“三劍合璧”，為網(wǎng)絡(luò)直播營利注入“長效劑”

【連網(wǎng)】  近日，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播營利行為促進行業(yè)健康發(fā)展的意見》（以下簡稱意見），著力構(gòu)建跨部門協(xié)同監(jiān)管長效機制，促進網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展。

近年來直播帶貨發(fā)展迅猛，由于直播帶貨的形式多樣，主播不但常常“現(xiàn)身說法”，還常會邀請各類明星進行“吆喝”助陣，常能產(chǎn)生可觀收益。但由于網(wǎng)絡(luò)直播門檻低，很容易滋生出蹭流量無底線、直播無底線、偷稅漏稅、網(wǎng)絡(luò)行乞、數(shù)據(jù)造假、內(nèi)容低俗等各種亂象。在2021年國家網(wǎng)信辦開展的“清朗”系列專項行動中，封禁主播700余名，在今年的專項行動中將重點清理“色、丑、怪、假、俗、賭”等各類違法違規(guī)的直播和短視頻，清朗網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。

全面摸清底數(shù)，健全網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管工作機制。據(jù)統(tǒng)計，截至2021年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模7.03億，較2020年12月增長8652萬，占網(wǎng)民整體的68.2%。網(wǎng)信部門要牢牢抓住網(wǎng)絡(luò)直播平臺這個“牛鼻子”，定期收集平臺直播發(fā)布者的收入類型及營利情況等信息，對收入的總體情況、趨勢走向做到了如指掌。《意見》還要求建立直播賬號分級分類管理制度，主播不得通過造謠、虛假營銷宣傳、自我打賞等方式吸引流量、炒作熱度。分級分類管理制度權(quán)責明確，不僅有助于平臺進行監(jiān)管和治理，也有助于網(wǎng)信部門設(shè)紅線、立規(guī)矩、強監(jiān)管，有的放矢遏制行業(yè)亂象，促進直播平臺健康可持續(xù)發(fā)展。

加強稅收監(jiān)管，打擊涉稅違法犯罪行為。依法納稅是每個公民應(yīng)盡的義務(wù)，直播行業(yè)不是法外之地，《意見》系首次對網(wǎng)絡(luò)直播涉及的稅收問題進行了專門規(guī)定，具有里程碑意義。“主播”及平臺要帶頭遵紀守法，增強稅法意識，主動承擔與其收入和地位相匹配的社會責任。對弄虛作假隱匿個人收入、偷逃稅款、少繳稅款的非法行為要加重處罰。2021年以來，稅務(wù)部門接連曝光林珊珊、朱宸慧（網(wǎng)名雪梨）、黃薇（網(wǎng)名薇婭）等多起網(wǎng)絡(luò)主播偷逃稅案件，對整個直播行業(yè)起到了相當大的震懾作用。去年10月份，稅務(wù)部門還運用大數(shù)據(jù)實現(xiàn)信息系統(tǒng)自動提取數(shù)據(jù)，追征一名“網(wǎng)紅”的662.44萬元稅款收入國庫，被稱為網(wǎng)紅補稅第一例。

聚焦直播市場，保護消費者合法利益。直播帶貨過程中遇到虛假宣傳怎么辦？有沒有價格誤導(dǎo)、誘導(dǎo)場外交易的行為？銷售違禁品以及發(fā)貨慢、產(chǎn)品質(zhì)量差、退貨退款難等問題如何及時高效解決？針對直播行業(yè)的特點，市場監(jiān)管部門要創(chuàng)新思維，用科技手段加強對包括電子取證、存證、交易監(jiān)測等方面的監(jiān)管，為平臺、主播和商家劃上“警戒線”，戴上“緊箍咒”，建立黑名單，積極完善網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)管制度體系，全力維護公平競爭的網(wǎng)絡(luò)交易秩序，不斷營造安全放心的網(wǎng)絡(luò)消費環(huán)境，堅持用自己“辛苦指數(shù)”換取消費者的“滿意指數(shù)。”（莊士舉）

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