據4月19日半月談網報道，當下不少“國潮”品牌過分重視營銷，忽略產品質量和產品設計。有消費者抱怨，搜索“國潮”服裝，滿屏都是印著漢字、祥云、仙鶴的衣服，同質化嚴重，僅僅把中國元素進行簡單堆砌，價格卻水漲船高。更有甚者，為了貼上“國潮”標簽，痔瘡膏硬與口紅搞起“跨界聯名”，消費者直呼“辣眼睛”。

所謂“國潮”，一般指帶有中國文化特色的國貨品牌和潮流單品。綜合有關電商平臺的研究報告可知，近年來國潮市場品牌增速是普通品牌的三倍之多。2021年，新國潮、新國貨品牌入駐平臺的品牌數量同比增長超過270%，并先后涌現出327個過億品牌。而其主要消費力量，是占比超過31%的90后群體。00后緊隨其后，群體占比增長至16%。

“國潮”產品廣受年輕群體喜愛，特別是一出生就與網絡信息時代無縫對接，受數字信息技術、智能手機產品等影響比較大的“網生代”推崇。“國潮”的興起與不斷趨熱，是消費市場供需兩端變化與調整的結果和表征，同時也離不開電商平臺的作用。具體造成因素有，一者為差異化。其把中國獨特傳統文化審美與現代工藝相結合，是其它海外品牌沒有的且很難模仿出來的；二者為新穎化。有新科技與數字藏品、文物盲盒等文創產品的結合，如，今年春節三星堆和河南博物館兩大博物館主題IP的年禮，在電商領域大受歡迎。既有迥異于西方品牌產品特點、又具有中華傳統文化色彩的產品，很大程度上契合了年輕群體個性化與趣味性的消費生活追求。

“國潮”產品熱的內里，實質上是“文化熱”。乘著網絡時代數字經濟的翅膀，中華優秀傳統文化以新的工具載體和形式，實現了現代起飛與勃興。其熱度最先體現在國貨消費上，隨著國貨消費熱的興起，“國潮”文化的關注熱度也進入高峰期。百度搜索大數據顯示，近十年，“國潮”相關搜索熱度上漲528%，深受年輕群體的追捧，直播、短視頻、影視綜、文創、文旅是五大最主要載體。由此可見，年輕群體的文化偏好與其消費偏好是高度一致的。與其說年輕群體推崇國潮產品，倒不如說年輕群體深愛中華優秀傳統文化。這是非常可喜、令人振奮的大好事。

也要看到，“國潮”源于國貨，但“國潮”并不完全等于就是國貨精品。國潮產品之所以有市場，一個基本前提是，在質量上不輸國外品牌，且價格不高，可以普遍接受。在以量產、高效率為重心的現代工業邏輯視角下，國潮產品更需要具有堅定踏實、精益求精的工匠精神的品質。缺失了這些，國潮產品的內涵和生命力就會大打折扣，行而難遠。國潮產品，實質上是民族文化的市場化現代表達，必須拒絕和拋棄簡單化、表層化、膚淺化，更不能受短視的經濟效益驅動，企業不顧自身客觀條件、技術基礎，一哄而上去制造國潮產品。那樣，不僅會砸了國潮產品的牌子，更會傷害甚至造成民族文化的污名化。畢竟，國潮產品的存在，走的是依托民族文化的路子。

讓國潮產品成為國貨精品，除了企業自身的在產品內涵和品質上的作為外，市場監管、商務等政府部門也要充分發揮監督和服務的職能作用，促進企業不斷提升生產工藝及品質，自主創新增強實力，推動國潮產品走向國貨精品的發展之路。（茅畝）