研學游、露營基地、房車營地……隨著端午小長假的臨近，本地近郊游市場漸漸熱鬧起來。不少細心的市民發現，相較于往年，本地景區也越來越好玩了。利用周末或小長假打卡本地景區，來場微旅行已成為不少市民的生活常態。旅游業內人士分析，景區、旅行社等產品供給端立足于當前市場，細分消費群體、深挖消費需求值得夸贊。與此同時，也需要展望長遠，做深做優產品，做細做實服務，不斷提升產品的知名度和美譽度，為迎接更大的市場而共同努力。

市民變游客 旅游產品也隨之變化

　　本周六晚，市民王女士和閨蜜一起在花果山景區一家民宿住了下來。第二天爬山，在林間小路走走、呼吸呼吸新鮮空氣。“考慮疫情等因素，暫時不出去旅游，在家門口的景區走走也不錯。”王女士說。此前他們一家基本上每個月都要出去玩一到兩次，寒暑假更不必說。

　　眼下，越來越多的市民“秒變”游客。這些原本就熱衷于旅行、將休閑度假當作生活重要組成部分的消費群體，在疫情防控常態化之下，僅僅是修改了一下目的地、將眼光鎖定于本地，到民宿住一晚、到海邊吹吹風、在山邊的草地搭一次帳篷等，這些原本小眾化的旅游方式漸漸成為大眾消費模式，而放在大家面前的旅游產品也從一日游、二日游、三日游，變成了露營游、房車游、研學游。一方面，是市民變身游客，在本地找尋旅游度假的樂趣；另一方面，則是旅游供給端的從業者為了滿足這一波市民變游客的需求，為了吸引更多的人來景區，為了刺激更多的消費而不斷開拓新“賽道”。

　　挖掘更多的消費潛力

　　筆者采訪發現，早在半個多月前，不少景區就開始發力“端午游”市場。前兩天，漁灣景區對外發布了房車營地即將開幕的消息，旨在豐富端午小長假市場，滿足廣大市民向往戶外生活的需求。

　　4月以來，港城各景區就已開足馬力，期待通過各種努力來吸引游客，以彌補跨省、跨市游暫停所帶來的市場缺口。各大景區在面對以本地游客為主體的市場前，通過免票、迎合需求等方式來豐富和拓展自身的旅游產品，只為了挖掘更多的消費潛力。采訪中，筆者發現，即便是面向本地市民，景區也在不斷進行消費群體的細分。研學游、露營、房車基地、親子、團建等小的細分市場被越來越多的經營主體區分、深耕。“我們是直接面向市場，根據特定人群的需求來運作這個研學游。”5月27日上午，市文旅集團市場部負責人伏麗在談及已經運作了2個多月的“自然營”研學游品牌時說。除立足于大花果山及其周邊村莊來開發研學產品外，他們還將參與研學的學生年齡進行了細分，從4至9歲的自然探索系列到9至12歲的戶外探索系列課程等。

　　因為和武漢的專業研學團隊進行深度合作，因此，相較于以往本地市場的一些研學游產品而言，更趨于專業化，對于很多家長而言吸引力很大。“對于我們來說，服務這個市場，打響自己的品牌是當前更為重要的事情。”伏麗說。由于長年在旅游市場一線工作，伏麗深知品牌在市場中的重要作用。為了做好研學游這一專業化市場，近期我市還醞釀成立了市旅游協會研學游分會，通過更為規范、更高效的措施助推旅行社面向市場開發新產品、滿足市民不出港城即可享受專業化的旅游服務。

應尋求更為長遠的市場

　　采訪中，不少業內人士坦言，無論是景區、旅行社都渴望更早恢到正常的秩序中。但在這之前，如何發現并抓住暫時靜下來的跨區域旅游帶來的機遇，值得我們深思。

　　此前多年，我市將更多的經歷和時間放在了遠方，外出推介、開疆拓土成為景區和旅行社工作的重要部分，對于產品的進一步開發，對于如何將我市的特色產品做成精品、做出細節等則考慮的并不夠多。與此同時，受市場影響，一部分專業的旅行社和從業者們則將精力放在省外、境外，做好本地市場的地接業務則在大盤子中不斷萎縮。

　　毋庸置疑，景區、旅行社、旅游協會等抱團發展，成為抗衡市場洗牌的一大利器。景區不妨抓住這一輪的機遇期，與旅行社、相關旅游企業展開密切的交流與合作，通過借來旅游專家們的市場經驗和產品開發智慧來參與我市景區特色產品的開發上來。事實上，當前就有不少做周邊游，中短途旅游的旅行社參與到了研學產品、農旅游等新產品的開發和推廣中。

　　深耕本地也是為了放眼長遠。前不久，本地一位旅游產品的開發負責人坦言，相較于本地市場的認可，他們也希望產品能夠得到更多行業專家、管理部門的認可。“如何能夠加入到對外推薦的經典板塊中，獲得更多的知名度、進一步打開市場是我們在意的。”這位負責人認為。絕大多數的從業者都在為恢復后能夠迅速適應市場而積極準備著。

　　筆者認為，我市景區、鄉村旅游點、相關經營單位等在為本地市民打造山水田園等新的景區產品同時，不應當僅限于滿足當下的需求，也應當努力面向更大的市場。以研學游為例，如果立足本地市場最多只能做到半日游、一日游，價格也多在100元至200元，景區所獲得的附加值并不算高。但如果我市立足于景區的特色資源，將如孔雀溝、東磊等景區豐富的自然本底基礎上，選擇合適的地點開發成專業的研學游基地、營地，那就不只是本地市場，不限于半日或者一日，將大的市場需求與本地的生態特色資源、人文歷史資源進行結合，或可成為助力港城旅游進一步壯大，切分更多蛋糕的重要舉措。（□ 徐黎一 宋歌）