別讓門票價(jià)格迷住景區(qū)發(fā)展的眼

【連網(wǎng)】（徐黎一） 前幾日，本報(bào)刊發(fā)了消息《我市修訂景區(qū)門票和相關(guān)服務(wù)價(jià)格管理實(shí)施細(xì)則》，稱為滿足人民群眾對(duì)旅游消費(fèi)的新需求，近期，市物價(jià)局根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)修訂出臺(tái)了《連云港市景區(qū)門票和相關(guān)服務(wù)價(jià)格管理實(shí)施細(xì)則》，明確景區(qū)門票和相關(guān)服務(wù)價(jià)格的定價(jià)形式改為政府指導(dǎo)價(jià)或市場調(diào)節(jié)價(jià)，同時(shí)鼓勵(lì)景區(qū)實(shí)行淡旺季票價(jià)和非周末促銷價(jià)，引導(dǎo)錯(cuò)時(shí)錯(cuò)峰旅游消費(fèi)。

筆者認(rèn)為，此舉將景區(qū)門票價(jià)格進(jìn)一步推向市場，不僅靈活，也更有利于景區(qū)根據(jù)自身的具體情況，充分參與到市場競爭之中，從而進(jìn)一步激發(fā)景區(qū)活力，有利于港城旅游業(yè)的市場化發(fā)展。

當(dāng)下，我市正在打造全域旅游格局，而這也是正是未來旅游發(fā)展的大方向。在這個(gè)過程中，對(duì)門票價(jià)格進(jìn)行改革創(chuàng)新，最終拆掉景區(qū)“門票經(jīng)濟(jì)”的圍墻是必然趨勢。與此同時(shí)，景區(qū)也必須擺脫對(duì)“門票經(jīng)濟(jì)”的依賴，探索在門票單價(jià)下調(diào)的前提下，如何吸引游客、提高景區(qū)經(jīng)營管理水平。

此次我市價(jià)格調(diào)整的主要內(nèi)容之一是旅游經(jīng)營者可以在政府指導(dǎo)價(jià)范圍內(nèi)，自主確定價(jià)格水平。景區(qū)內(nèi)其他已經(jīng)形成充分競爭的服務(wù)價(jià)格實(shí)行市場調(diào)節(jié)價(jià)。非利用公共資源建設(shè)的景區(qū)門票和相關(guān)服務(wù)價(jià)格，實(shí)行市場調(diào)節(jié)價(jià)。筆者認(rèn)為，未來景區(qū)在降價(jià)或者讓利的同時(shí)提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品，才能更好地滿足人民日益增長的美好生活需要。因此，也可以說，景區(qū)門票降價(jià)或免費(fèi)除了惠民，還能夠倒逼景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)景區(qū)豐富業(yè)態(tài)、提升盈利能力。山東臺(tái)兒莊景區(qū)的路徑就值得我們借鑒。據(jù)悉，截至今年7月，景區(qū)門票增幅下降，但對(duì)餐飲酒店、游船、展館、演藝等消費(fèi)的增幅卻在不斷上升，游客二次消費(fèi)的增加，不論是對(duì)景區(qū)自營的飯店、酒店，還是對(duì)租賃的餐飲、住宿業(yè)，都有很強(qiáng)的帶動(dòng)作用。景區(qū)積極創(chuàng)新盈利模式，門票收入的占比在總收入中持續(xù)下降。

而這樣的局面不僅景區(qū)賺得盆滿缽滿，游客出游的舒適度和滿意性也大大提升，完全屬于全域旅游發(fā)展的經(jīng)典案例。此外，貴州的做法也值得借鑒。在門票改革的前提下，貴州旅游針對(duì)特定的客源地市場進(jìn)行價(jià)格刺激，從7月16日開始，到9月30日，整整76天，江蘇等10個(gè)省市的游客到貴州旅游，所有景區(qū)門票5折，高速過路費(fèi)5折。而上個(gè)月，貴州還專門針對(duì)江蘇游客實(shí)施了一系列優(yōu)惠政策。要知道，夏天最舒服的旅行目的地，貴州一定是上榜的，不僅風(fēng)景美還能夠避暑。在這個(gè)所謂旅游黃金期展開門票優(yōu)惠，且如此之大的優(yōu)惠，帶來的不僅是客源，更是一座優(yōu)秀旅游城市的誠意。

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