用東方天書主題制作的雨傘；以西游為主題打造水晶系列制品、取經(jīng)路上的臺(tái)燈、西游記餐具……前不久，首屆“連云港禮物”旅游文創(chuàng)商品大賽結(jié)果出爐，一系列文創(chuàng)旅游紀(jì)念品令人耳目一新、拍案叫絕。這些文創(chuàng)產(chǎn)品不僅是港城文旅融合的真實(shí)寫照，它們的問世也引起了旅游業(yè)界的廣泛關(guān)注。

■ 精挑細(xì)選“連云港禮物”

“經(jīng)縣區(qū)申報(bào)、網(wǎng)上投票、專家評(píng)審、網(wǎng)絡(luò)公示等環(huán)節(jié)，共評(píng)選出金獎(jiǎng)2個(gè)、銀獎(jiǎng)4個(gè)、銅獎(jiǎng)10個(gè)、專家提名獎(jiǎng)6個(gè)?！笔形膹V旅局資源處相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，此次獲得金獎(jiǎng)的兩件禮物分別是來(lái)自海州區(qū)的“東方天書主題雨傘”以及來(lái)自連云區(qū)的“連云港紫菜夾心海苔”。

　　除了獲得金獎(jiǎng)的兩件禮物，還有灌云豆丹、茶小孫系列、山楂酒、藍(lán)莓果汁、花果山鳳鵝、老海邊煎餅、正一家海鮮辣鹵等榜上有名。近年來(lái)，隨著全域旅游事業(yè)、文創(chuàng)事業(yè)的蓬勃發(fā)展，港城各景區(qū)、相關(guān)縣區(qū)和旅游公司均在進(jìn)行旅游文創(chuàng)紀(jì)念品的研發(fā)、推廣，不少產(chǎn)品在景區(qū)、車站、新華書店等地銷售獲得不少好評(píng)。然而，這些產(chǎn)品或代表某一地區(qū)，或代表某個(gè)景區(qū)、某本經(jīng)典名著，在一定程度上無(wú)法代表連云港成為可以送給親朋好友或旅游后帶回家的紀(jì)念品。

　　首屆“連云港禮物”大賽的啟動(dòng)很好地解決了這個(gè)問題。據(jù)悉，“連云港禮物”是我市首推的地方旅游文創(chuàng)商品官方品牌，是代表連云港一地的旅游紀(jì)念品，它的出現(xiàn)既是為了提升我市的文旅消費(fèi)水平，推動(dòng)旅游文創(chuàng)商品建設(shè)，也是給游客提供了更多、更好、更有價(jià)值的選擇。為此，相關(guān)部門精挑細(xì)選，將通過定期舉辦文創(chuàng)商品大賽，遴選出一批檔次高、質(zhì)量好、文化足的優(yōu)質(zhì)旅游特色文創(chuàng)商品，逐步建立本地旅游文創(chuàng)商品名錄庫(kù)。此外，為了方便游客的選購(gòu)，我市還將先后開通“連云港禮物”京東、淘寶等官方網(wǎng)店，此次參賽優(yōu)秀商品均可在官方品牌網(wǎng)店進(jìn)行銷售。同時(shí)，市文廣旅局正在積極對(duì)接高鐵站、汽車站、圖書館、重點(diǎn)A級(jí)旅游景區(qū)等，試點(diǎn)開設(shè)“連云港禮物”線下展銷店，為廣大游客帶來(lái)更為便捷的地方旅游商品購(gòu)物體驗(yàn)。

■ 多重因素讓“連云港禮物”引發(fā)關(guān)注

　　前不久，市民孫先生在市區(qū)一家書店意外淘到了一套西游主題商品，令他激動(dòng)不已。原來(lái)，孫先生因?yàn)楣ぷ髟驔]辦法回老家給侄子過十歲生日，正苦于不知道送什么給孩子的時(shí)候，孫先生收獲了這套西游主題商品?！昂芫?，關(guān)鍵是男孩本身就很喜歡孫悟空?！睂O先生解釋道。

　　生活的“儀式感”讓禮物變得很重要，所謂禮輕情意重。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，人們對(duì)于“禮物”、對(duì)于生活“儀式感”的重視是“連云港禮物”出爐后引發(fā)關(guān)注的原因之一。從旅游紀(jì)念品這個(gè)概念，到如今的“禮物”二字，作為旅游多要素之一的“購(gòu)”，它的受眾人群更廣，不再僅限于游客、商務(wù)人士，普通的市民、喜歡這類文化的消費(fèi)者都是它的購(gòu)買人群；同時(shí)，它的使用時(shí)空也更加寬泛，因?yàn)椴皇锹糜螘r(shí)間也可以買，不在本地也可以線上買到等。其次，是伴隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)的升級(jí)，有著文化、IP等特殊元素加持的商品愈發(fā)受到消費(fèi)者的喜歡。以當(dāng)前比較受消費(fèi)者喜歡的小家電商品來(lái)說(shuō)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，不少商家開始和卡通人物聯(lián)名，帶有皮卡丘、機(jī)器貓、凱蒂貓等圖案、造型的小家電不僅受到了這些卡通人物粉絲的青睞，很多偏重顏值的消費(fèi)者也會(huì)選擇這類小家電商品，并帶來(lái)了“顏值”經(jīng)濟(jì)這個(gè)概念。

　　近年來(lái)，活躍于港城紀(jì)念品市場(chǎng)的西游主題商品更是圈粉無(wú)數(shù)。上個(gè)月，市民孫紅帶著兒子爬花果山，原本想著只是去運(yùn)動(dòng)一下，帶著孩子回歸大自然。令她沒想到的是，景區(qū)服務(wù)中心的主題商品館讓她和兒子走不動(dòng)路，大人選了鑰匙扣、卡包、孫悟空造型便攜小風(fēng)扇，兒子則選了積木、孫悟空卡通人偶……“沒想到我們景區(qū)還有這些好玩又實(shí)用的商品，下次再來(lái)花果山還會(huì)買一些。”孫紅說(shuō)。

　　■ 以文促旅 讓“連云港禮物”更顯生機(jī)

　　因?yàn)槲幕淖⑷?，?chuàng)意的疊加，“禮物”早已不是幾年前那樣或廉價(jià)或重復(fù)或單一。如今的“禮物”已經(jīng)愈發(fā)具有吸引力，生命力也愈發(fā)強(qiáng)大?！霸诘胤教厣?、主題文化、實(shí)用性等要素疊加之下，越來(lái)越多的‘禮物’誕生并且走出連云港，成為我們的一個(gè)城市代言人。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)。

　　筆者發(fā)現(xiàn)，此次經(jīng)過申報(bào)、網(wǎng)上投票、專家評(píng)審、網(wǎng)絡(luò)公示等多個(gè)環(huán)節(jié)挑選出的“連云港禮物”可謂是滿滿的心意。仔細(xì)分析這些上榜產(chǎn)品，我們不難發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品的進(jìn)一步研發(fā)和推廣中可以借鑒這些產(chǎn)品，這也是以港城特色文化促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐結(jié)果。它可以是東方天書主題雨傘、取經(jīng)路上臺(tái)燈、西游記餐具、金箍棒擺件，兼具功能和文化賣點(diǎn)；可以是紫菜夾心海苔、灌云豆丹、茶小孫系列、花果山風(fēng)鵝、贛榆老海邊牌煎餅、花果山山楂酒、汪恕有滴醋宴會(huì)醋等，關(guān)注美食愛好者的需求，將美食作為主打，以此吸引游客二次消費(fèi)甚至多次消費(fèi)；也可以像清妙牌云霧茶、沃田藍(lán)莓純果汁、連云港真絲彩繪郵冊(cè)、云臺(tái)圣境花果山郵票以及康緣美域滿山跑鹿參酒等，關(guān)注健康以及中高端需求、商務(wù)需求，以多個(gè)角度和維度來(lái)開發(fā)旅游商品，滿足不同年齡、不同受眾的消費(fèi)需求。

　　“禮物”，在我國(guó)古代又叫作“饋贈(zèng)”，它代表了心意。如何讓“連云港禮物”代表連云港的心意，還有不少文章需要我們?nèi)プ?。（?徐黎一  劉東 徐人民 文/圖）

本稿圖片為港城旅游文創(chuàng)商品