花果山景區(qū)水簾洞附近上演“大圣叫我來巡山”西游劇目；雙龍井文博園舉行“貓虎神氣·新年新精神——國畫聯(lián)展”；灌云伊甸園景區(qū)先后舉行牡丹展、賀新春表演福“鹿”雙獸……面對即將到來的春節(jié)黃金周，港城各家景區(qū)除推出免費電子門票贈送活動外，還紛紛推出民俗、文化活動，吸引游客，裝點港城虎年假日。業(yè)內(nèi)人士指出，當港城旅游鎖定目標人群、明確市場目標后，文旅融合之路走得分外穩(wěn)，也格外打動人心。

充分研判形勢 提振旅游發(fā)展信心

“我們每次舉辦活動、推出自駕路線后，報名都非常火爆，充分體現(xiàn)人們對于休閑旅游生活的向往。大家都渴望有機會能夠出去走走、看看。”昨日，市旅游協(xié)會自駕游和民宿分會會長錢進說。為了滿足市民游客的休閑需求，提振本地旅游市場，市委市政府提出了“美麗連云港 歡樂近郊游”號召，市旅游協(xié)會第一時間啟動了推介活動——“美景在家門口、在周邊”，并面向市民推出首批8條港城特色自駕游線路。

　　不僅如此，為了深度挖掘本地游和短途周邊游的潛力，我市還建了自駕游和民宿分會，在市文旅局的支持下，以行車文明、語言文明、生態(tài)環(huán)保為主線，近半年來先后組織了“慶祝建黨百年，百人紅色公益自駕游”“萬人自駕文明游港城”“三山二灣一園歡樂自駕系列游”等周邊主題自駕游活動，成功吸引了近千名自駕愛好者參會。

　　2020年以來，我市通過深挖旅游下沉市場，不僅有效滿足了市民在常態(tài)化疫情防控下的近郊、周邊旅游需求，也為縣區(qū)旅游業(yè)、為廣大農(nóng)民兄弟解憂。“我們通過充分認清旅游生產(chǎn)方式、服務方式、管理模式等新變化，以豐富旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)，拓展旅游消費空間，培育適應大眾旅游消費新特征的新業(yè)態(tài)、新模式，推動我市旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”市旅游協(xié)會副會長范君介紹，以此提振旅游發(fā)展信心，為產(chǎn)業(yè)復蘇積蓄能量。

鎖定目標人群 培育新業(yè)態(tài)模式

市民夏女士對即將到來的春節(jié)黃金周很是期待：“雖然不能出遠門，但聽說本地推出了不少文化活動，我想帶孩子們?nèi)タ纯矗S富他們的知識體系。”

筆者發(fā)現(xiàn)，包括春節(jié)在內(nèi)的各大傳統(tǒng)節(jié)日，儼然已成了文化與旅游深度融合中不容錯過的重要契機。各類文化活動（產(chǎn)品）從文博館中走了出來，以更加鮮活靈動的形象與新一代的觀眾見面。作為一個非常重要的展示平臺，越來越多的地方、景區(qū)寄望于通過傳統(tǒng)文化來吸引游客，提高知名度，從而不斷擴大市場份額。

　　可以說，當旅游市場鎖定了目標人群，無論是本地市民，還是外地游客，其服務性會愈發(fā)專業(yè)，產(chǎn)品越貼近市場，一系列的政策和產(chǎn)品也就愈發(fā)精準。當前，我市通過鎖定特殊時段、特殊目標人群，以文旅融合的產(chǎn)品積極迎合廣大受眾需求，必然會受到較好的市場反饋。一方面，還需要相關部門將更多精力投入培育新的發(fā)展業(yè)態(tài)，積極出臺政策引導企業(yè)培育新的旅游商業(yè)模式，讓我市文旅產(chǎn)品能夠叫好又叫座。另一方面，可以充分借鑒成功經(jīng)驗，謀劃下一步的發(fā)展計劃，通過進一步細分游客人群，來制定線路和產(chǎn)品。

　　例如，近年來，我市多地及相關景區(qū)景點獲得了不少國字號招牌，如何將這些優(yōu)質(zhì)的資源轉(zhuǎn)化為市場化的產(chǎn)品，就需要我們根據(jù)市場需求，在一些特殊的時間段、特殊的節(jié)日里，細化產(chǎn)品、優(yōu)化服務，打造具有較強吸引力的休閑旅游產(chǎn)品。

促進旅游高質(zhì)量發(fā)展 讓港城更具吸引力

　　旅游業(yè)內(nèi)人士指出，我市推出的“美麗連云港 歡樂近郊游”等港城人游港城的號召，不僅滿足了市民的休閑需求，更是在通過凝聚發(fā)展的合力，共同促進連云港旅游的高質(zhì)量發(fā)展，通過制定線路產(chǎn)品、提升服務質(zhì)量、完善服務設施等，讓港城景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點、休閑度假區(qū)獲得進一步的發(fā)展提升。

　　下一步，我市需要緊扣建設“美麗連云港”這一主線，抓住全面加快美麗宜居城市試點建設的機遇，進一步提升旅游質(zhì)量和服務，積極推進連云港旅游業(yè)發(fā)展，為市民和游客打造美麗宜居的海濱新港城。如何讓“美麗連云港”更具吸引力？除了在顏值上要進一步守護好我市的生態(tài)本底資源，還要進一步在產(chǎn)品的吸引力上下足功夫。可以充分借鑒外地的先進發(fā)展經(jīng)驗，做強休閑旅游產(chǎn)品，圍繞鄉(xiāng)村游、夜間文旅消費、近郊游等核心產(chǎn)品，通過深挖文化內(nèi)涵，為產(chǎn)品注入本地的特色元素，特別是將西游元素、海洋元素等進行提煉、融合，圍繞特殊人群需求量身打造多樣化的旅游產(chǎn)品和線路，豐富大旅游市場，提升港城旅游在目標市場的知名度和影響力，打造一個人人向往的旅游休閑度假勝地。（□ 徐黎一   李東紅）