隨著蘇超聯賽連云港隊客場對陣南通隊比賽的臨近，港城消費市場掀起一股體育消費營銷熱潮。各大商家敏銳捕捉球迷消費需求，圍繞賽事主題推出一系列花式促銷活動，通過線上線下聯動、場景化體驗、消費優惠等多元方式，將體育熱情轉化為消費動力，在激活球迷經濟的同時，也為城市消費注入新活力。

■ 商場營銷戰
多維場景激活消費潛力

蘇超帶來的消費熱潮已形成成熟模式。中央商場率先打響賽事營銷戰，本周末推出“戶外運動開學季”主題活動。活動期間，消費者在戶外運動區域消費滿388元，即可參與現場足球挑戰賽。商場精心設置的挑戰賽關卡涵蓋帶球繞樁、精準射門等趣味項目，獲勝者可獲得文具套裝、運動呼啦圈、定制啤酒等實用獎品。

除了線下體驗，中央商場還發力線上引流。8月11日至17日，其官方視頻號和抖音號同步開展“猜比分贏好禮”活動，每日在兩個平臺各隨機抽取3名猜中比分的粉絲，贈送自然堂面膜一盒。同時推出的“分享心儀球隊領清涼禮包”活動，更是點燃了球迷的參與熱情，成功掀起新一輪線上營銷熱潮。

　　贛榆吾悅廣場則緊扣蘇超賽事熱點，推出組合式促銷活動。數碼專區消費滿3000元贈足球周邊禮盒，服裝區滿500元減100元的同時，疊加“球迷專屬折扣券”。最受關注的是商場精心打造的“第二觀賽現場”，通過巨型屏幕直播賽事、設置球迷互動區、提供餐飲套餐等方式，為無法到現場觀賽的球迷營造沉浸式觀賽氛圍。商場相關負責人曹女士表示：“我們希望通過賽事IP與商業場景的融合，為消費者帶來不一樣的購物體驗。”

■ 餐飲新玩法
舌尖上的“進球經濟學”

當開漁季與蘇超賽程撞個滿懷，海鮮餐館瞬間迎來雙重流量。鹽河巷的“海大叔的店”迅速打出“雙鮮狂歡”組合拳：不僅上新了當季最肥美的梭子蟹、皮皮蝦等海鮮硬貨，還特別推出“憑蘇超票根享八折”的專屬福利，精準拿捏球迷與食客的雙重需求。

更具創意的營銷當屬鹽河街的皖多多牛肉炭火吊鍋。店家別出心裁地推出“進球折扣”創意促銷活動：每場蘇超賽事期間，連云港球隊每斬獲一粒進球，當日到店消費的顧客便能解鎖對應折扣———進一球享九折，進兩球享八折，以此類推，若球隊火力全開，進球數達到5球及以上，顧客更可直接享受五折優惠。這種與賽事進程深度綁定的營銷模式，巧妙地將球迷的觀賽激情轉化為餐飲消費動力。

“上次比賽球隊踢進兩球，我們一家三口來這兒吃飯，結賬時發現省了好大一筆，這種互動形式太有意思了！”球迷李女士回憶時，眉眼間滿是笑意。店主指著墻上標注著賽事信息的賽程表，難掩自豪地分享道：“上輪對陣泰州，主隊連進兩球，當天店里人氣爆棚，翻臺率直接飆升至300%！”

■ 啤酒江湖
社區觀賽場景的重構

當比賽進入倒計時，啤酒成為連接球迷的液體紐帶。市區的青島啤酒1903社區客廳店作為球迷線下歡聚的熱門據點，此次在美團、餓了么等多個外賣平臺重磅上線“觀賽專屬套餐”，迅速吸引大量球迷提前預訂，為即將到來的客場賽事營造線上線下聯動的觀賽氛圍。同時還推出“票根換折扣”活動，消費者憑蘇超球賽票根可享全店啤酒八折優惠。同時，店鋪積極參與市商務局發起的“連商惠”消費促進活動，為活動中獎者提供經典啤酒，多渠道拉動消費。

　　新興酒類零售品牌歪馬創新營銷模式，精準錨定次級賽事場景，在各大第二賽事現場周邊推出“蘇超賽事請客暢飲”活動。球迷通過掃碼關注品牌小程序，即可解鎖免費啤酒福利。數據顯示，8月3日，在連云港隊主場迎戰泰州隊的賽事期間，歪馬品牌在連云港地區的酒吧訂單量同比激增170%，酒吧消費者中的異地用戶占比同比提升200%，外賣訂單量亦實現12%的同比增長。

更為驚喜的是，賽事期間的營銷組合拳不僅帶動了單日消費熱潮，商家依托體育賽事開展的營銷活動，既實現了經濟效益與社會效益的協同增長，也為“體育+商業”跨界融合開辟了新路徑。隨著蘇超賽事的熱度持續攀升，預計將有更多市場主體加入賽事營銷賽道，為港城消費市場注入源源不斷的活力。