購物車“新”意滿滿，消費月“熱”氣騰騰

“政策+平臺”雙輪驅動激發消費活力，從“井噴式買買買”到“消費更有松弛感”，更多實體商家加速入局……走過16年的“雙11”，成為觀察消費新動向和經濟脈動的一扇重要窗口。

截至11月11日24時，天貓“雙11”成交總額強勁增長，購物用戶規模創新高。天貓“雙11”全周期589個品牌成交額破億元，比去年增長46.5%，刷新歷史紀錄；10月14日至11月11日，蘇寧易購超120家門店客流增長超六成，以舊換新銷售增長247%。一年一度的“雙11”促銷活動落下帷幕，各大電商平臺發布的數據顯示，在消費品以舊換新、中國國際消費中心城市精品消費月等促消費政策和活動的帶動下，消費市場潛能加速釋放，帶動相關商品銷售保持增長，消費月暖流涌動、熱氣騰騰。

以舊換新，雙十一“煥”新亮相。國家發展改革委、財政部此前聯合印發“若干措施”提出，統籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新。今年“雙11”期間，四川、上海、湖北等地對補貼品類進行擴容，新增洗碗機、蒸烤箱、空氣凈化器等產品；浙江、安徽、河南等地將大部分家裝廚衛和居家適老化改造產品納入補貼政策范圍；京東、天貓、蘇寧等多個平臺開展家電以舊換新優惠活動。京東平臺500多個家電家居品類成交額同比增長超200%；蘇寧易購門店客流增長超六成，以舊換新銷售額增長247%……平臺優惠和政策補貼雙輪驅動，有效激發消費市場活力。

活動上新，消費月“熱”氣騰騰。“雙11”期間，不少電商平臺打通線上線下，通過“線上領券、到店體驗”，為消費者帶來更加豐富的消費體驗，線上線下加速融合。上海舉行“進博首發新潮流”系列活動，眾多新銳品牌帶來首發新品；重慶推動“渝味360碗”美食進商圈、街區、景區，拓展餐飲消費新場景；天津推出28條城市CityWalk路線，滿足游客游覽和消費需求……各地搶抓“雙11”等重要節點，因地制宜開展促消費活動，釋放政策紅利加大促銷力度，積極推進首發經濟，豐富服務消費供給，創新服務消費場景，促進商旅文體健融合發展，激發消費熱情、激活消費動能。

消費求新，購物車“新”意滿滿。電商直播、即時零售等新型消費業態成為今年“雙11”亮點，“專業主播+品牌貨盤+平臺保障”協同模式加速爆發，截至11月11日24時，淘寶直播成交額破億元直播間達119個，49個破億元直播間成交額同比增長超100%。與此同時，曾經狂熱的購物節逐漸回歸松弛和理性，過去11日當天“百米沖刺”變成約1個月的“馬拉松長跑”，網絡購物從“井噴式”走向“松弛感”，騎行、露營、觀演等悅己類、體驗類消費受到年輕人青睞，新型消費風起云涌，展現消費市場新活力，凸顯超大規模市場消費潛力，充分表明中國經濟增長動能足、引擎強。（高譚）

總值班: 吳弋     編輯: 馬靜靜     

來源: 連云港發布

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