是看到了積極信號。

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