直播間里的破圈之道

（□ 孫晨晨 張南寧 張漢堂）因地制宜培育優勢是地區經濟實現差異化發展的重要路徑。如今，發揮本地資源稟賦，繪好高質量發展“工筆畫”已成為各地探究具體政策落實路徑的共識。

在數字化浪潮的當下，贛榆區憑借電商的東風，讓原本藏于黃海之濱的海鮮、果蔬等特色產品，跨越山海走向全國消費者的餐桌。

今年上半年，贛榆區電商交易額達136.92億元，同比勁增24.5%；快遞上行量9780萬件，增長24.31%，更帶動超1.2萬人就業，行業投訴率下降35%，消費者滿意度高達98%———一組組亮眼數據，勾勒出贛榆借電商撬動大市場的生動圖景。

乘風

直播間里“開新局”

走進江蘇省2025年“農村電商帶頭人”、贛榆區石橋鎮電商主播“村里的初七”黃東葉的直播間，團隊成員正緊鑼密鼓籌備當日直播，碼放整齊的農產品與海產品錯落陳列，靜待鏡頭展示。

“直播間的老鐵們，開播了。”鏡頭前，黃東葉夫妻倆熱情滿滿地招呼著觀眾，“前兩天政府專門組織了品牌與質量培訓會，咱現在也算半個‘品控專家’，對品牌保護、質量把關更上心了。大家盡管放心下單，咱們有標準化工廠全程把控，保證每份海鮮都帶著漁村的鮮活勁兒，新鮮送到您桌上。”

這個充滿煙火氣的直播間，早已成了贛榆特色產品外銷的“新漁船”。今年年貨節期間，該直播間單場直播最高銷售額突破3600萬元。更巧妙的是，團隊把“徐福故里”的文化故事融入直播場景，再借“云端贛榆京東鮮到”電商大會、“518網絡購物季”等平臺造勢，讓贛榆梭子蟹、南美對蝦等產品在快手、抖音的搜索量暴漲300%，區域品牌價值提升40%，曾經“養在深閨”的海鮮，就這樣帶著文化味兒走進了千家萬戶。

黃東葉并非個例，越來越多的鄉村從業者，正靠著電商把本地農貨推向更廣闊的市場。開海時節，一些主播們把直播間直接搬到碼頭，現場展示剛剛捕撈上岸的梭子蟹，吆喝著新鮮發貨。宋莊鎮清甜多汁的西瓜、厲莊鎮酸甜可口的櫻桃、班莊鎮馥郁香醇的茶葉，都借直播電商的東風走向全國。

行穩

黨建按下“加速鍵”

電商能跑得穩、走得遠，離不開黨建注入的“紅色動力”。今年以來，贛榆區電商協會黨支部以“黨建+”為抓手，打造了一批“黨員直播間”，在誠信規范、創新升級、品牌塑造上精準發力，驅動電商產業駛入高質量發展快車道。

黨員直播間以“黨員身份”為信任基石，構建從源頭到售后的嚴苛品控閉環。300多家電商（冷庫）企業開展品控、法律、信用專題培訓，黨員主播帶頭簽署《海鮮電商質量承諾書》，踐行“三嚴三不”誠信宣言，構建“直播帶貨+現場檢測+全程溯源”質量保障體系。

“以前賣貨只想著走量，現在黨員主播帶頭講質量、守信用，我們也跟著學。”連云港愷騏食品的一名電商工作人員如是說。在黨員團隊運營下，愷騏食品的電商銷售占比超50%，80余款產品均實現產地溯源與質量檢測。

同時，“黨員直播間”依托“傳幫帶”模式，打造人才孵化沃土。通過聯動市級電商協會掛牌實訓基地，舉辦“直播電商陪跑訓練營”等專項培訓超12批次，覆蓋海產品、藍莓等特色產業帶，累計培訓超1600人次，孵化帶動百余名青年創業開播。“創新+人才”雙重賦能下，全區海鮮電商從業者從2023年的2000人，迅猛增長至2025年的4000人。如今，在黨建引領下，曾經零散的電商從業者擰成一股繩，從“各自為戰”轉向“抱團發展”，行業風氣愈發清朗，消費者滿意度也節節攀升。

致遠

冷鏈物流“齊發力”

走進中萊數農冷鏈物流園，只見一派繁忙景象：光電分選機高速運轉，工人各司其職、有條不紊，氣調庫門開啟的瞬間，陣陣冷氣氤氳而出，裹著新鮮果蔬的清潤氣息。

“我們正在建設國內領先的光伏聯動氣調保鮮庫。通過精準調控庫內溫度、濕度及氣體成分，能最大程度抑制果蔬呼吸作用，讓它們‘休眠’保鮮。”企業負責人王永濤介紹。這項技術已讓荔枝保鮮期從30天延長至100天，藍莓儲存期延長90天，“這意味著消費者在寒冬，也能嘗到夏天的新鮮果子。”

無縫銜接的物流網絡也至關重要。在贛榆順豐速遞集散點處，傳送帶上一箱箱生鮮正有序貼單、裝車，大型冷鏈貨車整裝待發。據悉，投資2000萬元的順豐快遞智能化分揀線項目于5月竣工投產，生鮮件日處理能力增長140%。

目前，贛榆區冷庫容量達37萬立方米，順豐、京東開通90余條生鮮寄遞冷鏈直發線路，冷鏈車全程制冷，覆蓋的次日達城市占比95%，隔日達城市占比54%。從“最初一公里”的產地保鮮，到“最后一公里”的新鮮送達，完善的冷鏈體系讓贛榆生鮮徹底告別了“運不遠、存不久”的困境。

今年以來，贛榆區搶抓數字經濟浪潮，持續打通供應鏈、完善產業鏈、提升價值鏈，致力打造“全國規模第一的海產品電商直播基地”。

“這種以電商為引擎的全產業鏈發展模式，正帶動農民從‘單打獨斗’向‘品牌化、規模化’經營轉變，顯著提升了產業效益。”贛榆區商務局電商辦負責人于雪說。新業態、新模式的下沉，讓數字化紅利真正惠及更多農村家庭，“我們將繼續引導和支持企業順應電商趨勢，推動更多優質商業資源下沉，讓更多贛榆味道走向全國。”

總值班: 曹銀生     編輯: 陶莎     

來源: 連云港發布

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