大力推動文旅深度融合

□ 李超

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。推進文化和旅游深度融合發展，是以習近平同志為核心的黨中央作出的重要戰略部署，是促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一、推動文化事業和文化產業繁榮發展、加快建設社會主義文化強國的重要舉措。

習近平總書記強調：“要進一步推動文化和旅游融合發展，發展全域旅游，把文化旅游業打造成為支柱產業。”在新征程上，推動文化和旅游在更深程度、更廣范圍和更高層次融合發展，是文旅產業高質量發展的內在要求，是提升和擴大文化消費、增強人民精神力量的現實需要，也是堅定文化自信、建設社會主義文化強國的必由之路。

一、堅持以文塑旅，彰顯文化對旅游發展的引領作用

以文塑旅，就是要將文化內涵融入旅游活動和產品中，提升旅游產品的文化含量和品位，讓游客在旅游過程中感悟中華文化的博大和精深，從而進一步增強文化自信。

1、用文化資源豐富旅游產品供給。文化資源是旅游發展的重要基礎。我市歷史文化底蘊深厚，各類文化資源豐富多樣，是發展文化和旅游產業的寶貴財富。我們要充分挖掘優秀傳統文化、革命文化、社會主義先進文化中的豐富元素，將其融入旅游產品開發中，推出更多具有文化內涵、文化品位、文化特色的旅游產品。一是深入挖掘歷史文化資源，推出歷史文化游、文物古跡游、非遺文化游、傳統技藝游等產品，讓游客領略優秀傳統文化的博大精深；二是充分利用革命文化資源，推出紅色旅游產品，讓游客在旅游中緬懷革命先烈、傳承紅色基因；三是積極融入社會主義先進文化元素，推出體現時代精神、反映當代社會發展成就的旅游產品，展現新時代新征程的新風貌。

2、用文化創意提升旅游產品品質。文化創意是提升旅游產品品質的關鍵。通過文化創意，可以將文化資源轉化為具有吸引力和競爭力的旅游產品，滿足游客多樣化、個性化的需求。一方面，要鼓勵旅游企業加強文化創意設計，將文化元素與現代科技、時尚元素相結合，開發出具有創新性和獨特性的旅游產品。如一些地方推出的文化主題民宿，將當地的民俗文化、建筑文化等融入民宿設計中，打造出具有特色的住宿體驗；一些景區利用虛擬現實、增強現實等技術，開發出沉浸式旅游項目，讓游客身臨其境地感受歷史文化的魅力。另一方面，要注重旅游產品的品牌建設，通過文化創意塑造旅游品牌形象，提升品牌知名度和美譽度。如花果山景區推出的文創產品，以西游文化為核心，通過創意設計將西游元素融入各類產品中，受到了廣大消費者的喜愛，成為了具有廣泛影響力的文化品牌。

3、用文化活動豐富旅游體驗。文化活動是旅游的重要組成部分，能夠豐富游客的旅游體驗，增強旅游的吸引力。要積極舉辦各類文化活動，將文化活動與旅游線路、旅游景區相結合，讓游客在旅游過程中參與文化活動，感受文化氛圍。如舉辦民俗文化節、音樂節、藝術節等活動，吸引游客前來觀賞和參與；在景區內開展傳統技藝表演、民俗展示等活動，讓游客近距離感受當地的文化特色；推出文化研學旅行產品，組織游客參觀博物館、展覽館、文化古跡、歷史遺址等，開展文化體驗和學習活動，提升游客的文化素養。

二、堅持以旅彰文，發揮旅游對文化傳播的促進作用

以旅彰文，就是要通過旅游活動傳播文化，擴大文化的影響力和覆蓋面，讓更多的人了解和認識優秀歷史文化。

首先，用旅游活動傳播文化。旅游是一種跨地域、跨文化的活動，游客在旅游過程中會接觸到不同地區的文化，這為文化傳播提供了廣闊的平臺。我們要充分利用旅游活動的這一特點，將文化傳播融入旅游服務中，讓游客在旅游過程中了解和感受當地的文化。一方面，要加強對導游、講解員等旅游從業人員的文化培訓，提高他們的文化素養和講解水平，使他們能夠生動、準確地向游客介紹當地的歷史文化、民俗風情等；另一方面，要在旅游景區、旅游飯店等場所設置文化展示區、文化宣傳欄等，展示當地的文化特色和文化成果，讓游客在旅游過程中隨時隨地感受到文化的魅力。

其次，用旅游市場拓展文化傳播空間。旅游市場的不斷擴大，為文化傳播提供了更廣闊的空間。我們要積極開拓旅游市場，吸引更多的國內外游客前來旅游，通過旅游活動將地方歷史文化傳播到世界各地。一是加強旅游宣傳推廣。利用各種媒體平臺和渠道，宣傳我市豐富的文化旅游資源和特色旅游產品，提高我市文化旅游的知名度和美譽度；二是加強旅游合作交流。與省內外乃至其他國家和地區廣泛開展旅游交流活動，共同開發旅游市場，促進文化的交流與傳播；三是積極推動文化旅游“走出去”，鼓勵文化企業和旅游企業聯合開展對外文化貿易和旅游服務，將本地的文化產品和旅游產品推向國際市場。

第三，用旅游產業促進文化傳承與創新。旅游產業的發展不僅能夠促進文化的傳播，還能夠為文化傳承與創新提供動力和支持。通過旅游產業的發展，可以讓更多的人關注和參與到文化傳承與創新中來，推動文化的繁榮發展。一方面，旅游產業的發展能夠為文化傳承提供經濟支持，使一些瀕臨失傳的文化遺產得到有效的保護和傳承。如一些傳統手工藝，通過與旅游產業相結合，開發出具有市場價值的旅游產品，不僅傳承了技藝，還為手工藝人帶來了經濟收入；另一方面，旅游產業的發展能夠激發文化創新的活力，促進文化與其他產業的融合發展，創造出更多具有時代特色和市場競爭力的文化產品。

三、推動文化和旅游深度融合的重點任務

推動文化和旅游深度融合發展，是一項系統工程，必須從多個方面入手，重點抓好以下五個方面的工作。

1、加強政策支持和引導。政策是推動文化和旅游深度融合發展的重要保障。要加強政策頂層設計，制定出臺相關政策文件，明確文化和旅游深度融合發展的目標、任務和措施，為融合發展提供政策支持和引導。一是加大財政投入力度，設立文化和旅游融合發展專項資金，支持文化旅游項目建設、文化創意產品開發、文化旅游宣傳推廣等；二是落實稅收優惠政策，對文化旅游企業給予稅收減免、優惠等政策支持，降低企業經營成本；三是加強金融支持，鼓勵金融機構創新金融產品和服務，為文化旅游企業提供融資支持。

2、完善基礎設施和公共服務。完善的基礎設施和公共服務是文化和旅游深度融合發展的重要支撐。要加強旅游基礎設施建設，完善旅游交通、旅游標識、旅游廁所等基礎設施，提高旅游的便利性和舒適性。同時，要加強文化公共服務設施建設，完善博物館、圖書館、文化館、大劇院等公共文化設施，提高文化服務的供給能力。要推動文化和旅游公共服務設施的共建共享，將文化設施與旅游景區、旅游度假區相結合，打造一批集文化展示、旅游休閑、公共服務為一體的綜合性場所。

3、培育市場主體和產業集群。市場主體是文化和旅游深度融合發展的關鍵力量。要培育壯大文化旅游市場主體，鼓勵各類企業踴躍參與文化旅游產業發展，形成多元化的市場主體格局。一是支持大型文化旅游企業做大做強，通過并購、重組等方式，整合資源，提升企業的競爭力和影響力；二是扶持中小微文化旅游企業發展，為中小微企業提供創業孵化、技術支持、市場拓展等服務，激發中小微企業的創新活力和發展動力；三是培育文化旅游產業集群，加強產業集聚和協同發展，形成產業鏈完整、配套設施完善、創新能力強的文化旅游產業集群。

4、加強人才培養和引進。人才是文化和旅游深度融合發展的第一資源。要加強文化旅游人才培養，優化人才培養結構，提高人才培養質量，為融合發展提供人才保障。一是加強高校文化旅游相關專業建設，調整優化專業設置，加強實踐教學環節，培養適應文化和旅游深度融合發展需求的復合型人才；二是加強在職人員培訓，通過舉辦培訓班、研討會等方式，提高文化旅游從業人員的業務水平和綜合素質；三是加大人才引進力度，制定切實可行的政策措施，吸引國內外優秀文化旅游人才來我市創業發展。

5、強化科技賦能和創新驅動。科技是推動文化和旅游深度融合發展的重要動力。要強化科技賦能，推動文化和旅游與現代科技的深度融合，創新文化旅游產品和服務模式，提升文化旅游產業的發展水平。一是利用大數據、云計算、人工智能等技術，加強文化旅游市場監測和分析，為企業決策和政府管理提供數據支持；二是推進文化旅游數字化建設，開發數字化文化旅游產品，打造智慧旅游景區、智慧旅游城市，提升旅游服務的智能化水平；三是鼓勵文化旅游企業開展科技創新，加大研發投入，開發具有自主知識產權的文化旅游產品和技術。

文化和旅游深度融合發展是新時代賦予我們的重要使命。我們要深入學習貫徹習近平總書記關于文化和旅游工作的重要論述，堅持以文塑旅、以旅彰文，不斷探索文化和旅游深度融合發展的新路徑、新模式，推動文化和旅游產業高質量發展，為建設社會主義文化強國、實現中華民族偉大復興的中國夢作出新的更大貢獻。

作者單位：連云港市委宣傳部

總值班: 曹銀生     編輯: 梁紅燕     

來源: 連云港發布

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