江蘇連云港：“潑天流量”讓博物館“出圈”走紅

【連網(wǎng)】  （記 者 張晨晨 通訊員 丁 鑫 王思淇）“我其實在一周之前就刷到了！”“怎么跟我看著有點像呢！”“這應該是我的前生！”“我把這個用來作為我的微信頭像！”近日，在某平臺名為“聽泉賞寶”的網(wǎng)絡博主直播間里，10萬+以上的在線網(wǎng)友們見證了江蘇省連云港市一尊鎮(zhèn)墓獸文物意外“出圈”。

“人在工位，潑天富貴”。據(jù)悉，“聽泉賞寶”目前擁有粉絲量高達3200多萬，因該文物造型魔性，且面部輪廓與“聽泉賞寶”本人長相高度相似，經(jīng)網(wǎng)友們助推，一夜爆火。“潑天流量”此時正向港城文旅招手。

爆火文物出土于連云港市錦屏鎮(zhèn)

“我們都是‘聽泉賞寶’粉絲，來看看鎮(zhèn)墓獸到底跟他長得有多像。”“我們是從外地來的，網(wǎng)上刷到了，來湊湊熱鬧。”11月23日一早，連云港市博物館一樓“文明之光照連云——歷史文物精品陳列”就已經(jīng)排起長長的隊伍，他們都是來打卡“連云港分泉”的。

據(jù)連云港市博物館相關負責人介紹，鎮(zhèn)墓獸最早見于戰(zhàn)國楚墓，流行于魏晉隋唐時期，五代以后逐步消失。早期鎮(zhèn)墓獸的材質為木質，隋唐時以陶質為主。連云港市博物館的這件鎮(zhèn)墓獸胎呈灰白色，通體施黃釉、近底部無釉。人面獸身、額發(fā)上繞，頭頂高聳犄角，雙耳巨大向外伸張，雙耳后單綹鬃毛垂至肩部，怒目圓睜、目光如炬，眉檐凸起、寬鼻突出、闊嘴微閉，背部角脊相連、脊呈火焰狀，馬蹄形足、前肢斜立、后肢蜷曲，蹲坐于不規(guī)則臺座之上。

“這尊文物產(chǎn)自隋朝，是一件普通展品，沒想到竟然因為‘撞臉’火了。”連云港市博物館工作人員介紹。對此，“聽泉賞寶”在直播時回應稱：“一開始以為是別人用AI設計的，仔細看，竟然是真實存在的，最無語的是，這竟然是一尊鎮(zhèn)墓獸！”據(jù)此，網(wǎng)友們也紛紛調侃：“本來是一對的，有一只成精跑了，天天在家喊開門！”甚至有網(wǎng)友“整活”，弄出一篇《鎮(zhèn)墓獸重生之我在現(xiàn)代鑒寶》的網(wǎng)文，讓人啼笑皆非。

突然爆火離不開“大展”帶流量

緣何一尊鎮(zhèn)墓獸會突然爆火？除了網(wǎng)紅流量的帶動外，根本原因或許是一場“文物大展”的持續(xù)帶動——11月16日起，南京博物院、揚州中國大運河博物館、蘇州博物館和連云港市博物館的珍貴文物，聯(lián)袂亮相“數(shù)見蘇韻家門口看大展”連云港站。

據(jù)工作人員介紹，因為這場大展，連日來，連云港市博物館迎來客流高峰，開展1天半時間，參觀人數(shù)達32000余人，文創(chuàng)銷售額超4萬元，比暑期日均同比增長2倍、4倍。尤其是展出的文物中，還有“乾隆的少女心”——芙蓉石蟠螭耳蓋爐。該文物已是“資深網(wǎng)紅”，在時尚科技手段的加持下，自然帶起一波超高人氣，由此也帶動館內文物的曝光度持續(xù)上升，在諸多網(wǎng)友的助推下，不經(jīng)意間就帶火了連云港市文物。

“這起事件后，來館里專門看鎮(zhèn)墓獸的游客和市民明顯增多。尤其是今天，9點開門前，就已排起了長隊。這在以前是比較少見的。”連云港市博物館工作人員介紹，他們已配備好專門的講解員，升級安保服務，確保大家都能領略到這尊鎮(zhèn)墓獸的文化魅力。同時他們也在盡力與@聽泉賞寶取得聯(lián)系，并在有效溝通的前提下，創(chuàng)新開發(fā)相關的文物表情包和文創(chuàng)產(chǎn)品，讓連云港市博館文物持續(xù)“出圈”走紅，展現(xiàn)地方文化魅力。

“熱點事件”能否給港城文旅一次“出圈”機會

前有景德鎮(zhèn)“無語菩薩”爆火，中有“臨汾“小西天”“出圈”，后有連云港“撞臉鎮(zhèn)墓獸”“出圈”，似乎傳統(tǒng)的文物搭上了互聯(lián)網(wǎng)快車，就展現(xiàn)了別樣的文化魅力。

業(yè)內人士分析，通過網(wǎng)絡社交媒體，博物館能更廣泛地接觸到年輕一代用戶群體，讓他們更加便利地了解和接觸傳統(tǒng)文化，社交媒體的出現(xiàn)也讓傳統(tǒng)文化變得更易親近。人們通過瀏覽網(wǎng)絡動態(tài)，了解到博物館即將舉辦的展覽活動，或欣賞到博物館收藏品的精華。這樣的互動式推廣方式，不僅提高了傳統(tǒng)文化的流行度，也增加了年輕人對傳統(tǒng)文化的興趣和參與度。

“鎮(zhèn)墓獸的爆火，再次證明了文物藝術品的巨大魅力，以及它潛藏的IP價值。希望這場‘出圈’帶來的不光是網(wǎng)絡惡搞和情緒宣泄，更能讓博物館火‘出圈’，帶來有益啟示。”業(yè)內人士介紹，就像這次“家門口看大展”，就利用各種先進科技互動設備，讓文物活起來，本土博物館也可通過一些新型數(shù)字技術開發(fā)和新穎的宣傳手段，展現(xiàn)豐富多樣的藝術作品和文化遺產(chǎn)。

更進一步講，當前諸多城市文旅業(yè)的爆火都離不開“熱點事件”，這次鎮(zhèn)墓獸“撞臉”網(wǎng)紅事件，就是助推港城文旅“出圈”的一次絕好契機。“當某一事件成為爆點時，‘潑天流量’就有轉化為‘潑天富貴’的可能，這時，地方文旅相關部門需不遺余力地推廣。”業(yè)內人士分析，“靈魂燒烤三件套”“天津跳水大爺”“南方小土豆”“理發(fā)師曉華”等一系列“熱門事件”背后，帶火了淄博、天津、哈爾濱、懷化等城市文旅。一場“喧囂”之后，如何收割流量，帶來穩(wěn)定輸出，是連云港市文旅從業(yè)者亟需思考和解答的問題。

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