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      “老字號”跨界 “新國潮”崛起

      農夫山泉換了包裝,與網易云、故宮文化等年輕化品牌IP合作,推出限量版瓶身,受到青年人的推崇;擁有88年品牌歷史的老字號上海英雄金筆廠與電影《流浪地球》合作,推出帶有中國航空英雄形象的聯名款鋼筆,銷量直升……近年來,很多“老字號”一次次走出新路,引爆市場熱度,變身“國潮”并受到年輕人的青睞。

      市場隨處可見“國潮”身影

      “國潮”就是帶有中國傳統文化元素的潮流。近年來,隨著中國文化自信的確定,“國潮”成為很多熱衷追逐時尚元素的年輕人的新寵,不僅在服裝領域,化妝品、食品、文具等領域都能看到“國潮”身影。

      在市區一家大型超市,記者看到,老字號百雀羚的三生花草本護膚系列產品,就將濃郁的民族情懷、浪漫精致的人物以生動的插畫詮釋,獨特時尚又有創意的產品包裝,得到消費者好評;換了包裝的農夫山泉很多系列也是濃濃的“國潮風”,如“長白雪”天然雪山礦泉水,將東北虎、花栗鼠、松雀鷹、中華秋沙鴨4種生活在長白山的珍稀野生動物形象印在產品外包裝上;中國經典動畫片《葫蘆娃》的形象也被印在了某品牌的飲料瓶上……服裝領域的“國潮風”也是越刮越烈,除了李寧運動裝外,很多品牌服裝也推出帶有京劇臉譜、漢字等中國風的T恤和衛衣,甚至旗袍,而且這些“中國風”服飾銷量很不錯。

      在天貓和淘寶網上,帶有“國潮風”的商品更是不勝枚舉。美加凈和大白兔聯合推出的大白兔潤唇膏,3克/支零售價35元,一家店鋪一個月銷量是600+;擁有88年品牌歷史的老字號上海英雄金筆廠與電影《流浪地球》合作,推出帶有電影人物漫畫形象的三款聯名款鋼筆,零售價從39元到500元不等,截至目前銷量達到4萬余支。

      “國潮”帶熱傳統文化

      采訪中記者還了解到,在文化潮流中,中國的年輕人曾經受到歐美潮、韓潮、日潮的不小影響,而如今,“90后”“00后”的年輕人越來越熱衷“國潮”“中國風”,他們用國貨、穿國貨、曬國貨,他們會為“國貨之光”打call,會在小紅書、微信里“種草”。

      “中國文化歷史悠久,中國美學博大精深,為‘國潮’提供了豐富的文化藝術素材,這也成為‘國潮’的文化來源和基礎。”在南京一所大學讀大二的學生張浩就是一名“國潮青年”,他表示,“潮”往往代表一種時代的文化風潮、一種時尚潮流,年輕人熱衷于追逐潮流,而“國潮”正是將中國的傳統文化融入時代的潮流中,而一些“老字號”品牌的東西本身質量就過硬,這也是很多年輕人青睞“國潮”的主要原因。

      正在讀高二的學生郭浩東在看完《流浪地球》后,也買了一套英雄牌的電影款聯名鋼筆?!斑@部電影還是老師推薦我們觀看的,電影中英雄的宇航員們為了延續子孫后代生存的希望而前赴后繼、奮不顧身,讓人非常感動?!惫茤|說,正是對電影中英雄們的無限崇敬,當英雄鋼筆推出電影聯名款鋼筆后,同學們紛紛購買。這也反映了很多年輕人對英雄文化和中國傳統文化的向往之情。

      據統計,去年淘寶消費者人均購買非遺、老字號商品超過兩件,其中“80后”“90后”消費者占比超過七成?!皣鼻嗄辍辈辉倜つ砍缪?,而是更加注重產品品質和個人的消費體驗。而以中國文化、中國美學為載體的國貨,受到了年輕人的熱捧。與此同時,傳統文化的回歸以及大眾對其強烈的認同感,也從某種程度推動著“國潮”的崛起。(記者 侍敏)

      總值班: 王夫成 曹銀生     編輯: 張藝雯     

      來源: 連云港發布

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