在一家網(wǎng)站購買了一款兒童牙膏，拿快遞時(shí)吃了一驚。本以為4支兒童牙膏（一支80克）是個(gè)小小的包裹，沒想到到手的是一個(gè)比鞋盒還大的紙箱。拆開后，里面是一個(gè)印有冰雪奇緣圖案的屋頂型紙盒，再打開，里面是個(gè)帶蝴蝶結(jié)的禮品盒，拆開蝴蝶結(jié)，小小的牙膏躺在五顏六色的填充紙屑里。

　　幾支小小的牙膏，有必要包裝成這樣嗎？雖然說生活需要儀式感，但這樣明顯屬于過度包裝，盒子再精致也只是個(gè)盒子，留下牙膏后，所有的包裝都會(huì)被當(dāng)成垃圾扔掉。

　　如今，每到逢年過節(jié)，各大商場充斥著各種禮盒。筆者曾經(jīng)看到一款月餅禮盒，一共8塊小月餅，裝在一個(gè)皮質(zhì)的類似小行李箱的盒子里，看起來確實(shí)非常高端大氣上檔次，價(jià)格當(dāng)然也很高端。華而不實(shí)的過度包裝，背后是商家趨利的心理。一方面，消費(fèi)者對精美包裝存在的客觀需求，一定程度上，精美細(xì)致的包裝能夠提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)，也能給部分消費(fèi)者帶來“拆箱”的儀式感，在包裝上下功夫便成了眾多商家吸引眼球的一大戰(zhàn)略。另一方面，“顏值”意味著價(jià)格，并且包得越多、越好看，賣相就越好，定價(jià)就越高，通過包裝可讓商品增值數(shù)倍，這才讓一些商家在包裝上煞費(fèi)苦心。

　　其實(shí)，羊毛出在羊身上，過度包裝是由消費(fèi)者買單。片面追求奢華包裝，會(huì)使得一些消費(fèi)者盲目攀比，形成推崇外表、忽視品質(zhì)的消費(fèi)心理。而這反過來又導(dǎo)致商家生產(chǎn)更多華而不實(shí)的商品，形成惡性循環(huán)，催生奢侈浪費(fèi)等不良風(fēng)氣，與“厲行節(jié)約、反對浪費(fèi)”的社會(huì)風(fēng)尚背道而馳，違背了綠色環(huán)保低碳的消費(fèi)理念。據(jù)研究表明，我國包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%，在這些包裝廢棄物中，大部分是過度包裝產(chǎn)生的。

　　一個(gè)產(chǎn)品能不能被市場所喜歡，不在于“多好看”，而在于“多實(shí)用”。面對日益激烈的市場競爭，與其耗時(shí)費(fèi)力地對產(chǎn)品進(jìn)行“精心”包裝，不如在提升產(chǎn)品質(zhì)量上用心思、下功夫、求突破。須知，物美價(jià)廉才是企業(yè)競爭過程中的制勝法寶。“金玉其外”的過度包裝也許能取寵一時(shí)，但靠賣“皮”賺錢早晚會(huì)被市場拋棄。（□ 莊婷婷）

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