“水岸商業(yè)”激活多場景消費(fèi)動(dòng)能——港城旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)觀察（下）

2025-07-15 09:28 來源: 連網(wǎng)（融媒體）www.tcgxipo.com

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（張晨晨李靈通趙湘鈞宋歌管文靖錢凡雪）夏日的港城，海風(fēng)裹挾著咸濕水汽拂過連島金沙，漁灣的“嘻水尋龍季”與夜游演出相映成趣，鹽河巷的水岸光影也在泡沫、水槍、氣模水池的點(diǎn)綴下，流轉(zhuǎn)出無盡清涼……

　　作為江蘇唯一兼具山海港城的濱海城市，我市以“親水經(jīng)濟(jì)”為支點(diǎn)，通過“水+文旅”“水+商業(yè)”“水+夜經(jīng)濟(jì)”等多元場景創(chuàng)新，激活景區(qū)、街區(qū)、產(chǎn)業(yè)鏈的消費(fèi)動(dòng)能。

從“觀水”到“玩水”的體驗(yàn)升級

　　有人說，夏天的高溫解法只有一種：跳進(jìn)海里。夏季“海邊玩水”消費(fèi)，憑借自然場景吸引力與強(qiáng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)鏈，如泳裝、游艇、帆板等，形成爆發(fā)式增長，其季節(jié)性特征更是催生“短時(shí)高密度”的消費(fèi)紅利。

　　傍晚的連島海濱浴場，專業(yè)摩托艇駕駛員360度“飛艇”，拉出了一道絢爛的“浪花”。作為十運(yùn)會在我省第一個(gè)交付使用的海上訓(xùn)練基地，這里已從傳統(tǒng)海濱浴場轉(zhuǎn)型為“沖浪+快艇+游艇+槳板”的全方位、立體化水上體驗(yàn)空間。

“暑期單日接待量突破2萬人次，游艇、沖浪裝備租賃等衍生消費(fèi)同比增長明顯。”景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。在連島游艇俱樂部，2艘分別為99客位和150客位的鋼鋁客船已“出廠”，最近將運(yùn)抵景區(qū)，同時(shí)還新開通大沙灣至蘇馬灣帆船航線，增加海上飛傘、空中飛人、水上超跑等多項(xiàng)刺激新穎的水上娛樂項(xiàng)目，滿足更多游客“沖浪”需求。

　　憑借濃蔭、溪水、霧森，楓樹灣的溯溪項(xiàng)目吸引無數(shù)游客前來消暑納涼。“本周內(nèi)就有來自本土和臨沂的五六家旅游團(tuán)隊(duì)來玩，多則兩百多人，少則四五十人。”負(fù)責(zé)人楊經(jīng)理介紹，作為免費(fèi)引流項(xiàng)目，暑期以來，溯溪項(xiàng)目拉動(dòng)景區(qū)內(nèi)客流明顯，尤其對“親子家庭”吸引力強(qiáng)勁。唐王湖景區(qū)也在搭建一個(gè)氣模玩水項(xiàng)目，藍(lán)色的海洋氛圍撲面而來。

傍晚的羊山島，水波瀲滟，帆船點(diǎn)點(diǎn)。“暑期以來，我們每天平均客流都達(dá)到5000人。”羊山島碼頭運(yùn)營方負(fù)責(zé)人湯筱介紹，他們依托高公島國家一級漁港碼頭，投入180余萬元建設(shè)游艇碼頭；投入270余萬元購置了海上觀光帆船6艘、摩托艇7艘和快艇4艘；投入約150萬元建設(shè)筏式垂釣基地、貝殼人工漁礁等，全力打造屬于羊山島的夏季親水品牌。

從“玩水”到“夜游”的跨界賦能

　　一直以來，囿于場地和資源，“親水游樂”項(xiàng)目普遍局限在水資源充足的景區(qū)內(nèi)，城市商業(yè)街區(qū)上項(xiàng)目存在先天不足，但我市一些街區(qū)正加速水資源與商業(yè)資源的深度串聯(lián)，打通濱水空間與城市商業(yè)的“毛細(xì)血管”，自此，“水岸商業(yè)”轉(zhuǎn)化出實(shí)實(shí)在在的文旅拉動(dòng)力。

夜幕下的鹽河巷，搖滾風(fēng)樂隊(duì)帶來多首經(jīng)典曲目，游客們手握五顏六色的水球，在8×8的氣模水池中上演激情“打仗”。暑期以來，鹽河巷創(chuàng)新推出鹽河狂浪計(jì)劃，其中一期就是“暢爽鹽系親水派對”。活動(dòng)以“歌舞互動(dòng)+玩水游戲”組合，出圈夜間經(jīng)濟(jì)。監(jiān)測顯示，街區(qū)游客停留時(shí)間持續(xù)走高，平均停留時(shí)長增長25%。商戶耿茂然介紹，其經(jīng)營的西游酒樓暑期訂單量陡增，客單價(jià)達(dá)120元。

　　在漁灣景區(qū)，白天溯溪戲水的游客，晚間涌入“夢幻漁灣”行進(jìn)式山水實(shí)景演出現(xiàn)場，瀑布化身LED幕布，夢幻的“海底世界”出現(xiàn)在山崖之上，激光秀、水幕舞、非遺鐵花秀等輪番登場，帶動(dòng)周邊夜間輕食、文創(chuàng)銷售額增長。景區(qū)還新推出“星光氧艙”，8個(gè)銀灰色“太空艙”偏安于荷塘一側(cè)。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人王超介紹：“數(shù)據(jù)顯示，艙內(nèi)氧氣濃度比普通環(huán)境高15%，對長途旅行后的疲憊人群很友好。”一系列親水和納涼項(xiàng)目的投入，景區(qū)吸引客流增幅環(huán)比達(dá)109%，消費(fèi)增幅環(huán)比達(dá)135%。

　　這種“跨界”的背后，是“客流”到“資金流”的躍進(jìn)。連島景區(qū)的酒店就跨界與游艇俱樂部合作開展了“海上觀日活動(dòng)”。連島商業(yè)運(yùn)營部數(shù)據(jù)顯示，依托這一活動(dòng)，景區(qū)酒店入住率提升了80%。特別是大沙灣天際酒店，曾經(jīng)連續(xù)5日呈滿房狀態(tài)，同時(shí)整個(gè)景區(qū)酒店也迎來周末的全面爆滿，與2024年同期相比，入住率提升10%，收入提升41.53%。

從“夜游”到“納涼”的業(yè)態(tài)擴(kuò)容

?“親水經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，不斷營造出新興場景，與旅游、零售、體育等多領(lǐng)域深度融合，促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同升級，帶來了新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

　　市高達(dá)傳媒有限公司主營水上游樂設(shè)備租賃，擁有各類大型泳池、泡沫機(jī)、泡泡機(jī)等產(chǎn)品，負(fù)責(zé)人姜銀龍介紹：“隨著氣溫升高，親水產(chǎn)品尤其火爆。自7月以來，我們已對外租賃了十幾套氣模水池和泡沫機(jī)。最近鹽河巷、海州吾悅廣場等地都在使用，倉庫物料一度告急。”

　　從“親水”到“納涼”，“水”這一元素，深度綁定了我市文旅行業(yè)，甚至帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。羊山島將趕海體驗(yàn)與海鮮餐飲、漁家民宿等業(yè)態(tài)深度融合，效益明顯。村民惠康棕以前養(yǎng)紫菜，靠天吃飯，收入一直上不去，去年，借助羊山島旅游熱度，他轉(zhuǎn)型開辦“小島人家”民宿生意，7月以來，12間客房基本每天都滿員，運(yùn)營一年以來，營收已有六七十萬元。數(shù)據(jù)顯示，暑期以來，羊山島周邊多家民宿入住率超95%，帶動(dòng)海鮮市場銷售額攀升。

　　交通網(wǎng)絡(luò)的完善和“蘇超”火熱開展，也放大了我市“親水經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)半徑。高鐵“1小時(shí)都市圈”覆蓋的徐州、臨沂等地游客和球迷來我市“玩水”的占比持續(xù)走高，夜間通過戶外大屏、商圈中庭觀看直播的市民累計(jì)達(dá)7.38萬人次。為此，連云港老街推出“浪里個(gè)浪”夏日破圈計(jì)劃，“浪味”海港夜市持續(xù)圈粉；海上云臺山推出山野星空露營，帶來湖畔星光和清涼秘境；東海水晶城、西雙湖景區(qū)則打造夜游燒烤啤酒區(qū)；青口河畔的二道街街區(qū)開展“吃瓜挑戰(zhàn)賽”等互動(dòng)。“親水經(jīng)濟(jì)”升級為“納涼經(jīng)濟(jì)”，區(qū)域文旅消費(fèi)在清涼間賺取一片紅火。

　　當(dāng)前，我市以“親水+”模式打破景區(qū)與商業(yè)的物理邊界，逐步構(gòu)建起“玩水—駐留—消費(fèi)”的閉環(huán)生態(tài)。這場“水”與“商”的結(jié)合，不僅擦亮了城市文旅品牌，更探索出了資源稟賦與商業(yè)創(chuàng)新的深度耦合路徑。

總值班: 曹銀生編輯: 賈元元

來源: 連云港發(fā)布

“水岸商業(yè)”激活多場景消費(fèi)動(dòng)能——港城旅游消費(fèi)新業(yè)態(tài)觀察（下）

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