【連網(wǎng)】□徐黎一 李揚
佳節(jié)清明桃李笑，雨足郊原草木柔，正值春意盎然之際，結(jié)伴郊游踏青是民間長期保持的節(jié)日習俗。再過兩天就是春節(jié)黃金周后的第一個旅游假日。不過，和往年不同的是，各大景區(qū)早在半個月前就策劃推出了清明踏青活動。筆者采訪了解到，西游主題、風箏主題、美食主題……幾乎每個景區(qū)的節(jié)日貨都都不再局限于免費、半價等單一促銷形式，而是突出文化主題，圍繞景區(qū)的核心元素包裝活動。
業(yè)內(nèi)人士指出，這些現(xiàn)象的出現(xiàn)也體現(xiàn)出港城打造全域旅游城市的大背景下，大部分景區(qū)開始緊跟游客需求，捕捉旅游市場發(fā)展趨勢的敏感性更強了。而這既有利于增強景區(qū)的競爭性，對于廣大游客而言，服務性也得到了極大提升。
文化+旅游
這個小長假活動很豐富
據(jù)悉，為了迎接即將來到的第一個小長假。港城景區(qū)可謂各出奇招，早在半個月前就開始醞釀推出一系列促銷活動，以吸引游客的目光。據(jù)悉，大伊山景區(qū)早早推出了文化旅游大餐。4月4日到8日，景區(qū)將在以往門票優(yōu)惠的基礎上，推出文化演出、美食節(jié)兩大類活動。文化演出包括每天兩場民俗文化演出，有氣勢恢宏的威風鑼鼓、精彩絕倫的舞龍表演、趣味橫生的踩高蹺，還有花船、玩麒麟、嗩吶、大花轎……此外，還包括了唐僧師徒重走取經(jīng)路情景劇表演。此外，為了豐富游客的假日生活，景區(qū)還在南門廣場西側(cè)精心策劃了一場美食節(jié)。
不僅是大伊山了，東海西雙湖也推出了風箏美食節(jié)。眾所周知，風箏是春日旅游的主打之一，而去西雙湖不僅可以放風箏，還將欣賞到各種各樣的風箏。據(jù)主辦發(fā)介紹，展出的風箏選材講究、造型優(yōu)美、扎糊精巧、形象生動、繪畫精細、品種繁多、起飛靈活。題材非常廣泛、包括人物、飛禽、魚蝦、文玩器物、歷史人物、神話傳說等等。景區(qū)舉辦的美食節(jié)也是囊括了臺灣美食、新疆美食、江南小吃，以及歐美風味美食等等。
潮河灣景區(qū)雖然主打油菜花，但景區(qū)抓住了游客，特別是親子游客的需求，在節(jié)日期間邀請有著10年以上專業(yè)經(jīng)驗的北京兒童劇表演團隊將駐扎潮河灣，《白雪公主》《跟屁熊》《小紅帽》《小蝌蚪找媽媽》四部專業(yè)兒童劇，讓童話故事活起來。不僅如此，根據(jù)景區(qū)內(nèi)部構(gòu)造的特點，景區(qū)還為廣大游客設置了一系列看點：如來潮河灣欣賞最古老的捕魚方式，看漁翁如何完美演繹捕魚絕學，感受漁村生活情趣，又如流動的潮河風景，悠揚的蘇北漁歌，一艘艘代表花開富貴、天長地久等主題花船游弋在潮河灣，等你來聽蘇北船娘的水鄉(xiāng)故事。
從營銷價格到消費景區(qū)內(nèi)涵
全域旅游背景下，港城景區(qū)“變”了
事實上，一個非常明顯的變化是，港城景區(qū)正在擺脫以往的價格大戰(zhàn)。特別是在節(jié)日營銷上，我們不再單純打出免費、門票優(yōu)惠的牌子，而是將目光鎖定在景區(qū)自身的內(nèi)涵，對景區(qū)的文化內(nèi)涵景區(qū)包裝，打出景區(qū)的個性、特色。“年初，我們就成立全域旅游聯(lián)盟，全市一盤棋，打造全域旅游城市。”市旅游局副局長賀善鐵表示，基于這樣一個大背景，景區(qū)將營銷放在了和內(nèi)部軟硬件提升同樣重要的位置。
“打造美食節(jié)，一方面是因為游客有餐飲需要，而景區(qū)周邊恰恰沒有這類的設施。我們就不能讓這個成為景區(qū)發(fā)展的一個短板。另一個原因是，景區(qū)的良性發(fā)展不能依靠門票收入，我們也需要自己創(chuàng)造更多的二次消費，來為景區(qū)發(fā)展注入更多的資金。”灌云大伊山景區(qū)相關(guān)負責人汪成松告訴筆者。事實上，無論是為了景區(qū)更好發(fā)展，還是為了豐富游客的假日生活，景區(qū)推出的營銷活動無疑是為了一個多贏的結(jié)果。
著眼未來
文化旅游的專業(yè)性擺上了重要議程
“下一步，我們希望邀請更加專業(yè)的團隊來運作活動，這樣的效果可能也會更好的。”大伊山景區(qū)的這位負責人告訴筆者。筆者了解到，此前和大多數(shù)景區(qū)一樣，大伊山的對外營銷活動更多是景區(qū)內(nèi)部的“創(chuàng)作”。雖然能夠考慮到市場、游客的需求，但如何深挖景區(qū)文化內(nèi)涵，將這些精神層面的意義轉(zhuǎn)化為游客需求的物質(zhì)、精神產(chǎn)品，依賴景區(qū)自身還無法真正實現(xiàn)。
筆者采訪了解到，作為一個文化內(nèi)涵豐富、文化底蘊深厚的城市，港城的每個景區(qū)、景點都被賦予了一定的歷史人文資源。無論是花果山景區(qū)的西游文化資源，東海的水晶資源等等，如何將這些文化資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，將這些停留在書面的文化符號轉(zhuǎn)化為我們的城市特色，成為影響浸潤下一代的文化產(chǎn)品，成為濃縮連云港特色凝練主題吸引外地人的標志性產(chǎn)品，是我們當下亟需完成的歷史使命，也是游客的需求所在。業(yè)內(nèi)人士認為，我們到了必須提升旅游從業(yè)人員文化創(chuàng)新水平以及激發(fā)大眾投身旅游文創(chuàng)的時代，只有多角度、多支點開展文化旅游工作，才能實現(xiàn)在下一個發(fā)展節(jié)點上的“后發(fā)先至”。而單從這個角度上考量，僅僅依靠景區(qū)自己是遠遠不夠的。
