【連網】（記者 張明興通訊員 周曼紅 王雅萱）隨著端午節臨近，吃粽子、插艾蒿、戴香囊等傳統習俗火熱，傳統民俗產品受追捧。在國風元素產品為節日“增色添彩”的同時，端午產業在產品形態、產業鏈上也在發生改變，掀起消費的新潮流。
將傳統與寓意融合
在江蘇連云港海州區巨龍路品熙甜品店內，工作人員曹姣姣正在整理端午禮盒，“每年端午前后，我們都會上新‘金榜題名’系列，主要以端午手工粽子、定勝糕、綠豆糕為主，而討個口彩的市民游客更是絡繹不絕。”
除了包裝上的別出新意，在粽子的口味搭配上，商家也拿出了滿滿誠意。“我們禮盒選用狀元帽的創意形象，加上國潮風的插畫，將傳統文化與現代粽子的祝福相結合。里面的粽子更是選用紫米、青稞、牛肉等餡料，口味豐富獨特。”在萬仟糕餅的直播間，主播介紹著今年最新款的端午節禮品。相比于傳統的甜粽和咸粽，紫米、青稞芋泥、燕麥八寶、蛋黃鮮肉、青稞牛肉也被作為粽子餡料，吸引了眾多喜歡嘗試新口味的年輕人。
從賣產品到賣創意
今年，端午掛艾草的傳統習俗有了新玩法——幾元一把的艾草、菖蒲，搭配上香樟、玉簪葉等花材，搖身變成花藝師手中幾十元甚至上百元的艾草門掛。新式艾草，不僅沖上熱搜，更吸引了不少年輕人買單。
筆者注意到，新式艾草門掛已成為不少花藝工作室的“爆款單品”。在某花藝工作室，有多款艾草門掛在售，價格30元至100元不等。消費者可以根據喜好購買，也可以混搭DIY。在淘寶平臺，部分店鋪的艾草花束銷量超過1萬單。
“每年都是父母買艾草懸掛門上，今年看到網上賣得這么火，我也下單湊了個熱鬧。”消費者宋女士覺得，新式的艾草束、花環，除了有寓意，還更美觀。
立體發掘文化內涵
“各位姐妹，這是我們端午節限定穿戴甲，可愛的‘水晶粽子’看起來非常有趣哦……”最近幾天，東海縣白塔埠鎮的薇慕美甲廠也在加緊生產端午定制款穿戴甲。“今年國風穿戴甲非常流行，相比于以往的穿戴甲，我們設計的粽子造型穿戴甲很受消費者喜愛。”負責人陳劍表示，帶有端午元素和龍元素的穿戴甲從5月份就開始流行起來，帶有“安康”字樣或者小粽子造型的穿戴甲銷量開始成倍暴增。
除了新潮的穿戴甲，一些商家銷售的五彩繩、香囊也是色彩鮮艷，吸引著大量消費者。“這里的五彩繩配上桃核、小粽子等掛件，價格從5元至30元不等，最近很多家長都過來購買。”在民主路老街，攤主方女士五指翻飛，短短3分鐘一根簡易的五彩繩便完成了，吸引了眾多消費者。
一方面，不論是傳統產品的熱銷，還是新興關聯產品的火爆，背后是市場活力的顯現；另一方面，通過結合消費者需求，商家也在更立體地發掘文化內涵，使得端午產業鏈持續延伸。
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