冬季來連云港，可以滑雪、泡溫泉、吃海鮮火鍋；夏天來連云港，可以登山、鬧海……在連云港，不同的季節(jié)對(duì)應(yīng)了不同的風(fēng)景，玩不同的“游戲”。港城旅游業(yè)內(nèi)人士指出，消費(fèi)融合時(shí)代，應(yīng)綜合考慮港城的物產(chǎn)、氣候等資源特點(diǎn)，結(jié)合季節(jié)性熱點(diǎn)及相關(guān)重要活動(dòng)，著力保持月月有主題、季季有亮點(diǎn)，持續(xù)促進(jìn)港城文化和旅游的深度融合。

以“季”為單位

制定多樣化文旅活動(dòng)

　　從1月17日開始，花果山、連島、海上云臺(tái)山等10家景區(qū)，面向省內(nèi)外游客發(fā)放免費(fèi)電子門票。“我們通過這些惠民舉措，激發(fā)大眾消費(fèi)熱情，加快釋放文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)潛能。”市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人張?jiān)普f，此前，除發(fā)放景區(qū)免費(fèi)門票外，我市還多次發(fā)放涵蓋多元消費(fèi)場(chǎng)景的惠民消費(fèi)券，開展多種優(yōu)惠促銷活動(dòng)等。

　　旅游業(yè)內(nèi)人士建議，我市在制定推廣這些惠民活動(dòng)時(shí)，除給予大力度優(yōu)惠外，還需根據(jù)連云港旅游的季節(jié)性特點(diǎn)，打出文旅消費(fèi)季的口號(hào)。以發(fā)放優(yōu)惠券為基礎(chǔ)，將游客來連消費(fèi)所要涉及的“食、住、行、游、購(gòu)、娛”等要素進(jìn)行充分整合，立足于滿足游客多樣化的需求來匯聚文化和旅游消費(fèi)多元業(yè)態(tài)。不妨以“季”為單位做好主題活動(dòng)，立足市場(chǎng)，綜合考慮文化和旅游消費(fèi)業(yè)態(tài)的多樣性，挑選出港城不同季節(jié)的優(yōu)質(zhì)資源，而不是簡(jiǎn)單地將各種產(chǎn)品和各項(xiàng)活動(dòng)堆砌在一起。

提升業(yè)態(tài)吸引力

為游客提供多種選擇

　　除了優(yōu)惠，我們拿什么吸引游客是一個(gè)需要長(zhǎng)期關(guān)注的話題。因?yàn)樵趪?guó)內(nèi)，相似的山、海、老街等資源并不稀缺。如何打造趣味點(diǎn)，并與游客的需求喜好充分結(jié)合起來？一方面，需要我們對(duì)港城自身的文旅內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘和整合；另一方面，可以借鑒外地旅游城市經(jīng)驗(yàn)，特別是節(jié)慶期間上榜的一些熱門城市的做法。

　　以去年端午假期飛豬數(shù)據(jù)顯示的全國(guó)熱門入住城市前十名——武漢為例。據(jù)悉，武漢前期打出了“引客入鄂”的宣傳口號(hào)，并推出了一系列文旅活動(dòng)，使文化和旅游消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)活躍，成效初顯。在傳統(tǒng)旅游活動(dòng)的基礎(chǔ)上，武漢推出了兩江游船“楚風(fēng)漢韻·戲水長(zhǎng)流”長(zhǎng)江劇場(chǎng)，伴著兩江四岸的怡人夜景，游客觀看楚劇、漢劇等傳統(tǒng)藝術(shù)表演，品嘗自助餐飲、漢味晚茶。另一個(gè)深受游客喜歡的是江漢路步行街的武漢“漢風(fēng)國(guó)潮”文旅市集、曇華林的古風(fēng)市集等潮玩網(wǎng)紅打卡市集，引領(lǐng)消費(fèi)新時(shí)尚的同時(shí)也吸引著國(guó)內(nèi)游客爭(zhēng)相前往打卡。

　　2021年12月入選了貴州省級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)培育單位名單的青巖古鎮(zhèn)，也有值得我們學(xué)習(xí)的地方。據(jù)悉，這個(gè)古鎮(zhèn)建于明朝，是貴州四大古鎮(zhèn)之一。在這里，游客可以看到明朝十大英雄人物秀，可以欣賞創(chuàng)意主題巡游、銅人武士秀，還可以參與“大明志·大兵小將”劇本殺……這些活動(dòng)都是深受當(dāng)下年輕消費(fèi)者追捧的時(shí)髦消費(fèi)元素。

　　事實(shí)上，無論是類似長(zhǎng)江劇場(chǎng)一樣的沉浸式觀影秀，還是以傳統(tǒng)文化主打的老街文旅消費(fèi)模式，港城都有可以開發(fā)的基礎(chǔ)元素。面對(duì)新的消費(fèi)群體、新的消費(fèi)趨勢(shì)，我市需要做的就是立足于自身基礎(chǔ)，將這些資源守護(hù)好，轉(zhuǎn)化為能夠吸引游客來這里，并留下來、住下來，以后還想再來的重要因素。

以政策引導(dǎo)市場(chǎng)

打出特色示范牌

　　采訪中，不少業(yè)內(nèi)人士提出，不妨以深受游客喜歡的民宿元素，打造連云港山海特色品牌，以此搶占市場(chǎng)，并延續(xù)出更多的特色產(chǎn)品來提高我市的市場(chǎng)黏合度。近年來，隨著港城全域旅游示范區(qū)的不斷拓展，不少景區(qū)附近都集聚了一批民宿。和其他城市不同，這些民宿或因山，或因海，或因院子的獨(dú)特個(gè)性而在民宿圈內(nèi)占有一席之地。

　　因此，我市不妨利用好這個(gè)優(yōu)勢(shì)，打造深受當(dāng)前消費(fèi)者喜歡的康養(yǎng)品牌，通過政策資金引導(dǎo)，廣泛發(fā)動(dòng)商戶、場(chǎng)館參與，在住宿的各個(gè)環(huán)節(jié)體現(xiàn)出旅游元素，特別是連云港的西游、山海元素，讓游客通過體驗(yàn)民宿來發(fā)現(xiàn)一個(gè)不一樣的連云港，通過在民宿就餐、在民宿參與一些活動(dòng)來體驗(yàn)連云港的鮮明特色。同時(shí)，也可以讓參與活動(dòng)的景區(qū)、民宿業(yè)主、場(chǎng)館商戶等緊密配合、互相支持，串聯(lián)起一條條舒適的休閑度假線路，讓游客可以在連云港慢游、細(xì)品，沉浸式體驗(yàn)海濱城市的浪漫風(fēng)情。

　　以民宿產(chǎn)品帶動(dòng)城市休閑氛圍，刺激文旅消費(fèi)之余，我市還需要持續(xù)推動(dòng)港城文化和旅游領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，特別是在國(guó)家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市示范建設(shè)工作上下功夫、做文章。立足于夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)，我市已經(jīng)有了不少省級(jí)示范推廣單位，可以在如何更好地吸引游客上深度開發(fā)一些新的產(chǎn)品，也可以學(xué)習(xí)一下入列國(guó)家夜間文化和旅游經(jīng)濟(jì)消費(fèi)試點(diǎn)名單的知名街區(qū)的經(jīng)驗(yàn)做法，與我市本地的特色融合起來，為加快促進(jìn)文化和旅游消費(fèi)復(fù)蘇打好基礎(chǔ)，以此推動(dòng)港城文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。（□ 徐黎一）

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