如何打好融合發(fā)展這張牌 —— 港城旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展系列觀察（二）

2020-11-26 09:32 來源: 連網(wǎng)

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【連網(wǎng)】旅游產(chǎn)業(yè)，看似只是給游客提供一個(gè)旅游產(chǎn)品，其實(shí)背后是一系列游客體驗(yàn)的配套與不斷完善。和上下游產(chǎn)業(yè)融合、與景區(qū)互相融合、與文化等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，是一種必須。尤其是在努力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的當(dāng)下，用創(chuàng)新思維打好融合發(fā)展這張牌已顯得十分重要。

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■ 閑不下來的景區(qū)

過了國慶黃金周，旅游淡季也就漸漸到來。不過，因?yàn)榍锛惊?dú)有的自然景觀，即便到了11月之后，花果山、宿城、孔望山等景區(qū)依然門庭若市，看楓葉、觀銀杏，到景區(qū)打卡拍照成了一件時(shí)髦的事，尤其是宿城的楓樹灣景區(qū)。

筆者從景區(qū)方面了解到，宿城楓樹灣景區(qū)即將建設(shè)無動(dòng)力娛樂項(xiàng)目，預(yù)計(jì)明年可與游客“見面”。除了看看葉子，觀賞一下秋天的景色，景區(qū)還可以拿什么給游客？毫無疑問，這個(gè)無動(dòng)力樂園要解決的是，楓樹灣在知名度提高后游客來了玩什么的問題。更是強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)變“門票經(jīng)濟(jì)”發(fā)展思路的當(dāng)下，景區(qū)如何實(shí)現(xiàn)盈利乃至可持續(xù)發(fā)展的問題。

旅游業(yè)內(nèi)人士指出，楓樹灣景區(qū)的無動(dòng)力樂園項(xiàng)目是景區(qū)擺脫“門票經(jīng)濟(jì)”，通過結(jié)構(gòu)優(yōu)化，邁向高質(zhì)量發(fā)展的第一步。無獨(dú)有偶，就在這個(gè)秋天，灌云旅游增加了新成員——伊水溫泉，這也是我市繼東海溫泉游后的又一新作。伊水溫泉與大伊山景區(qū)、伊甸園、潮河灣美景等形成互動(dòng)，串聯(lián)成線，解決了游客娛樂休閑等多方位的需求。雖說溫泉屬于一種傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品，但這種互動(dòng)卻在一定程度上滿足了休閑時(shí)代人們對(duì)于慢生活的向往和追求。

■ 從整合發(fā)展到融合壯大

近兩年，隨著港城全域旅游的發(fā)展，各地都在用新產(chǎn)品新項(xiàng)目吸引和滿足游客。這些“新品”來自于相關(guān)部門和景區(qū)對(duì)于本地資源的巧妙利用，通過整合現(xiàn)有資源來實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)疊加。

從整合到融合，港城旅游也有新動(dòng)作。筆者從連云港老街獲悉，從今年開始老街運(yùn)營部門將全面接管羊山島旅游開發(fā)項(xiàng)目。一方面，使用老街已有的團(tuán)隊(duì)來發(fā)展全新的旅游項(xiàng)目——羊山島民宿，用較為成熟的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)來發(fā)展新景區(qū)；另一方面，讓老街產(chǎn)品與羊山島產(chǎn)品進(jìn)行融合發(fā)展，通過一條海濱大道串聯(lián)起新老景區(qū)，給游客更多的產(chǎn)品和體驗(yàn)。羊山島和老街之間僅十幾分鐘的車程。融合發(fā)展后，可為市場(chǎng)供應(yīng)一種集歷史文化、自然體驗(yàn)、娛樂休閑等于一體的項(xiàng)目，非常具有港城自己的特色。加上老街正在大力發(fā)展的夜經(jīng)濟(jì)，這樣的融合一旦成熟，也將成為港城旅游的一大重量級(jí)板塊。此外，這樣的融合既為羊山島開發(fā)節(jié)約了時(shí)間，也為老街增添了后勁和底氣。

■ 塑造創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)融合新優(yōu)勢(shì)

“不妨將景區(qū)的開發(fā)、旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展像開發(fā)工業(yè)一樣來做。”昨日，市區(qū)一家景區(qū)營銷負(fù)責(zé)人說，用創(chuàng)新思路，打破旅游產(chǎn)業(yè)合作的體制機(jī)制障礙，用市場(chǎng)化手段破解發(fā)展的難題，“我們需要主管部門牽頭，為景區(qū)之間的融合發(fā)展打造一個(gè)精品、一個(gè)樣板，用創(chuàng)新思維驅(qū)動(dòng)港城旅游發(fā)展。”

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以往景區(qū)之間的合作多為聯(lián)合營銷，或共同參與一些旅游節(jié)慶大集。當(dāng)前，想要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，景區(qū)之間應(yīng)主動(dòng)尋求融合的機(jī)會(huì)。例如，港城山海之間的融合。需要破解交通障礙，給廣大高鐵、自駕游客一個(gè)通暢且快速的交通環(huán)境，讓港城的西游山海之旅更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。需要給游客一個(gè)個(gè)多次“回頭”的理由，景區(qū)之間就需要在不同季節(jié)實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接式的合作。例如，連島每年夏天的沙灘音樂節(jié)，主要面向外地游客，給大家提供一個(gè)海濱夜生活的時(shí)空環(huán)境。我們是否可以邀請(qǐng)花果山西游巡演組進(jìn)駐沙灘音樂節(jié)，將港城的西游元素更全面地展現(xiàn)在廣大游客面前？港城在秋季主打的賞葉活動(dòng)，能否也增加一些西游、溫泉，乃至海洋元素，通過一些趣味性的演出、主題化的旅游大集等文旅活動(dòng)來增加連云港的特色元素，讓優(yōu)勢(shì)更加凸顯，為游客提供更多有趣有意義的產(chǎn)品，將資源通過融合實(shí)現(xiàn)多贏，從而轉(zhuǎn)變?yōu)楦蟮母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)呢？

除了市場(chǎng)化手段來運(yùn)作和推動(dòng)融合發(fā)展，港城還需要用一種類似于企業(yè)發(fā)展的孵化培育手段來壯大旅游產(chǎn)業(yè)，從而為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展提供可能。需以產(chǎn)業(yè)高級(jí)化、現(xiàn)代化為發(fā)展目標(biāo)，通過整體布局在吃、住、行、游、購、娛等全環(huán)節(jié)培育孵化產(chǎn)品，強(qiáng)化港城大旅游產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)、關(guān)鍵領(lǐng)域和關(guān)鍵產(chǎn)品的保障能力，激發(fā)年輕群體、大學(xué)生群體融入文旅大產(chǎn)業(yè)的興趣，激發(fā)活力要素，通過新鮮血液的進(jìn)駐打通發(fā)展的難點(diǎn)和痛點(diǎn)，找準(zhǔn)發(fā)展問題，提出應(yīng)對(duì)之策，為旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)更高水平的創(chuàng)新性發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。（□ 徐黎一蘇琪文／圖）

本稿圖為楓樹灣景區(qū)。

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